新媒体环境下推理类综艺的品牌形象塑造探析
——以《明星大侦探》为例

杨 帆

（西南财经大学人文学院，四川 成都 611130）

当下，网络综艺正值大热发展的态势，各类网综层出不穷。以《明星大侦探》（后简称为《明侦》）为首的探案推理类网综近年也正处于火热发展阶段。与同类节目相比，《明侦》的内容制作较为突出，新媒体中的宣传推广效果较好。另外，其在品牌营造和衍生品发展等方面也十分突出，充分利用所持资源，创新综艺盈利模式。

一、概况

（一）节目简介

《明星大侦探》是由芒果TV每周日晚8:00独家播出的首档明星推理综艺真人秀节目，自2016年3月27日起播出，深受年轻人喜爱。现第四季已于2019年1月25日播出完毕。

《明星大侦探》借鉴自韩国JTBC台《犯罪现场》，节目场景设定为神秘“杀人”事件下，嘉宾要寻找真凶，最后以投票推出真正的凶手，好人玩家可获得侦探酬金，反之，凶手将拿走全部奖励。每期参与录制的明星需要扮演不同的角色在“犯罪现场”寻找证据，推理出真正的凶手。

（二）研究平台

《明星大侦探》在新媒体传播中有自己的官方微博“@明星大侦探官微”、官方微信公众号“明星大侦探”。官方微博主要用于传递节目播出动态信息和节目宣传；官方微信则主要用于衍生内容产品推广和节目深化、剧透等，二者内容相互补充、相互协调。两个平台依照其不同的特征，从不同方面完成节目的品牌营造和盈利创新。

二、内容统计

（一）微博内容统计

1.宣传期微博统计

（1）样本选取。由于本文写作时第四季尚未播放完毕，故选择第三季所有节目进行研究。……