插画“映像”在文创产品中的探索和应用

摘 要：在文化创意产品大力发展的形势下，本文概述了插画在文创产品中的应用现状，探索了“映像”主题插画在文创产品中的实践应用，分析了插画作品的构思和设计，诠释了插画在产品中的功能性。优秀的文创产品设计在满足消费者的产品功能需求的同时，符合时代特征并具有创新性，能满足人们的精神和物质需求。

关键词：插画;文创产品;应用;文化内涵

1 插画在文创产品中的应用现状

在文化创意产品大力发展的形势下，国内近来的故宫文创产品比较热门。以往的故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，如今故宫变得越来越年轻和时尚，其中朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、胶带等一系列文创类产品推出至今，一直受到年轻人的追捧。通过与文化创意产品的互动，人们真实地感受和正确理解了故宫博物院所传递的文化信息。

国外市场近几年也出现了很多文创产品，其中，韩国有一位本土插画家陆心媛开创了韩国新画风，她创造了以YOUK SHIM WON命名的品牌創意设计品杂货店，实现了艺术贴近生活，推出了手机壳、包包、时尚服装等多元化创意产品，将她的人物插画运用于生活产品当中，表达了她对生活的热爱，在服务消费者的同时，不仅追求这些创意产品的功能性，还透过文化产品让消费者感受到了产品蕴含的文化精神和艺术内涵。

2 “映像”主题插画在文创产品中的设计实践

2.1 插画“映像”的构思设计

插画表现的并不仅仅是视觉性美观的图案，更是通过插画来传递生活的状态和对生活的态度。插画作为现代设计一种重要的视觉传达形式，是“我”对生活的体会和感受，传达出部分物象的真实再现，与平面几何造型有机融合，设计构思出女性的面孔、手和眼睛等一些平面视觉性符号，大量运用抽象元素，注重肌理效果、画面的视觉表现，利用简单图形符号、现代感的几何图形或简洁线条和色块的设计，塑造出现代感的想象空间。

2.2 插画“映像”在文创产品中的实践分析

通过系列插图“映像”的视觉性呈现以及文创产品的外观造型设计、细节完善和产品的合理应用，使产品功能明确、形象鲜明。图1是将插画“映像”应用在产品上，丝巾会让消费者从视觉上感受到实物的美观，面对同等品质的产品，消费者更多地会首选具有装饰性的产品，这也符合丝巾的服饰搭配这一功能性。将插画运用在抱枕上，在满足消费者产品功能需求的同时，丰富人们精神世界和艺术气质。图中还将插画运用在摆盘上，使产品不仅美观，而且实用。

2.3 插画在文创产品中的功能性

插画功能性在于将大量的文字信息转化成视觉信息，运用线条、色彩、构图、造型等绘画元素创造具有形式美感的画面。当下很多文创用品通过插画的形式体现文化内涵，让其更好地表现当地的自然资源或人文风俗，在此基础上，能够更好地体现历史韵味以及现代插画的艺术魅力。插画具有最直观的图说功能，视觉性表达和抽象表现让整个文创产品更具艺术性。

3 文创产品的设计原则

随着我国经济水平和人们生活水平的不断提高，市场的产品设计迅速发展，反映出人们开始意识到精神文化生活的重要性。因此，体验经济时代的文创产品设计应以消费者的多维度体验为主体，优秀的文创产品设计可以改变人们对产品使用的理解以及对美的认识，可以让消费者产生全新的体验和感受。

文创产品设计除了提供审美体验，就是服务人，因此，笔者将对于文创产品的思考归纳为以下几点：第一，美化，专指产品外观给予受众的感官体验应符合当代人的审美需求;第二，良好功能，指精致的外观和先进的实用性;第三，个性化，体现文化内涵;第四，社会责任，设计师在设计产品时应对环境、社会道德及文化具有社会责任心。优秀的文创产品设计在注重产品文化属性的同时，还要强调创意性及功能性，符合时代特征并具有创新性，满足人们的精神和物质需求，这样的文创设计才会受大众喜爱，才会更深入人心。

参考文献：

[1] 李贞.故宫文创为啥火[J].发明与创新·大科技，2016（09）.

[2] 王昳凡.插画在文创产品设计中的应用[J].文存阅刊，2018（09）.

[3] 武海鹏.基于“体验”视角的文创产品设计与开发[J].美术大观，2018（05）.

作者简介：吴悦（1993—），女，安徽宣城人，广西艺术学院美术学院2017级硕士研究生在读，研究方向：电脑绘画。