娱乐类客户端分众化传播策略研究

率佳欣

摘要：随着互联网的发展以及大数据的逐渐普及，越来越多的娱乐类客户端能够根据自己独有的数据库进行数据分析，知道受众喜欢什么并投其所好，让受众从心理上接受这个APP，从而收获越来越多的使用者，再进行盈利行为。本文就是以抖音、哔哩哔哩为例，进行娱乐类客户端分众化传播策略的研究，从而探索出娱乐类客户端分众化这一传播策略的优缺点，以及分众化传播的未来趋势。

关键词：分众化;抖音;哔哩哔哩;娱乐类客户端

中图分类号：G206;G641 文献标识码：A 文童编号：1005-5312（2019）17-0104-01

在大数据时代，信息变得越来越多受众的关注度就变成了一种无法取代的资源，成了所有APP客户端内容提供商想要抓住的对象。本文通过对抖音及哗哩哗哩等娱乐类客户端的分析，旨在能够探索出客户端分众化的优缺点以及娱乐类客户端分众化的新思路。

一、娱乐类客户端分众化概述

1.传播分众化概述。面对着基数越来越大的信息，人们的注意力被分散的也越来越快，因此，是否可以被受众选择显得越来越重要。面对如此多的信息，受众要很好地工作和生活，就必须选择重要的、自己喜欢的信息，排除无关紧要的、自己不喜欢的信息。在这个选择的过程中，受众的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用，当传播内容能够满足人们的需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，每个人的选择都不会相同，于是就有了分众传播的可能。……