中国童书“走出去”的提升策略探究

【摘要】 针对当前中国童书“走出去”进程中面临的本土化问题，文章尝试以引进版童书的国内运作为观察点，通过剖析和总结海外童书在中国的本土化运作经验，从内容与传播层面探究加快推进原创童书“走出去”的方法，以期为实现原创童书从“走出去”到“走进去”，深入海外市场提供一些启示。

【关  键  词】原创童书;少儿出版;“走出去”;本土化

【作者单位】马丽娜，中国大百科全书出版社。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.005

少儿出版是我国出版业成长性最好、活力最强的一个板块，不仅国内市场份额持续增长，而且在“走出去”方面表现活跃。特别是在“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程” “丝路书香出版工程”等一系列国家层面利好政策的支持下，原创少儿图书“走出去”成果显著，展现了强劲的发展势头。根据原国家新闻出版广电总局发布的《2017 年全国新闻出版业基本情况》，2017年，少儿读物类累计出口539.70万册，占图书、报刊出口总量的 43.78%。

目前，出版界普遍的共识是中国已经是少儿出版大国，但尚未发展为少儿出版强国。其中一个事实是，越来越多的中国童书走向了海外市场，与此同时，在海外叫好又叫座的童书并不多见。于是，如何实现从“走出去”到“走进去”，从少儿出版大国到少儿出版强国，就成为当前中国少儿出版所面临的一个重要课题。回顾过往，中国童书之所以能够创造出“黄金十年”的佳绩，其中的一个重要因素是中国的童书出版人同世界优秀的出版同行进行了广泛而深入的交流与合作，在引进大批优秀外版童书的同时，获取了宝贵的出版经验，反向推动了自身原创水平的全方位提升。……