VR技术在广告设计中的表现与深入

李桂兰

【摘 要】广告行业属于市场当中的一种新兴行业，新媒体时代，消费者与市场之间的互动几乎完全依赖于互联网平台，进而推动了广告技术的快速发展，也由此催生了VR广告这一新形式。在媒介及技术的双重改革作用下，广告设计与制作的独特性与创意性成为广告企业一时的共同追求。本文主要就VR技术在广告设计中的表现与深入应用展开具体分析，以望有助于加深人们对VR技术的了解，对VR技术的推广起到积极的促进作用。

【关键词】VR技术；广告设计；表现；深入

市场当中的广告互动行为实质上指的就是包括广告信息传播以及消费者反馈等一系列影响广告活动的市场行为。VR广告作为一种新的广告形式，主要是运用了虚拟现实技术与现代互联网技术，以真实对象为主体，客观的反映事物的真实信息，让受众有目的的参与广告活动，接受广告信息并与之展开互动体验。VR技术在广告设计中的应用十分贴合现代广告行业的发展需求，也正在潜移默化中改变着人们的消费、生活方式。关于如何在广告设计中深入挖掘VR技术的更多潜力并加以应用是广告企业重点关注的问题。

一、VR技术的概述

在了解VR技术在广告设计中的表现之前，首先需要对VR技术的概念有个大致了解。VR技术又被称为“虚拟现实技术”，是以计算机为载体，用于创建及体验虚拟世界的一种仿真系统[1]。VR技术的基本原理是借助计算机仿真系统构建起与真实对象之间的联系，并生成一种与之相对应的模拟环境，最终将实体行为或实物场景以多元信息融合的、交互式的三维动态视角进行实景呈现，为用户带来全新的视觉体验。

二、VR技术在广告设计中的表现

（一）广告传播沉浸化

VR技术的产生依赖于计算机技术与互联网技术的发展与融合，将VR技术应用到广告设计中，能够让用户完全沉浸于VR技术所构建的虚拟现实世界，从而对广告产品产生消费认知与购买欲望，这就是VR广告所谓的沉浸式特征。毫不夸张的说，VR技术在广告设计中的融入能够将产品的特性及功能展示的更为充分，但又不限于产品的外观及性能，更多的是自身对该产品的真实体验，与传统的视频广告相比，VR广告更倾向与将产品转化为一种客观存在的“实物”，最大限度的让用户对产品产生更真实的感知，获得用户的广泛认可。

（二）广告图像立体化

人们在观看传统视频广告的时候往往只能获取产品的平面图像信息，而在VR视频广告中，人们能够更为具象的对立体式图像进行感知，在为观众带来全新视觉体验的同时，视觉传播也因此更加极致化[2]。视觉传播是广告设计所要考虑的重要元素，对于观众来说是一个从感知发展到思维的过程，观众首先需要对事物进行肉眼观察并在头脑中形成一定的印象，而不同的传播媒介将对观众接受事物、感知事物的程度起到关键性作用。现如今，市场广告信息泛滥，传播形式众多，而无论是诸如“宣传单”类的纸质媒介，还是新的电子媒介，其主要目的都是为了让受众认识广告产品，以此来刺激消费，这也从侧面反映出了VR技术融入广告设计的必然性。

（三）广告场景精准化

众所周知，广告设计的最终目的是盈利。为了实现市场销售目标，商家需要对产品进行生动、形象的描绘，让受众加深对某一产品的印象与好感。场景营销能否达到吸引消费者的目的取决于商家所构建的场景能否引起受众的向往。在这个过程中，场景的选择无疑是重中之重，在移动互联网时代，人们无处不在被动的接受场景产品信息，比如支付宝等支付软件，便是通过构建特定的支付场景，为用户提供线上快捷支付等服务功能；而淘宝则是通过构建与真实商场类似的购物场景，从而为消费者提供一对一的线上消费服务。VR广告视频的神奇之处就在于它能够当广大消费者“身临其境”的从中获得真实的场景体验，这种精准化的服务将在很大程度上提高广告传播的效率[3]。

