黑龙江地区特色品牌产品包装中设计语言的策略研究

于佳

摘 要：本文主要研究黑龙江地区特色品牌产品的包装，通过分析现有黑龙江特色品牌包装的设计元素特征，对特色品牌包装设计提出相应策略，也对未来黑龙江特色品牌包装设计具有借鉴意义。

关键词：黑龙江特色品牌;产品包装;设计策略

随着社会的不断进步，消费者对于品牌包装的要求也进一步提高，那些具有地方特色的品牌在包装上与其同类产品相比并没有明显的优势。品牌对于一个企业的重要性是无法忽视的，它是一个企业的无形资产，是企业通过产品的流通在市场中占有地位的累积。品牌形象可通过产品的包装直接传递给消费者，而产品包装是通过颜色、结构、圖形、材质等元素进行综合设计，也被称作“无声的推销员”。

1 黑龙江地区特色品牌

品牌建设体现着一个地区的产业、产品形象、影响力及地域风貌。黑龙江将依托“黄金奶牛养殖带”的生态优势，大力培育发展高品质食品、乳制品和畜牧产品品牌，形成乳制品产业品牌集约化、规模化、全产业链化，释放黑龙江生态、黑土地、气候等天然优势，建设了一批黑龙江特色优质农产品种植和生产基地，目标发展“鸭稻”“蟹稻”“森林鸡”等绿色特色食品品牌。[1]黑龙江地区有很多具有国内外市场竞争力和影响力的特色品牌，如完达山、北大荒、哈药、红星等等知名企业。[2]这些品牌都具有较高的知名度，在省内的企业中起到了示范带头作用。

2 黑龙江地区特色品牌产品包装中设计元素的特征分析

2.1 色彩元素分析

色彩在包装中起着举足轻重的作用，它具有味道的表现能力，直接影响着消费者的第一感觉。由于黑龙江地区特色品牌产品多以农副产品为主，在色彩的运用上倾向于绿色，绿色使人联想到健康、自然、新鲜。而在一些礼盒的包装中，大多选用红色，红色使人联想到喜庆、温暖、活泼。所以，在整体包装颜色的运用上大多以红、绿、黄色的强烈对比来吸引消费者。虽然高纯度的色彩对比可以吸引消费者的目光，但在柜台众多产品颜色相似的情况下导致包装出现弱化。

2.2 文字元素分析

文字最基本的功能是传递信息，以黑龙江地区的特色产品包装为例，很多包装采用了独立的书法字体，直接使用书法字体要比其他包装采用烦琐的图形更加容易辨认。书法字体虽然有着悠久的历史文化内涵且具有很强的表现力，可以提升整个包装产品的文化底蕴，但很多字体在设计时都是直接运用，缺少了变化和设计感，整体表现上无法与企业品牌特色相关联。

2.3 图形元素分析

目前，大多数特色产品包装采用的是真实的照片图像或传统装饰纹样作为图形元素。虽然图形元素能够强化画面的情感色彩，丰富整体画面的内涵，但如果简单地照搬图形，没有将图形元素和地域文化与传统文化进行结合来表现黑龙江地区的特色会导致包装的视觉效果削弱，无法突出地域特色。

3 黑龙江地区特色品牌产品包装的设计策略

3.1 加强地域文化特征的提炼与设计

地域文化特征的提炼主要针对的是以图形为主的设计，图形在视觉传达中具有直观性。黑龙江地区包含了自然、历史、民族的文化特征，设计师可针对品牌的特性，既可以从自然景观入手，也可以从人文景观入手。例如，大小兴安岭呈人字形，大兴安岭是人字的撇，小兴安岭是人字的捺;张广才岭南接长白山，东与完达山相连，是一个天然的风景区，春夏秋冬的景象犹如一幅幅美丽的图画，不仅有漫山遍野的山林物产，并且还有许多珍禽异兽栖息此地，这些丰富的资源都可作为设计的元素进行创作。

黑龙江省是个少数民族聚集地，黑龙江有满族、朝鲜族、回族、蒙古族、达斡尔族、锡伯族、鄂伦春族、赫哲族、鄂温克族、柯尔克孜族这10个世居民族。从原始的打猎、捕鱼等少数民族的生活方式到民族手工艺的文化，都蕴含着自己独特的民族风情，如图腾文化，不同的民族将动物或植物运用线条描绘成图案，很多图案具有吉祥的含义，设计师可运用这些少数民族的象征图腾作为辅助设计元素。

3.2 挖掘环保概念与再利用设计

随着人们对健康环保的意识不断增强，消费者对“绿色包装”设计情有独钟。黑龙江地区的农副产品包装无论是从原材料的选择、产品的制作方式、消费者的使用以及可回收上还需要进一步提高。[3]单从包装上来说，研究调查表明，消费者对于包装的再利用更感兴趣，那么包装的再利用设计对于设计师来说也是一种挑战。设计师在设计农副产品包装时除了满足包装的基本要素外，还要考虑产品包装材料的二次利用问题。例如，有些品牌的粮食酒外包装采用竹简材料，设计师可利用竹简的造型将包装再利用为笔筒;再如，大米或谷物的产品包装上可设计出量杯的刀版图，让消费者购买之余体验手工制作的乐趣。

3.3 完善特色品牌包装的系统化设计

包装的系统化设计主要将特色品牌的视觉形象系统进行统一，目前很多农副产品的包装形象不够统一，如在标志的运用，包装的色彩、字体，特别是在系列化产品中的统一性方面缺少关联性。目前，市场处于一个多元化的时代，这也要求产品的包装要与产品的特点和属性相适应。不同的消费群体针对的包装需求各不相同，虽然大多数农副产品都推出了不同的包装版本、不同规格的包装形式，但从包装设计的角度来说，这些包装只满足了包装的基本原则。设计师在设计时应考虑与特色产品的品牌策略相结合，产品的包装并不是单独存在的，而是企业品牌内涵的重要表达。设计师要综合考虑品牌包装设计的文字、图形、色彩、造型等元素，无论哪种产品，都要遵循品牌传播一致性的内涵文化。

4 结语

特色品牌包装是农副产品在销售中提高销售量的重要手段之一，黑龙江地区特色产品包装种类丰富，特色品牌就应包含独特的地域文化、民族文化，紧随时代潮流。包装设计要以品牌的可持续发展为目标，将包装文化的精华与地域民族文化特色相融合，要让设计有创造性，而不是千篇一律被同化，将包装的附加值升华，满足消费者的喜好和需求。

参考文献：

[1] 王安霞.产品包装设计[M].东南大学出版社，2009.

[2] 侯瑞娟.打造黑龙江省农产品特色品牌的对策分析[J].企业活力，2010（4）.

[3] 代广红.沧州农特产包装设计策略研究[D].河北科技大学，2016.

[4] 黑龙江启动“龙江特色品牌产品”培育计划 到2020年培育名牌产品600个[DB/OL].黑龙江省人民政府网，http：//www.hlj.gov.cn/zwfb/system/2017/02/05/010810751.shtml，2017-02-05.