短视频平台生态治理机制优化研究

许洁

【关键词】短视频;生态治理;内容审核;秩序管理

引言

国内短视频行业发展始于2013年快手GIF的转型，随后新浪和腾讯等均加入战局。小咖秀、美拍等工具式短视频应用不断引起热潮。[1]但此时的短视频应用所生产的内容主要依托微博等社交平台传播，短视频平台本身无法吸引用户长时间驻留。2017年、2018年，短视频发展产生质变，短视频行业的佼佼者——抖音借助明星网红引流，利用主题营销造势，补贴优质的短视频内容生产者，加之本身独具特色的创意，获得大量用户资源，不断引爆话题。继微信、支付宝、微博之后，抖音也成为2019年央视春节联欢晚会的独家社交媒体传播平台。

短视频应用正在成为国民新一轮的宠儿。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，占整体用户规模的78.2%。[2]据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》统计，在移动互联网诸多热门行业中，短视频超越在线视频3个百分点成为仅次于即时通讯的第二大行业。[3]2019年1月初，抖音在国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。以抖音、快手为代表的短视频平台不断生产新的爆款内容，渗透到用户生活的方方面面，引领网络流行方向，对众多互联网用户尤其是年轻一代的网民的生活带来变化：

1、短视频平台为了争夺用户的网络社交时间份额，以便将用户注意力二次售卖给广告商实现流量变现，研发了以兴趣为导向的推荐算法。推荐算法总能恰到好处地为用户推荐其感兴趣的视频，节省了用户寻找信息的时间，大大增强用户的使用满意度。……