每周划重点

04.15-04.21

哈尔滨啤酒与LPL合作推出电竞罐

【一句话：67%之后，“一起哈啤”试着站上更大的舞台。】

4月16日，英雄联盟赛事官方微博宣布腾竞体育和哈尔滨啤酒签订LPL赛事赞助合约。官方公告称，哈啤将推出“哈尔滨 × LPL”系列电竞主题罐和LPL战队品牌主题啤酒罐。此外，双方计划为LPL观众推出更多相关内容。

尽管这是哈啤首次与电竞赛事合作，但并非其第一次接触电竞产业。2016年，哈啤赞助TI6出征俱乐部LGD。事后，据LGD创始人潘婕向36氪透露，“一起哈啤”这一slogan在全年的整体提及率中有67%来源于LGD对其所做的曝光。

或许基于此，TI7期间，哈啤继续赞助了iG、iG.V、LGD、VG和Newbee五支队伍。如今，通过和LPL合作，哈啤试着接触国内最庞大的电竞用户群。

哈啤和KFC两者的例子表明，“玩梗”是互联网传播的正确姿势，而这正是电竞粉丝最擅长的事情。面对更大的市场，就像可口可乐和网易合作定制游戏台词罐一样，哈啤也和LPL合作推出了电竞主题罐。或许，这种做法可以帮助哈啤在泛娱乐的趋势下打通不同用户的生活圈。

NIKE与LPL推出联名T恤

【一句话：此次联盟T恤的售罄也许证实了，在特定的价位区间内，电竞粉丝具有较强的消费能力。】

4月21日晚，2019年LPL春季总决赛结束后，NIKE和LPL推出胸前印有“Gamer”字样的限量版T恤。目前，这款官网售价259元的T恤已经售罄。在第三方交易平台上这款T恤的价格已经被炒至300多。

虽然这款T恤的供不应求源于总决赛热度的加持以及NIKE成熟的营销手段，但不可否认，与传统体育相比，电竞周边服饰的供不应求比较罕见。此次联盟T恤的售罄也许证实了，在特定的价位区间内，电竞粉丝具有较强的消费能力。

而对于那些困扰于如何实现周边变现的电竞从业者而言，能否通过其他途径重现“Gamer”T恤的售罄则成了接下来要解决的问题。但不管怎样，在合作初期能够取得这样的成绩，对NIKE和LPL的合作，我们有理由期待更多。

12个国家将组建欧洲电竞联盟

【一句话：国际电竞联盟、欧洲电竞联盟……谁能更好地帮助成员国发展电竞，谁才能取得足够的话语权。】

4月19日，据EsportsObserver报道，来自12个国家的电竞联盟就今年晚些时候组建欧洲独立电竞联盟意见达成一致。最初的联盟成员国将包括英国、比利时、德国、奥地利、匈牙利、法国、俄罗斯、斯洛文尼亚、塞尔维亚、瑞典、土耳其和乌克兰。

成员国希望欧洲电竞联盟能够更多地在地区内发挥协调合作伙伴的作用，而不是作为管理角色出现。欧洲电竞联盟成立后将推出自己的赛事和组织架构。

近年来，与亚洲和美洲相比，欧洲的电竞发展稍显缓慢。早在EULCS成立之初，就有不少老牌欧洲俱乐部因为盈利问题退出，并企图投身NALCS。此次欧洲电竞联盟的成立也许是在整合更大市场的前提下，企图留住本土的对电竞感兴趣的资本。

而且，考虑到拥有15个成员国、甚至牵头的德国也在其中的IeSF，英国政府倡导成立、并举办了第一届“电子竞技奥运会”的IEGC等联盟，或许到最后，对于这种市场化的联盟而言，谁能更好地帮助成员国发展电竞，谁才能取得足够的话语权。至于欧洲电竞联盟是不是实至名归，这个问题只能交给时间回答。

OWL首个主场赛事门票售罄

【一句话：对于OWL全球化的主客场制而言，达拉斯燃料队主场的售票数据或许无法说明什么。】

4月16日，EsportsObserver发布新闻称，OWL首个主场赛事的门票已经售罄。这场比赛将在4月28日-29日举行，达拉斯燃料队将在其主场达拉斯的艾伦活动中心举办自己的主队守擂賽。

除比赛外，当天还将举行赞助商活动、cosplay比赛；销售独家周边商品，并设置守望先锋主题摄影棚，Karma Fields也将到场表演。门票销售数据表明，达拉斯燃料队的主场周末的到场观众将是OWL常规赛观众有史以来的最大规模。

