网络销售推动图书销量增长

美国《福布斯》杂志网站8月10日文章，原题：中国图书市场2019年上半年增长11%根据北京图书行业研究与分析机构开卷公司的最新报告，中国图书市场今年到目前为止比2018年同期增长10.82%。

增长完全归功于网络零售渠道，今年1至6月增长24.2%，而同期实体书店的销量则下降11.7%。尽管网络零售渠道的图书销售增速在放缓，但是这份最新报告也的确提供了进一步的证据，表明在全球的重要出版市场，网络图书销量战胜了实体书店的销量。

来自这项新数据的其他事实还包括：今年上半年最畅销的一类图书是儿童书籍，占整个图书销量的28.85%；实体书店最畅销的一类图书是教辅教材，占实体书店销量的31.45%。

网络渠道销量增长背后的一个因素显然是网络零售商提供的打折优惠。开卷公司的雷尼·刘说：“2019年上半年，网络图书销售渠道的购买者平均享受到了40%的折扣，而且这一数据还不包括额外的促销活动，比如满减、满赠、优惠券等活动。”▲

（作者亚当·罗，陈一译）