新文创，让传统文化更好地“活”在当下

朱逸伦 郝雨

【摘要】 新文创是我国文化创意产业发展的新走向，它在实现产业经济价值的同时也成为中国传统文化面向当下、面向世界的展演舞台。新文创与传统文化互为表里，传统文化为新文创赋予底蕴深厚的精神内核，新文创则为传统文化重焕生机开辟新路。

【关  键  词】新文创;传统文化;媒介融合

【作者单位】朱逸伦，上海大学新闻传播学博士后流动站;郝雨，上海大学新闻传播学院。

【中图分类号】G237【文献标识码】A 【DOI】0.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.004

自2009年国务院审议通过《文化产业振兴规划》以来，经过十年发展，我国文创产业在国家政策的大力扶持渐入市场经济轨道，成为最具发展潜质的经济形态。2017年出台的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出，要把新发展理念贯穿于文化发展改革全过程，具体到文创产业，由泛娱乐到新文创发展思路的转换正是顺应与落实新发展理念的重要标志。新文创思维将文化创意产业引向文化事业新维度，同时也成为勾连传统文化与当今时代的桥梁与纽带。

一、业态跃迁：从泛娱乐到新文创

新文创是在文化创意产业发展与实践中提出的方向性概念，其内涵更具操作性，外延更具拓展性，可以容纳多种生动鲜活的产业新形态与新现象。有学者认为，“新文创是一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建”[1]。

新文创是泛娱乐战略的产业升级。……