媒体迭代期对广播属性的再认识

任嵩屹

【摘 要】广播传播方式的变化，为广播媒体的发展提供了机遇，在求变、求新、求进的媒体竞争格局中，广播的属性也在“升级”，本文结合广播媒体实操案例，分析广播属性的新构成、新变化。

【关键词】传播属性   价值   互通   互变   互动

广播的传播功能决定了其在社会属性中所承担的公益价值、互动价值生产者的作用，随着广播功能的不断拓展，赋予了广播生产者更多的新“技能”，这些新“技能”所衍生出的效应正逐渐向各领域延伸，广播的经济价值、传播价值、公益价值增添了新的“元素”。

一、“互通”经济价值

沈阳广播电视台FM98.6（以下简称FM98.6）通过成立“沈阳经济区城市应急联合广播”，打通城际间应急救援壁垒，秉承服务社会、服务受众宗旨，探讨广播后市场发展理念。

FM98.6积极倡导城际间互动，成立了沈阳经济区城市高速公路应急信息微信群。在八城市高速公路圈区域内，发生极端天气、突发事件时实现信息共享、应急互动、同步传播;针对车辆肇事、车辆故障、车辆抛锚等，实行互助免费救援、免费送油、紧急维修服务;在危重病人急需转运，有受众求助时，八城市广播媒体将实时接力与高速公路部门联动开辟“绿色通道”。

针对各城市间旅游资源分散、分布不均匀，缺乏统一包装、统一推介、统一设计的弱点，FM98.6承担起“二传手”职能，组织八城市广播媒体积极与各地旅游部门沟通，开发适合在广播节目线上和线下、高速公路服务站售卖的地方特色产品;对适宜自驾游的线路进行统一规划，实现对旅游产品的再开发、再利用。……