《大长今》的热播与韩剧的品牌公关

郑凯 王硕

回看2005年，中国文化界有过两件大事，一是“超级女声”吸引了无数关注，二是韩国电视剧《大长今》的热播。据统计，自2005年9月湖南卫视购买《大长今》独家版权并播放后，中国大陆的观众竟高达3亿，超过了之前热播的《西游记》，这盛况在台湾、香港也出现过。很多人在谈起《大长今》的时候，不仅谈剧情，也对服饰、药膳、宫廷规矩、儒家文化等进行评论。为何一部韩国人拍摄的电视剧能够走出韩国，风靡中国大陆及港台，甚至影响到了东南亚、美国？这一情况，至今仍值得我们剖析。

《大长今》的作品制作用心良苦

《大长今》的热播与其精致有直接关系，体现了品质为王的特性。这种精致常常是一种“于无声处”的感觉，电视剧中很少谈到深邃的历史、悠久的文化、灿烂的艺术，但无论是主角、配角，还是电视剧内的服饰、食品、出行都令人感到制作方的良苦用心，尽可能地还原到了当时的历史情景，让人想一集集看下去，追到剧终。

值得一提的是，扮演长今的女主角李英爱表演得尤为得体，她的温厚、温柔与阳光感给观众留下深深的印象。谈起李英爱与长今，极容易令人联想到日本电视剧《阿信》中的田中裕子与阿信。田中裕子把青年阿信扮演得形神具似，李英爱更是把长今扮演得犹如一体。长今与阿信一样，都充满了“阳光”的感觉，虽然命运坎坷，但笑起来就是那么温暖、充满信心。这样正向亲和力饱满的人物形象，极大地引起了观众的情感共鸣，受到了大家由衷的喜爱。……