论新闻报道中的人物标签化现象

杨帆

【摘 要】新闻媒体是报道政治、经济、娱乐等与人民社会生活息息相关的事实，是人们获取信息的重要渠道。但是，近些年来，一些媒体在报道时将任务进行标签化，往往给大众传递了某种“偏见”，对于真实事件的本质却进行了忽略，由此产生了一系列不好的事情。为此，本文试图从我国新闻报道标签化的现状、新闻报道标签化的原因分析、避免新闻报道标签化的建议三个方面进行探讨，一起为我国的新闻报道的真实有效性作出一定贡献。

【关键词】新闻报道；人物；标签化

“标签”是商品在流通和交易过程中用户根据你自己对事物的理解所添加的描述性处于，以便分类查找。随着不断的衍生，标签在新闻报道中的使用越来越频繁，根据其原有的定义，在新闻标报道中的含义即指新闻报道或新闻标题中使用的关键性词语，便于热点事件的快速传播。但是随着互联网的不断发展，信息更新的速度过快，不同的媒体为了不使自己的新闻阅读量被降低，往往会给新闻报道的标题进行渲染或者使用博人眼球的新闻标签。但是过分的描述性语言就往往会扭曲事情的本质，误导人们对新闻事件的解读，造成不好的社会影响。

一、我国新闻报道标签化的现状

1.随着互联网的发展而不断呈现上升趋势

在新闻报道中，标签化的现象随着互联网的普及呈现不断上升的趋势，随着新媒体运用的也是不断加剧了这中现象的产生。面对日益激烈的竞争以及为了抓住阅读者的流量，对标签化的滥用现象越来越多。每一年，我们都能在网络上看到很多新的标签和新的词汇，诸如：“富二代”、 “官二代”、“女博士”、“躲猫猫”等众多的词汇，给新闻的事件或者人物进行标签化定义随着新的事件的产生会有越来越多的这样同类型的词汇。

2.标签化常见于负面化的新闻之中

标签化的新闻通常可以分成两种类型，一类是“污名”，即对事件或者人物进行丑化或者扭曲；另外一类是“美名”，即“最美村官”、“最美女教师”以及“活雷锋”等。但是，根据相关数据显示，在这两种类型的的标签化中，主要还是以负面的居多，占据了较大的比例。尤其是在各种社交软件以及新出的这种娱乐的客户端中，各种新闻的推送往往都是对内容进行了标签化来博人眼球，让人们在各自的交友软件中转发以获取流量。

3.多以事件或者人物为标签化对象

标签化的对象主要是以事件或者人物为主要对象。尤其是在国际新闻中，我们可以看到很多新闻的报道处于国家或者敌对主义思想支配下，往往会给新闻本身事件的本质标签化，造成扭曲事实的现象。以事件或者人物标签化，不利于我们看清楚事情的本来面目。

4.一般将标签化的词语置于新闻标题之中

在快速的信息化时代，每时每刻都将产生众多事情并将之报道出来。相关的机构为了能够抓住流量，让人们在茫茫信息海之中点击自己的新闻阅读，往往将关键词防御标题之中，尤其是将一些光怪陆离的、博人眼球的词汇放在标题中。

5.标签化的新闻易引发社会广泛讨论

标签化容易让读者有代入感，尤其是一些具有年代感的词汇，诸如“80后”、“90后”以及“00”后等这类词语，容易将一个年龄阶段的人进行一些特定的标签，让人一想到就立刻想到这些标签，争议较大。

二、新闻报道标签化的原因分析

1.阶层社会的固化

一方面，社会阶层固化的现象一直都存在，这就导致了下层阶级对上层阶级的仇视，各不同阶级之间的互补认同。尤其是目前出现频率较高的“富二代”“官二代”等词语，就是对阶级矛盾很好的体现。另外一个方面，社会阶层的固化使得某一类型的群体具有比较鲜明的特征，在标签的特点上就具有这类人的羡慕特色。

2.社会群体间话语权分配不平衡

社会群体之间的话语权不平等主要是体现在话语权掌握在少数人的手中，普通人的话语难以得到社会的关注。随着社会的不断发展和进步，信息的传播方式和途径也日益增多，有利于普通人民群众发声，但是话语权还是掌握在少数人手中。

3.人类认知规律的影响

一方面，标签化新闻是一种讲求“心理战术”的报道方式。标签化新闻报道最大的特点是报道的新闻事实恰好迎合人们对其的心理期待；另外一个方面人类的思维定势还会受到外界因素影响不断变化，甚至最后形成对某类人群或现象的偏见认知。

4.媒体社会责任感的缺失，造成新闻报道的标签化

在新闻传播的过程中，媒体是其中重要的一环，媒体对新闻的报道产生的实际影响是一个应该让人重视的问题。在新闻的报道中，媒体的责任是十分巨大的，尤其是在当今信息爆炸的时代。如果媒体从业者的责任感缺失，对报道的内容过分扭曲、夸大，造成新闻报道的失真，将会引起社会的不良情绪，或助长某些不良社会风气。

5.媒体记者的固有认知，造成新闻报道的标签化

新闻传播的个体还是要落实在每一个媒体从业者身上来。每个人的成长经历不同对社会的认知可能就不同。所以，存在个别对新闻报道不负责任的记着或者从业人员，将自己的“偏见”作为观点进行传播，由此导致了一些不好的影响。

6.媒体之间的激烈竞争，促使新闻报道标签化

不同媒体机构之间的竞争是导师新闻报道越来越标签化的一个重要方面。我国目前的媒体数量已经相当可观，进入了媒体蓬勃发展的时代。面对对手激烈的竞争，要想获得流量和关注很多媒体就选择标签化新闻以期获得经济效益。并且，“新闻标签”最大的特点是用少量的文字传递受众最多的信息，这对于在较短时间和有限的篇幅报道新闻的媒体来说是最好的报道方式。

三、避免新闻报道标签化的建议

1.媒体保持真实、客观原则

媒体在实际的报道过程中一定要遵守真实、客观的原则，不夸大、不扭曲，以事实为根据，据实报道，对相关词语的使用要谨慎考虑。记者对相关的采访和报道也要遵循这个原则，获取全面真实的新闻事实、减少给新闻事物或人物贴标签产生负面影响。

2.政府监管不可缺失

政府媒体对网络完全以及网络秩序的维护都是至关重要的。在新闻报道的监管方面，要注意吧我新闻的本质，引导广大媒體“说实话”，打击扭曲报道的不正之风。加快制定相关法律法规，完善新闻监管的各项规章制度，打造良好的媒体传播环境。

3.记者要中立、平衡报道

记者和广大媒体人要提高自身修养，坚守职业道德，去标签化思维。坚持马克思主义新闻观，用客观、辩证的态度是如实报道，不将自己的“偏见”报道在自己的新闻中。在激烈的竞争中要懂得坚持自我、明辨是非，不盲目追求流量，为自己的每一篇新闻报道负责。

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