基于情感化体验的商品包装设计

梁慧颖　庄一兵

摘要：为了使顾客对产品有更加良好的购买体验，增强产品的“人格化”和“感情化”。结合唐纳德-诺曼心理学中的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计三种情感化设计方法。将情感化设计融入到包装设计中。以达到产品与顾客之间更好的情感交流，有利于增加产品的趣味性，刺激消费，对现代产品的包装升级有着重要的意义。

关键词：情感化设计 商品包装 包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）08-0093-03

引言

设计的发展历程，分别经历了20世纪30年代包豪斯的“功能”主义设计，20世纪60年代的“可用性”设计，20世纪80年代的“意义”思维设计。进入20世纪90年代，工业设计冷漠的风格不再为人们推崇，人们不仅追求产品所谓的“好看”和“好用”，而更加渴望设计能够引发使用者的情感共鸣。设计正慢慢地从理性时代转向感性时代，因此，“情感化设计”应运而生。随着经济的发展，消费者关注的重点已经不再是“物质属性”，而更加注重与产品情感互动。产品作为设计师与用户之间沟通的桥梁，如果一款产品在功能与形式良好的基础上，又具有激发用户愉悦情感的包装来吸引消费者的眼球，给予消费者人文关怀，这无疑是成功的设计。可以预见，“情感化设计”将是未来设计发展的趋势。

一、商品包装——本能层情感化设计

本能层设计。本能层即人类与产品交互的第一反应，本能层设计基于人类本身，人类可以通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的“五感体验”来判断产品的形状、色彩、体积、速度、材质、肌理等物理特性。……