常州运河文化文创产品开发研究

摘 要：常州运河作为世界文化遗产京杭大运河重要的组成部分，在2500多年的历史进程中，形成了常州独有的特性和文化特色。以常州运河文化为基础研究文创产品的开发，不仅可以提升常州本地的旅游文化品质，还可以起到保护和传承城市固有文化的作用。

关键词：常州;京杭大运河;文创产品

江苏省常州市是一座典型的江南水城。常州运河是世界文化遗产京杭大运河不可或缺的一部分。2000多年来，古运河形成了常州粉墙黛瓦、耕读之家、文物古迹、文化名人辈出的城市独有特性和文化特色。

1 常州运河文化探析

常州又称龙城，从历史上来说，是古代吴文化的重要发祥地，吴文化是常州文化的内核与主线。常州市区运河边的建筑古迹保留至今，形成了独特的建筑特色。

常州还有一些习俗礼仪都与运河相关如放河灯，“河”谐音为“合”，具有和和美美的美好寓意，通过放河灯，人们可以表达自己在家庭、事业、学业方面的心愿。摆渡是古人最重要的出行方式之一，渡船也成了江南水乡特有的文化景观。此外，还有横山桥庙会、舞龙灯和打春等独特的文化习俗。常州文化特色内容极其丰富，敬畏生命、尊重自然、人水相亲的传统价值观既是常州文化的坚实底蕴，又是常州得以可持续发展的保障。

常州运河之畔的城居模式使常州名人辈出，也形成了红色历史文化的城市特色，“常州三杰”这样杰出的革命家们已经成为今天常州红色历史文化的闪光点，至今，常州运河廉政文化遗存有烈士陵园、常州三杰纪念地、瞿秋白纪念馆、张太雷纪念馆、恽代英广场等。

2 运河文化文创产品开发主要思路探索

文创产品是文化创意产品的简称，它是文化创意产业的一个重要组成部分。中国的文化创意产业起步较晚，文创产品设计也刚刚起步，台湾是中国最开始注重文化创意产业的地方。比如，台湾博物馆有名的“朕知道了”胶带，这个文创产品因为幽默风趣取得了人们的喜爱，它用另一种方式对古语进行表达，从而引发人们对中國文化历史的回顾。随着中国文化创意产业得到国家的重视，文创产品设计不仅能给产业经济带来发展，又能使传统文化得到很好的传播。

常州运河文化文创产品设计应在造型上进行创新，并与其使用功能巧妙融合。文创产品需以物质形态体现，并有一定使用功能，不能仅为欣赏的摆件，只注重工艺性。只有通过使用产品，消费者才能在日常使用时体会到文创产品所要表现的文化元素，起到传递文化的作用和传递精神性的功能，才能更加自然地获得消费者的认同。在设计时，可以提炼常州文物遗迹的纹理和色彩，提取文物造型等，将要表现的文化元素转化为具体形象，结合产品的使用功能，设计出日常生活用品。

常州运河文化文创产品亦可当作工艺品进行欣赏和摆放。如今，消费者购买文创产品除了看中产品的使用价值外，更看重产品的文化内涵和品质，以此形成情感上的认同和联想，获得心理上的满足。因此，应该通过产品的造型、色彩、图案等来表达常州运河文化内涵，并结合时代的审美特点进行创新，从而设计出具有精神功能的文创产品，传播文化精髓。我们可依据古建筑、文物、历史事件以及文字资料等，对其进行理解和提取，领会深层次的文化内涵，用图形、文字、色彩等形式将其体现出来，以提升产品附加值，体现产品的精神功能。

3 常州运河文化文创产品开发示例

书立是常见的办公用品，既可运用到办公环境中，也可运用到家居环境中，是非常便于携带和适合开发的文创旅游产品。此次设计的书立已申请国家外观专利，造型取自常州运河两岸遗存的建筑特色，粉墙黛瓦体现出常州运河两岸建筑作为江南民居的特点，这也是中国传统民居建筑的重要组成部分。常州运河两岸民居前街后河，坐北朝南，注重内采光。淹城遗址保留至今，有三城三河的特点，充分体现了常州文化特色中与水的不解之缘。以这种极富特色的三城三河特点设计制作音乐盒文创旅游纪念品，在音乐响起的那一刻，让人的思想都有了古色古香的韵味。常州又称龙城，在古运河常州段建设有全国5A级景区中华恐龙园，以龙的各种造型设计制作了摩天轮玩具，不仅可以让前来旅游的游客满载而归，而且有助于让年龄较小的游客从小了解常州的“龙”文化。

本次常州运河文创产品示例只是提供了一个可供参考的文创产品开发方案，通过对常州运河文化资源的前期调研、整理、分析，再经过元素提炼，最终完成产品开发。常州运河文化内涵丰富，相信随着政府的重视和时间的推移，常州运河文化文创产品的开发之路一定会越走越好。

作者简介：刘青峰（1982—），男，山东苍山人，硕士，讲师，研究方向：产品艺术设计。