虾米音乐社区对互联网虚拟身份的建构研究

【摘要】 在互联网时代，人们除了现实生活中的身份，还具备虚拟身份。网民用虚拟身份在互联网上联结成的社区称为虚拟社区。文章以在音乐播放软件中比较有特色的虾米音乐为研究对象，剖析虾米音乐社区成员虚拟身份的构建过程。一方面，虾米音乐通过独具特色的小众社区建设策略，建立起自己的品牌护城河，发展成市场占有率前列的移动音乐平台;另一方面，虾米音乐以用户认同凝聚人气的方式，也值得其他媒体借鉴。

【关  键  词】音乐社区;虾米音乐;互联网社区;虚拟身份

【作者单位】李伟，山东大学历史文化学院。

【中图分类号】G206【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.022

20世纪末21世纪初，互联网渗透到人类生活的方方面面，信息交换不再依托原来的媒介，新媒体平台不同程度地取代原有媒介的地位。新技术深刻地改变了人们的社会交往方式和认知方式。

互联网打破了原来因血缘和地缘联结的社区，形成了以心理为联结依托的共同体。在互联网上，人们依托兴趣、爱好、信仰等聚集在一起，形成有倾向性的意见和一定的忠诚度，这种“想象的共同体”就是虚拟社区。网民在社区中扮演着各自的身份角色，通过自我展现和社区成员间的互动确立自我认同和群体认同。

虾米音乐是当下比较流行的音乐播放软件，隶属于阿里巴巴集团。目前的音乐播放器市场，已形成腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐三足鼎立之势。虾米音乐主打高品质音乐，有PC端和移动互联网端，对音乐选取有自己的偏好，逐渐聚集了一批小众音乐爱好者。……