“短视频+扶贫”开了个好头

左琳

以习近平同志为核心的党中央高度重视脱贫攻坚工作。“党的十九大以来，习近平总书记每个月都对脱贫攻坚工作作出重要指示批示。即使在今年大年三十和正月初一这么重要的节日，习近平总书记还对脱贫攻坚作出了重要批示。” 国务院扶贫开发领导小组办公室主任刘永富在今年3月的新闻发布会上对媒体介绍说。

党的十八大以来，我国精准扶贫已经实施了6年，脱贫攻坚战已经打响了3年，脱贫攻坚取得了显著成就：我国贫困人口从2012年的9899万人减少到2018年的1660万人。按照中央确定的目标，目前已经做到了85%左右的人口脱贫，80%左右的贫困村退出，超过50%的县摘帽。2019年计划努力再减少贫困人口1000万人以上，再摘帽300个县左右。

目前距2020年全面建成小康社会还有不到一年半的时间，剩下的都是最难啃的“硬骨头”——深度贫困地区，它们也是脱贫攻坚的艰中之艰、难中之难，是全面建成小康社会最大的短板。如何战胜这些最薄弱的地方，让贫困地区农民一起共享脱贫成果？《中国报道》聚焦在脱贫攻坚战中的新做法和有效模板，期待它们能提供一些启发。

“大家快看，这蜂蜜多醇正。”来运正在短视频平台快手上直播，不断有人双击送爱心、打赏礼物。半小时直播结束，来运收到的礼物价值已近千元。

快手上通过直播、卖货等方式赚取收入的人不在少数，像来运这样居住在山区、以短视频为渠道向外展示农村生活兼卖山货的主播更是人气火爆。他们之中很多是贫困户，希望通过展示城里人没经历过的生活吸引粉丝、带动经济，进而摆脱贫困。

短视频平台在扶贫工作中，正在成为“新锐力量”。

2018年，快手开始着力于打通信息高速公路进行产业扶贫。据快手官方统计，2018年有1600万人通过快手获得收入，其中340万来自国贫县地区，贫困县区中每五个人就有一个快手活跃用户。这几个数字真切地说明了短视频在脱贫攻坚中不容小觑的作用，但要使其成为最佳途径，还要后劲充沛，做得更扎实。到2020年实现全面脱贫，是党和国家向人民作出的郑重承诺。截至2018年年末，全国还有农村贫困人口1660万人。

快手进驻的乡村

单六有在快手上的作品一共600多个，每天更新一条，主角只有两人——26岁的自己和81岁的奶奶单满姐。他们居住在云南省巍山县大仓镇新胜村委会单家营村，这里农民收入主要以种植业、养殖业为主，贫困户居多。

与大部分山中村民发布的内容一样，短视频用来记录两人的日常生活。采摘、做饭，偶尔开个直播与粉丝互动分享家乡美食。2018年，在外打工的单六有看到工友都在用抖音、快手，抱着记录生活的想法，自己也注册了账号。没想到一条看起来普通的视频竟然上了热门，粉丝也日益增多。

单六有想，既然大家对山里的生活都有兴趣，要是将自家的农特产品推销到互联网上，不但可以让大家买到我们纯天然的山货，还能补贴家用，不是很好吗？

他12岁时因家境贫困不得不辍学，一家六口只能靠长辈种地和卖柴为生，每天口粮只有玉米粉和自家挖的野菜，每周家里可以吃一次肉，这对于那时的单六有来说简直是天大的幸福。16岁那年，单六有决定独自外出打工，减轻家庭负担。然而一次意外让他失去了右臂，家里不仅花光了全部积蓄，还倒欠外债几万元。

2016年，单六有家被列为建档立卡贫困户，在政府的政策扶持下，家里的收入也日益增长，并在2017年正式退出了建档立卡贫困户。现在，一家人的开销都落在了单六有和哥哥身上，压力依旧不轻。奶奶平时会酿一些百花蜜、泡青梅，甚至亲手缝制彝族的刺绣花鞋，单六有便将奶奶制作的特产在快手这类短视频平台售卖出去，家里每月的收入又多了几千元。

村里一些年轻人看到，也跟着单六有学起了玩快手，希望能靠售卖自家山货改善生活、早日脱贫。单六有也有个心愿，“我希望能早日把村里的美食和药材都推销出去，让大家一起走上致富之路”。

从西南到东北，无数的小镇人都渴望得到外界的关注，快手是不可忽视的平台。有“马铃薯之乡”之称的黑龙江省齐齐哈尔市的克山县便是快手大县，县委书记刘国文称，全县累计快手用户将近10万，日活人數近6万。

去年9月，快手还为克山县制定了针对性的脱贫帮扶计划，包括将克山县纳入快手幸福乡村“5亿流量”计划——快手将在未来3年内拿出价值5亿元流量资源支持，在重要位置长期展示和推广包括克山县在内的数百个贫困县特产专题页，给“短视频+扶贫”的火爆又添了一把火。

早在2016年，央视新闻频道便推出系列报道《“悬崖村”扶贫纪事》，讲述四川省凉山彝族自治州阿土列尔村的扶贫故事。两年之后，央视《新闻联播》又在“牢记嘱托 打赢脱贫攻坚战”专项报道中，播出 “悬崖村”利用短视频实现脱贫的新闻。

