西方艺术思潮对平面广告设计的影响

孟立丛

【摘要】经历了长达一百年的变迁，西方艺术思潮形成了诸多流派，其中以现代主义和后现代主义思潮为代表，同时也打破了传统的艺术观，建立起新的美学观念，影响深远。西方艺术思潮对平面广告设计也产生了非常大的影响，体现在创作内容、表现形式、思维模式等方方面面。本文将以西方艺术思潮中三个具有代表性的流派为例，分析其对平面广告设计所带来的影响。

【关键词】西方艺术思潮;立体主义;波普艺术;达达主义;平面广告设计

西方艺术思潮是一场颠覆性的变革，甚至有人将其视为一场“文化毁灭”的世纪狂潮、“不仅没有推动作用，反而有着毁灭性的打击”。然而，存在即是合理，长达一百余年的西方艺术思潮影响范围波及全世界，有的学者认为这是一场传统艺术的浩劫，然而更多的学者还是认为西方艺术思潮有力地推动了艺术的发展。西方艺术思潮的根源在于19世纪欧洲的工业革命，工业革命后，人们的生活形式发生了巨大的变化，艺术源于生活，随之而来的就是审美观发生了巨大的变化。西方文化艺术的振兴由此开启。西方艺术思潮可分为现代主义时期和当代主义时期，现代主义时期出现的主要艺术流派包括立体主义、波普主义、达达主义，而当代主义时期的主要艺术流派是后现代主义。下面我们将逐一分析各流派对于平面广告设计的影响。

一、立体主义对平面广告设计的影响

立体主义运动始于1907年，直到20世纪20年代中期结束，是西方艺术思潮中最重要的运动，它颠覆性地改变了人们的思想，也改变了平面广告设计的思维形式与表现形式。……