隐藏优惠券APP一社交商务的新黑马

万思达 胡森

摘要：近年来，信息技术的飞跃进步使网络用户的数量迅速增长，社交商务也得以不断发展，移动应用市场中也应运而生了各种形式的“社交+电商”APP，隐藏优惠券APP便是其中的一种。以社交软件为主要宣传渠道的隐藏优惠券APP，利用了当下聚集庞大的用户基数的社交媒体作为导流的主营场地，通过社交传播井喷式的传播迅速走红。本文研究了社交商务发展中衍生出的新黑马一优惠券APP，通过问卷调查法来收集消费者对这类APP的评价和意见，以此客观地反映该模式的利与弊，为隐藏优惠券APP发展以及存在的问题和对策并提供参考。

关键词：社交商务;隐藏优惠券APP;社交软件

中图分类号：G305 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）016-0395-02

社交化电子商务在社交媒体情境下借助社交网站、社交媒介、网络媒介等传播途径，利用社交媒体技术进行人际关系、商业信息流的互动，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为的新型的电子商务。传统电商所面向的群体基本是零售的消费大众，用户的购物场景只能选择支付，并没有任何收益分成。而社交电商则不同，以个人代表和交际圈传播为基础构建的新生态行业，其主要特点——人人皆可参与，并且作为消费者也能从中享受获益。作为以网络为传播媒介的促销手段，电子优惠券依托于社交平台也产生了新的形式。许多商家纷纷设置消费者不能直接看到的“隐藏优惠券”作为一种新型促销的手段。……