自此，包括快手、抖音在内的短视频扶贫计划便逐步升温。2018年8月，快手举行了幸福乡村“家乡好货”公益直播，7个小时中超过55万人涌入直播间，多款产品销售一空；同年9月，快手启动了幸福乡村“5亿流量”计划、“乡村带头人”计划、“创业学院”计划；同年11月，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布正式启动“山里DOU是好风光”项目，以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

2019年，快手升级成立企业扶贫办公室，参与贫困地区公益助农活动；4月9日，快手扶贫“福苗计划”2019春季专场正式上线，邀请97位大V主播，销售76款来自贫困地区的地域性农品，希望通过个体赋能实现乡村振兴从而助力扶贫。

“短视频+扶贫”成新动态

随着生活节奏的加快，公众需要的是碎片化、更轻量的产品，短视频应运而生。2013年前后，智能手机及网络的普及让移动短视频火遍大江南北，其中更是以快手和抖音为主动力。

相比于抖音的快速崛起，快手的探索时间更久。2012年11月，快手即从工具应用转型为短视频平台，次年10月再转型为短视频社交平台。尽管二者都是针对每个用户不同喜好进行个性化推荐，但面向群体不同。快手以“记录和分享”为内核向三四线城镇及农村下沉，收获大批底层用户的流量。2015年6月，快手总用户就突破1亿，截至目前其日活用户已达到2亿。

广阔的农村已成为市场蓝海。今年2月，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国农村网民规模达2.22亿，占整体网民的26.7%；农村地区互联网普及率为38.4%。有了大规模的乡村用户作为基底，自然也有了内生的扶贫驱动力。

对于用户来说，自然朴实的表达、恬静舒适的乡村正适合劳碌一天之后的休憩放松。快手副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷向《中国报道》记者分析道，“中国有2000多个县，平均每个县每天有几千条全新的视频上传到快手，能全面反映当地的风土人情、特色产业，且短视频、直播的表达门槛都极低，可以让更多人表达自我、展示家乡美景与山村特产，让很多不为人知但富有魅力的乡镇生活，通过短视频平台第一次被人们看见。”

有了这一充分条件，再加上快手平台通过技术引流，短视频用作扶贫手段水到渠成。据快手官方数据，该平台中，在国家级贫困县记录生活的视频总数超11亿条，点赞数超247.2亿次、播放量超6000亿次。

一项长期战役

相对于以往的“输血式”扶贫，短视频扶贫也被称为“造血式”扶贫——让农民自己有能力扩大再生产。

22岁的小凯是从湖南永州市一个山村里走出来的青年。因父母外出打工，小凯从小便跟堂爷爷一起生活。快到18岁时，小凯鼓起勇气离家到广东打工。然而一切都不似预期，巨大的生活压力让他感到渺小与孤独。2015年左右，小凯在快手上注册了账号，“那些关于农村生活视频会让我想起自己的家乡。”最终，小凯回到了自己在大山深处的家，每日用短视频与直播记录着返乡生活。日子一天天过去，小凯的粉丝已有200多万。靠着自己的积累，他也开始借着快手这一平台，向粉丝推销家里果园种出来的水果。

小凯对《中国报道》记者说，村子里有四五百户人家，但玩快手的并不多，不是人人都像他一样接触过外面的世界，懂得靠短视频销售农产品来改善生活。有些人听说过，最终还是因为不识字、弄不懂而放弃；也有人试图模仿小凯，但也因为不懂技巧而作罢。

“像小凯一样能做到自己既是生产者，又会销售运营的人太少了。” 张惠琳（化名）说，这位黑龙江省伊春市的公务员参与基层扶贫工作已有两年。她告诉《中国报道》记者，短视频平台若仅靠引流来扶贫只能解一时的渴。贫困户要么是文化水平比较低，要么是好吃懒做或劳动能力不足，“怎么可能让这些人靠短视频来脱贫呢？”张惠琳反问道。

在她接触的辖区中，贫困的农民即使想多卖也没有办法，“因为他们地不够。” 张惠琳说，大部分贫困的农民因为地少，只能将自己的作物以高于一般市场价的价格卖给中间商进行统一包装，这也是中间商与政府达成的产业脱贫合作协议，这不是快手、火山小视频等平台可以解决的问题，因此它们只能从侧面起到带动作用。

“即使快手一类的平台能够解决这些问题，也要考虑到这样的流量究竟能持续多久。”张惠琳说，“现在很多主播都靠煽情、励志吸引粉絲，但人们可能很快就腻烦了这样的方式。到那时再考虑怎么才能产出有趣的内容、走红进而带货，可能为时已晚。”

刘淑琴曾连续3个月在快手平台买过水果，品质都很不错，但是她不敢尝试其他的加工品，“卫生确实是不敢相信，但是种植和采摘的东西肉眼还是可见的，比较放心。”

平台也意识到，只靠单纯加大传播力度远远不够，它们正试图与地方政府合作，并以此为担保将扶贫做实。“我们应注重扶贫同扶志、扶智相结合，激发贫困地区和人口内生脱贫动力。”宋婷婷对《中国报道》记者说，“向贫困地区居民传授致富经验、进行短视频电商与扶贫培训等，提升他们知识获取能力、资源利用能力……这些才能从根本上改变贫困人口现状，带动当地产业发展，进而实现可持续脱贫，更好助力乡村振兴。”