品牌升位需要打一场“闪电战”

李光斗

最近毕马威从全球范围找来商界的767位人士，问他们“谁是未来最具创新力的企业”。其中，Facebook、谷歌、亚马逊等企业都纷纷上榜前10名。显然，他们如今都已经成为了颠覆世界的传奇品牌。

Facebook刚开始只是一个大学校园内的交友网，如今成了全球最大的一个社交网络服务平台;谷歌刚开始只是一个排在雅虎后面的搜索引擎，如今成为数十亿人离不开的生活服务助手;亚马逊刚开始只是一个卖书的网站，如今成为世界上最大的线上零售商;星巴克刚开始只是卖咖啡的，如今却成为人们办公或在家之外的世界“第三空间”……

曾经默默无闻的公司，到底是如何成功逆袭，从而快速成为颠覆世界的传奇的呢？

进行品牌升位

创造让消费者愿意抛弃旧品类的全新品类。“欲穷千里目，更上一层楼。”时代在变，商业环境也在变，企业也要与时俱进和进行品牌升位，站在更高的视野去看待品牌的发展，才能更好地把握时代的机遇。

苹果公司在21世纪初成为了世界上最具价值的品牌之一，主要是因为它及时地进行品牌升位，不断创造出让消费者愿意抛弃旧品类的全新品类。

从快要破产倒闭到1997年乔布斯重新回归后后，苹果先后创造出了划时代的iPod、iTunes，再到iPhone手机、iPad和现在的苹果手表等产品。而每一款新产品的出现，都意味着一个全新品类的诞生和对旧品类的抛弃，一次又一次地带动着苹果品牌走向传奇。

微软曾经被视为最有潜力的品牌，创始人比尔.盖茨还多次蝉联世界首富的宝座。