新时代地方电视台媒体融合发展探析

肖平

摘 要 新时代地方电视台在经济支持、技术储备与人员管理等方面都存在问题，地方电视台要与第三方展开合作，与受众之间的交流互动需加强。文章从新媒体角度出发，对地方电视台媒体融合发展出现的问题进行分析，并指出地方电视台与新媒体融合发展的具体路径。

关键词 地方电视台；媒体融合；新媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0035-02

近年来，在手机、电脑全民普及的情况下，地方电视台发展过程中受到新媒体挤压出现了功能、技术与盈利等多方面的问题，地方电视台与新媒体之间的冲突加剧。但是从长远来看，地方电视台与新媒体之间开展合作，相较于双方之间进行对抗来说，明显利大于弊，双方只有达成合作才能真正实现共赢。

1 新时代地方电视台发展面临的问题

1.1 受众流失现象严重

地方电视台在新媒体冲击影响下最直接、最严重的就是受众流失。第一，在网络技术逐渐成熟的情况下，获得受众信息的途径变多，广播、电视不再是获取信息源的唯一途径。地方电视台节目设计中往往缺少创新性，尤其是电视剧节目，常见的是老电视剧轮播或者新电视剧与网络同步播放或次日进行播放，但实际上，在手机与电脑全民普及的情况下，网络传播实际更受欢迎。第二，电视台素材提供方面缺乏吸引力。新媒体时代背景下，人人都可以作为自媒体，获得素材的方式更加便捷，地方电视台获取素材的方式则主要是由体制内人员进行收集，素材反馈渠道十分单一，且在选用素材方面缺少公开性与透明性。……