新文创模式下网络文学内容与技术、社交的融合

【摘要】 近年来，新文创模式在相当程度上改变了中国数字文化产业的生产方式、产品形态以及用户体验。作为IP的源头，网络文学产业近年来的巨大变化是新文创事业发展的一个典型体现;始终保持对用户和时代的理解，持续向文化精品方向提升，是网络文学不变的内核，也是新文创事业最大的基础。

【关  键  词】新文创;网络文学;内容;技术;社交

【作者单位】杨沾，阅文集团。

【中图分类号】G124【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.005

近年来，新文创模式在相当程度上改变了中国数字文化产业的生产方式、产品形态以及用户体验。新文创模式以IP构建为核心，贯穿文学、影视、音乐、动漫、游戏等产业链环节，是一种用户多元参与的产业生态模式，经过几年发展，其得到了初步验证并日益成熟。作为IP的源头，网络文学产业近年来的巨大变化是新文创事业发展的一个典型体现。

目前，围绕IP这一中心，网络文学产业化进程持续加快。近年来，上下游逐渐探索出的IP运作思维和整体开发策略，为用户提供了较纯文本时代更多、更一致的体验。而随着这些探索实践的持续深入，网络文学IP的应用已经不局限于传统故事改编。在粉丝经济逐渐成型的基础上，作品的世界观衍生产品、角色经济开发等IP业务形态逐渐成熟。以阅文集团的网络文学作品《全職高手》为例，叶修等角色已经成为多个品牌和产品的代言人，周边持续热销，粉丝庆生等活动热度丝毫不亚于现实明星。同时，从内容输出向“内容+体验”升级这一新文创最核心的形式变化在网络文学中表现得尤为明显。……