群众文化活动品牌建设措施研究

李燕斌

摘要：在实际社会发展上，群众文化具有重要意义，更是不可缺少的社会文化形态，现阶段，人们开始将重点转移到群众文化活动品牌建设上。本文对群众文化活动品牌的内涵及特点进行总结，并从提升群众文化活动的知名度、组织运作的合理规范、为活动提供优质的保障服务、强化政府的带头作用、了解群众需求五方面，论述了群众文化活动品牌建设措施。

关键词：群众文化活动;品牌建设;保障服务

中图分类号：6249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0178-01

一、前言

党的十九大顺利召开之后，标志着我国顺利进入了新的社会主义发展时期。在步入新时期之后，人们生活需求日益增长，很多人在生活中除了物质需求之外，对精神文化领域也有了新的概念。从这里也可以看出，想要让人民群众感受到生活的幸福，精神文化建设显得极为重要。

二、群众文化活动品牌的内涵及特点

（一）群众文化活动品牌具备公益性

站在具体群众文化活动品牌构建角度来说，并不以营利为目的，可以展示出时代性特点。在新时期发展之中，群众文化活动品牌构建可以将社会主义核心价值观展示出来，传播传统文化，将良好的中国形象展示出来，进而培养出传统文化精神，以此来引领社会繁荣，为中华民族伟大复兴奠定基础。群众文化活动品牌的构建目的，就是将基层群众文化中的社会属性全面放大，最大限度满足群众对文化的需求，激发出更高的社会价值。从这里也可以看出，群众文化品牌设计，要将核心文化价值塑造特点展示出来，强化社会品牌效应。

（二）群众文化活动品牌具备共争}生

在群众文化活动品牌构建上，应该得到更多群众的认可，只有这样，才能将其更高的参与度激发出来，最终实现文化共享。完整的文化活动品牌构建主要包括品牌名、品牌形象标识、品牌属性和活动周期等等，这也是人们对满意度和联想程度的全面感知。整体来看，该项工作与企业品牌打造存在一些相似性，如果产品不具备较高的知名度和满意度，便不会产生品牌产品，导致消费者的消费欲望大大降低。为此，在具体群众文化活动构建上，除了让公共文化产品满足精神需求外，还要将社会价值更好的激发出来，围绕着知名度和美誉度等内容，确保品牌标准的有效设计，最终满足人们的自我文化需求①。

三、群众文化活动品牌建设过程中存在的问题

（一）思想观念有待更新

截止到目前，很多政府部门以及一些社会机构会组织不同形式的群众文化活动，主要目的就是丰富人民群众的精神生活。但在这些活动开展过程中，目的性和导向性并不明确，有些活动开展只是单纯的丰富生活，其深度和广度极为不足。该类文化活动尽管很容易被大众所接受，但其中的缺失性不容忽略，更无法与时代相适应，最终导致实际活动内容和现实发展脱节，无法真正满足人民群众的需求。之所以会出现上述问题，主要是由于相关部门在群众文化活动构建上的思想观念过于落后，再加上活动模式比较单一，导致文化活动品牌建设优势无法得到有效展不。

（二）优势突出性不明显

在具体群众文化活动品牌构建上，其核心所在是特色与个性的全面展示，尽管在具体群众文化活动开展过程中，人们会根据实际地区的发展情况与需求，进而将活动项目优势合理展示出来。但站在实际情况角度来说，由于各种群众文化之间的开展模式极为相似，无论是内容还是形式，均无法在实际群众文化活动中脱颖而出，这对于品牌的打造容易產生影响。

（三）创新性有待提升

群众文化活动品牌建设，应该以群众基础为核心，但很多群众之间的兴趣点以及流行趋势等方面存在很大矛盾，倘若在活动之中只对群众喜爱度进行全面考虑，无法与时代潮流相接轨，便会与群众预期心理产生严重影响，进而为后续创新工作开展制造了很大难度。也正是由于上述问题存在，群众活动品牌设计经常会出现创新性不足等问题，更无法与时代要求相适应。

