从受众需求的视角谈电视新闻编辑的创新

张宏哲

【摘要】受众是电视新闻的接收客体，对电视新闻的传播效果起着决定性作用。本文从受众的角度出发，分析总结了当前电视新闻受众的心理需求的新特点，并就这些特点论述了如何进行电视新闻编辑的创新。

【关键词】电视新闻编辑;创新;受众

所谓受众，指的是在大众传媒中接收信息的一方。近年来，由于新媒体的兴起，电视传媒受到极大冲击。电视文化已经从以前的买方市场转变为了卖方市场。这一转变意味着受众的心理需求应成为电视新闻编辑和创新不可忽略的一部分。在新的时代背景下，受众的心理需求也出现了变化，因此，想要在电视新闻编辑上取得有成效的创新，必须要以受众心理需求的新特点为依据。

一、电视受众心理需求的新特点

要从受众心理和需求角度来探索电视新闻编辑如何创新，就必须先了解受众的心理和需求。随着中国政治、经济、社会等领域正在发生一系列深刻的变化，公民的文化素质不断提高、自主意识不断增强，就电视新闻传播领域而言，受众的心理需求也呈现出新的特点，具体包括随意性、准确性以及互动性。

（一）随意性

信息匮乏的年代已经一去不返，在当今社会，不同形式、不同内容的信息充斥了人们生活的各个角落。所谓的随意性，是指电视新闻的受众可以根据自己的主观意志自主选择电视新闻的频道以及电视新闻的内容。随意性的特点决定了受众在进行新闻选择时倾向于选择更加容易吸引注意力，更加通俗易懂，更加丰富有趣的内容。……