张家口雪上场馆群冬奥后运营模式研究

谢微微

【摘 要】本文采用文献资料法进行研究，得出冬奥后张家口雪上场馆群的运营模式。该运营模式是以系统优化理论为基础，从竞技体育、学校体育、群众体育三个方面对张家口雪上场馆群的资源加以优化组合、匹配对接，把张家口雪上场馆群的发展和张家口崇礼区的资源环境统筹起来，并且和京津冀都市圈融合在一起，将雪上场馆群和资源环境之间的互动作用激发出来，达到整体优化的状态。具体做法有以下两点点：第一点是以竞技体育为核心，以张家口雪上场馆群资源为基础，发展竞技体育赛事，促进体育竞赛表演业和体育旅游业融合发展，同時带动相关冰雪产业发展；第二点是张家口雪上场馆群要和群众体育紧密结合在一起。张家口雪上场馆群运营模式是基于冰雪事业的长期发展目标，理论核心是只有张家口地区的冰雪产业蓬勃发展，冰雪消费人口增加，冬奥的体育场馆才能真正意义上价值最大化。这个价值不光只是着眼于经济利益，更多意义在于促进体育强国目标的早日实现。

【关键词】张家口；雪上场馆群；冬奥会；运营模式

第二十四届冬季奥林匹克运动会将由北京和张家口联合承办。根据资源分布的特点及节俭办赛的理念，2022冬奥会的场地将分布在三个地方，分别是北京场馆群、延庆场馆群和张家口场馆群。延庆地区主要负责高山滑雪和雪车雪橇的场地，张家口地区则是越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、冬季两项、自由式滑雪和单板滑雪。可见张家口地区主要负责雪上项目的场地，并且场地的要求难度大，种类多，耗资巨大。张家口场馆群建成后，将极大丰富张家口地区的雪上场地资源。但冬奥后如何对这些场地资源加以利用，研究出一个合适的运营模式不仅能够将张家口雪上场馆群的价值最大化，更能为全国整体冰雪事业的发展注入一剂强心剂。

1.张家口雪上场馆群冬奥后运营模式理论框架

系统优化理论最主要说明的是整体与部分的关系。系统是由相互联系和相互作用的诸要素构成的统一整体，要素是组成一个系统而相互作用的部分。张家口雪上场馆群运营模式要以系统优化理论为理论基础，既着眼于整体的资源环境，又要把张家口雪上场馆群和资源环境的各个部分、各个要素联系起来进行考察，统筹考虑，优化组合。依据系统优化理论，从竞技体育、学校体育、群众体育三个方面对张家口雪上场馆群的资源加以优化组合、匹配对接，把张家口雪上场馆群的发展和张家口崇礼区的资源环境统筹起来，并且和京津冀都市圈融合在一起，将雪上场馆群和资源环境之间的互动作用激发出来，达到整体优化的状态。

2.以竞技体育为核心，以张家口雪上场馆群资源为基础，发展竞技体育赛事，促进体育竞赛表演业和体育旅游业融合发展，同时带动相关冰雪产业发展。

首先张家口地区举办冬奥会后，其举办大型赛事的能力极大增强，能够承办国际雪联管理下的雪上比赛，如高山滑雪世界杯、世锦赛及远东杯等等。其次中国滑雪联合会可以借助张家口高标准的雪上场地孕育一些国际化的赛事IP。最后一些专业化的俱乐部在张家口地区雪上资源的吸引及有关冰雪政策的推动下会大量聚集在张家口，利用场地进行训练或者比赛。拥有多种大型赛事资源后，张家口地区可以打造以雪上竞技赛事为核心的体育竞赛表演业。雪上竞技赛事有很强的观赏性，刺激及趣味性同时存在。比如跳台滑雪、雪上技巧、空中技巧、障碍追逐等等都是非常具有观赏性的项目。为了更好地将雪上赛事的魅力感染到更多的人，需要配套的体育展示、体育传播和体育营销来辅助。一旦体育竞赛表演业成功得吸引住人们的眼球，将会有源源不断的人来到崇礼并爱上崇礼，崇礼的滑雪旅游市场也就将成倍扩大。这也就是说体育竞赛表演业和体育旅游业融合在一起，共同促进崇礼滑雪旅游业发展。

概括来说：体育竞赛表演业是整个体育产业中的本体产业。张家口地区通过举办冬奥会及其他大型赛事，与体育竞赛有关的装备制造业、场地服务业、体育展示业、体育传媒业及体育营销业等外围产业得到发展，体育赞助业、体育保险业及体育广告业等中介产业也能够顺势而上。同时在体育旅游业的带动下，崇礼区的客户群成倍增长，最后形成了一个健康发展的滑雪产业。

3.张家口雪上场馆群要和群众体育紧密结合在一起。

张家口雪上场馆群的赛后规划利用要从群众体育本身的特征出发，达到真正融合发展的目的。张家口部分雪上场馆群应当根据群众体育的特征来规划利用，如北欧中心越野滑雪场赛后将改造成体育公园，在这个体育公园内就可以设置一些模拟冬奥项目但难度低且趣味性强，让大众在体验滑雪运动的同时增加对冬奥项目的了解，既很好的提高了赛后场馆的利用率同时又退广了冰雪运动。除此之外，发展群众体育还要和旅游相结合，发展体育旅游。所以为了吸引大众，张家口雪上场馆群需要既提供运动体验，又有特色吸引。张家口新建的冬季两项中心、北欧中心跳台滑雪场及北欧中心越野滑雪场在枯杨树村附近，三个场馆的规划建设紧邻古长城遗址，每个场馆都有很好的视线观赏到长城的壮美景色，尤其是越野滑雪场的赛道还将延伸至长城脚下，中国古文明和奥林匹克文化相得益彰。张家口雪上场馆群的运营方可以将这些特色作为营销热点，吸引大众来到枯杨树村进行体育旅游。

【参考文献】

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