三、VR技术在广告设计中的深入

（一）场景体验式广告

VR本身具有众多的技术属性，在不同的传播媒介及手段下，其所呈现的全景内容在广告表现中也大不相同。场景体验最注重的便是临场感觉，临场感是广告感知的基本元素，VR技术能够更加全面的呈现出传统广告镜头之外的场景内容，为观众带来几近真实的体验与感知，如房地产行业的展示广告等，广告商在展示住房信息的时候，通过利用VR技术这种集网络技术与动画技术为一体的新型广告技术，构建起形象的三维动态建筑模型，全方位展示建筑物的内部空间结构与外部空间功能，从而帮助用户快速且全面的掌握住房信息。与三维动画在广告设计中的应用不同，VR技术所展示的效果图不是静态而是动态的，是具有鲜明的交互性的，用户能够在虚拟现实系统中实现自由走动、随意观看等，而以往的三维动画只能依据事先设定好的某一视角对商品进行静态展示，VR技术的应用彻底打破了这一观赏模式，为广大用户带来了前所未有的现场体验感，这无疑会大大刺激用户的消费需求。

（二）产品体验式广告

产品体验式广告注重介绍产品的品质与性能。以最为典型的服装行业为例，现阶段，我国多数服装生产厂家都成立了自己的销售网站，并投入了虚拟广告，部分技术先进的企業逐渐利用VR技术开发出了更多的体验功能，如设立虚拟服装设计与试穿网站等，让顾客参与品牌的服装设计，并运用人体三维服装模式设计出二维服装样片，之后在通过系统中录入的顾客的身材信息，将服装穿戴在模特身上，如此既便于设计师完善设计方案，又能够让顾客更为直观的看到较为真实的试穿效果，还可以进行试衣搭配等，这大大省去了线下实体购物的繁琐，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

（三）品牌推广式广告

产品体验式广告在发展模式及内容表现形式等方面通常具有一套固定的程序，即通过放大产品的某一代表性功能或特征等，提升品牌产品在同类产品市场中的知名度，形成企业独有的产品特色与发展优势[4]。VR技术所带来的三维视觉体验及立体听觉体验是以往三维动画技术所无法企及的，这种几近真实的场景体验能够促使用户更为主动的、积极的去了解某个品牌与产品，这对于塑造企业的品牌形象具有重要意义。如国内知名的“海尔”家电企业便在市场中投放了很多的虚拟展示广告，当客户想要了解某款洗衣机或者冰箱等产品的时候，可以通过观看外形并亲手进行操作体验等，从而更加准确的掌握产品的性能信息，这将在很大程度上避免实体销售人员“恶意吹捧”产品性能的问题，十分利于品牌形象的树立与宣传。

四、结束语

VR技术是目前比较热门的一种新奇技术，尽管该项技术在广告设计等行业中的实践应用还存在诸多弊端，但不可否认其依然拥有巨大的发展潜力，VR技术在广告设计中的应用绝不只是为了增强特效，更主要的是为广大用户提供更加真实的观赏体验，满足用户更多细节上的要求，从而加深对广告产品的了解与感知，刺激消费，最终推动社会经济市场的繁荣发展，鉴于此，广告企业在接下来的发展过程中务必要立足与实际，加强对VR技术的研究与灵活应用，让VR技术融入更多领域。

【参考文献】

[1]招振华. VR技术在广告设计中的表现与深入应用[J]. 中国传媒科技，2017（11）：66-67.

[2]赵敏婷，陈邦勤. 虚拟现实技术在广告传播中的运用探析[J]. 出版广角，2018（20）：71-73.

[3]林凯. VR技术与广告传播的融合应用研究[J]. 福建师大福清分校学报，2017（03）：15-18+24.

[4]周世明. 数字媒体环境下VR技术与广告学教学模式创新研究[J]. 数码设计，2017，6（05）：141-142.