四、群众文化活动品牌建设措施

（一）提升群众文化活动的知名度

群众文化活动主要是从品牌项目策划工作开始，既要立足于当前，也要做好与时俱进，进而实现对品牌营销活动的全面规划。第一，相关工作人员需要做好活动定位工作，明确活动的主题和名称，设定一些好的推广语言，还可以与宣传媒体开展合作。第二，对各种渠道进行充分利用，做好全方位宣传教育推广。例如，谢岗镇文化广播电视服务中心将文化和媒体全面结合在一起，制作并推出了《史海钩沉谢岗行》纪录片，重点对人文精神进行弘扬和传承，让很多历史文化在荧幕上重现，以此为主题开展群众文化活动，其知名度必然能够得到保障。第三，对活动内容进行精心策划，这其中还会涉及时间、地点等，赋予活动明显的持续性特点。借助于群众喜闻乐见特点，人们对活动的印象会更加深刻，参与积极性也能得到更好表现。

（二）组织运作的合理规范

主体群众文化活动的部署，可以借助于高质量、规范化品牌运作实现有效创新，进而让整个群众文化美誉度得到更好保障。整体来看，知名度是群众文化活动品牌构建的关键所在，有效的宣传策划，则是确保群众文化走向品牌道路的铺路石，同时也是实现品牌落地的关键所在。组织运作的实施主要涉及到两方面内容，其中一个是活动内容和形式等内容，既要展示主题，还要将活动品质全面展示处理，让群众乐于参与其中。另一个是指活动组织运作要严谨，将高效性特点展示出来，确保活动内容的完善性。例如，谢岗镇文化部门每年都会具备广场舞大赛，从最初的活动创意设计，到最后的颁奖环节，均做到了定岗、定员、定时。谢岗镇的该项活动开展受到了上级部门的一致好评，并评为文化活动优秀组织单位。

（三）为活动提供优质的保障服务

在优质服务开展上，人们可以借助于知名度和美誉度提升，以及服务工作的创新来实现。总的来说，群众文化活动的开展情况，与实际群众满意度息息相关。群众文化活动开展的主要目的就是将不同群众的精神文化需求满足，为此，相关部门可以借助于群众认可度和满意度因素，对活动的成功与否进行确定。习近平总书记曾强调：“群众是社会发展的根基，我国应该以人民为中心，将人民群众精神文化需求作为整体工作的出发点和落脚点，做到真正为人民服务。”作为群众文化活动的组织部门，各级文化馆应坚持以人民为中心，在具体的指导思想和工作原则体现出来，之后借助于资源整合操作，为人民提供更加优质的服务，吸引更多群众参与到群众文化活动之中。

（四）强化政府的带头作用

任何文化活动的开展，都需要进行人力、物力、财力投入，如果缺少这些基本条件，文化活动也将寸步难行。近年来，各级政府开始提升对群众文化活动开展的重视程度，但由于资金和文化活动需求存在明显差距，导致各项工作开展无法取得更好成效。因此，在整个群众文化活动品牌打造上，政府需要将积极引导作用展示出来，解决资金不足等问题，吸引更多的社会资金参与其中。例如，谢岗镇对各种文艺晚会组织上极为重视，并构建起筹备工作小组，主要由分管文化宣传工作的管理人员担任组长，并将宣教办、镇文联等部门联合在一起。在工作方案制定的过程中，工作人员将整个工作进度和工作流程图明确出来，建立起有效的工作制度和机制，维护晚会的顺利进行。

（五）了解群众需求

群众文化可以借助于各种娱乐形式，让群众精神得到更好满足。只有通过特定形式，才能将该方面精神需求展示出来，只有这样，群众文化活动才能展示出更强的生命力，得到更多人的认可。另外，群众文化工作属于是文化部门中的职能所在，想要实现群众文化活动品牌的有效打造，应该着眼于大众文化，对整个活动品牌进行准确预估操作，以“三贴近”原则为主，展示出浓厚的全面参与氛围。接下来的资源整合操作，借助于“以需定供”，进行实现对群众需求的全面满足，进而将群众对活动的吸引力和参与力度提升，最终让整个活动的受众率和感染率得到充分保证。

五、结语

综上所述，随着我国经济市场的快速发展，人们生活水平和生活质量得到了全面提升，与之相对应的居民精神文化需求也会展示出来。新时期，群众文化活动的开展被赋予了很多新的内涵条件，需要将自身特色文化活动品牌展示出来，进而通过文化活动，提升其活动内容的知名度，让更多群众参与其中。