分析企业市场营销的风险与应对策略

摘 要：本文对施行营销风险管理的意义分析后，对企业营销风险的基本原因加以研究，对企业市场营销风险和来源情况进行探析，以期明确企业市场营销风险及其影响因素，联系企业实际情况提出相应的对策，进而有效避免或减少企业市场营销风险。

關键词：企业市场;营销;风险;应对策略

在市场经济不断发展下，企业面对的市场环境日益复杂，如果对于市场信息了解不全面、企业内部目标定位不准确，则会在一定程度上限制企业的发展，并且会影响到企业的产品销售情况，无法有效维护企业的经济效益。因而，需要加强企业市场营销管理，编制相应的企业市场营销风险应对措施来降低风险。

一、施行营销风险管理的意义分析

当前，企业面对的社会环境、商业环境均比较复杂，会遇到不同的问题，所以致使企业方面面临着一定的风险，比如：经济环境变化、消费者需求变化、企业能力变化等风险，任何操作不当均会致使企业方面陷入危机。由此可见，企业营销风险管理实施非常必要，风险管理属于企业营销管理的重点部分，可指导企业营销管理行为，但这个过程中面临的环境有所区别，因此存在有一定的变化。企业方面进行风险管理，有助于进行企业营销风险分析、及时总结管理工作中存在的问题，并防止发生营销风险对营销活动造成不利的影响。

二、企业营销风险的基本原因研究

（1）主观影响因素

企业市场风险主观影响因素较多，其一企业发展理念、管理理念无法达到信息网络发展要求，并且不能确定市场的重点，所以使得业务无法保持协调，满足市场的相关要求。……