根据OWL赛事计划，到2020年，所有队伍的比赛都将有一半在主场进行，一半在客场进行。达拉斯燃料队主场的售票数据虽然为OWL推进主客场制开了个好头，但考虑到联盟中诸多的亚洲队伍，或许这个消息不具有代表性。而且，据悉，暴雪不希望将赛事的制作交由本地制作商，因此，成本仍然制约着OWL推进全球化主的客场制。

04.22-04.28

斗鱼已提交招股书，准备赴美IPO

【一句话：晚上市背后其实是成熟的创业者应该如何与资本相处的问题。】

北京时间4月22日晚，游戏直播平台斗鱼正式向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，拟在纽约证券交易所上市，证券代码为“DOYU”。摩根士丹利、摩根大通和美林美林将担任斗鱼首次公开募股的联席主承销商。斗鱼在招股书中提到，募资总额预计最高为5亿美元。

作为行业内斗鱼的最大竞争对手，虎牙已先斗鱼一步在2018年赴美上市。但在虎牙上市之前，第三方数据机构统计的结果显示，除了增长率外，二者在其他数据上并没有十分悬殊的差距。

同时，公开的结果显示，过去一年里，斗鱼的资本组成和组织架构都在频繁地调整。或许后者才是晚上市一年的根本原因。而这里面更重要的或许是作为创始人的陈少杰如何平衡各方资本的意志。

当然，上市后的斗鱼和虎牙一样，都要面临由增长率、利润率等指标构成的新评价标准。那时如何平衡股价和市场的关系，则是另一个问题了。

OWL签约百威淡啤作为指定啤酒饮料

【一句话：曾表示要重构电竞赛事影响力评价体系的暴雪遇上了最大的难题。】

4月26日，守望先锋联赛宣布与百威英博达成协议，在2019年的剩余赛季中，旗下品牌百威淡啤成为中国以外地区的联盟官方啤酒饮料。在合约中，OWL在达拉斯和亚特兰大举办的主队守擂赛、在ABC/ESPN2上的直播赞助等都包含在内。

在EsportsCharts的统计中，2019年OWL开赛以来，包含中国地区的观众峰值为134万，平均观众数量为60万；不包含中国地区的观众峰值约为17万，平均观众数量为11万。其他维度的数据也存在着悬殊的差距。

一方面，一个共识是中国是目前世界上最大的电竞市场，但另一方面，关于这个市场到底有多大一直众说纷纭。

对电竞赛事而言，收视相关的数据常被外部左右。考虑到这点，去年4月份，暴雪与尼尔森达成合作，后者将对其名下的联盟投资进行数据评估，提供合法的数据。暴雪表示这有助于其向联盟投资者提供准确的信息，也有助于对外招标。

如今，暴雪在OWL赛季中签约新的赞助商，却割舍掉最大的电竞市场。这种看似反常的行为也许只有一个解释：暴雪很难对中国市场的数据给出合理的解释。

DG战队涉嫌假赛被LMS永久除名

【一句话：先要给人性划一条线。】

4月24日，英雄联盟LMS赛区发布公告，称DG战队由于场外赌博、涉嫌假赛等问题，被LMS永久除名，同时给予战队持有者、教练以及涉赌选手等当事人永久不得经营LOL战队、不同时长的禁赛等处罚。随后，DG战队发布了起诉LMS主办方Garena的律师函，质疑裁决的公平性。

博彩既是竞技体育商业价值的体现，也是威胁公平性的毒瘤。从韩国的马在允到如今的DG战队，我们习惯于将“缺钱”视为参与者的主要动机。但很多时候，面对人性的深渊，高薪并不能确保从业者不触及这根红线。

更重要的是建立由教育、惩戒甚至是预防与核查的机制构成的强约束。这种软性机制往往比产值、融资金额等硬指标更难评估，但却是衡量产业成熟度最严苛的指标。

DOTA2官推公布TI9举办时间

【一句话：S7没躲过去的坑，希望TI9能繞过去。】

北京时间4月26日，DOTA2官方推特宣布2019年国际邀请赛将在今年8月20日至25日在上海梅赛德斯-奔驰中心举行。票务信息将在不日内发布。

即便电竞爱好者如今依据项目画地为牢，但V社主办的TI、Riot Games主办的S系列赛以及暴雪主办的BlizzCon无疑是目前世界上最高规格的三大电竞庆典。S7在中国的举行为电竞带来了巨大的传播能量，当然，也出现了明显的水土不服。

希望TI9能绕过S7没躲过去的坑。毕竟在上海市政府高度重视的情况下，谁也不希望东方体育中心门前的条幅再一次出现在梅赛德斯-奔驰中心的门口。但是和S7相比，两支外国队会师决赛可能更容易接受。