叮咚买菜：在线上买菜的赛道上狂奔

杨松

在卖菜这件事上，上海成为诸多互联网公司的“试验田”。

“在我们小区附近有很多叮咚买菜的地推人员，把宣传册塞到你手里。”李春天表示，在大规模营销推广及优惠券的刺激下，她与同事都在“叮咚买菜”这个平台上购买过蔬菜等生鲜产品。

2017年5月，“叮咚小区”APP调整为“叮咚买菜”，把前置仓开进居民小区，用户在线上下单，快递员在短时间内将食材送到用户家中。

线上买菜并不是一个新的商业模式，在上一轮O2O创业浪潮中，曾诞生过数家创业公司。与上一轮生鲜电商热潮不同，过去持观望态度的互联网巨头们纷纷下场了。

2019年1月，美团对外宣布“美团买菜”开通业务测试，第一个线下服务站位于上海市虹口区。3个月后，盒马鲜生APP在上海地区悄然上线了“平价菜场”新频道。苏宁小店也宣布，将于4月下旬在小店APP平台上线“苏宁菜场”模块。

2019年的春天，生鲜电商等来了“第二春”。巨头们开展线上买菜业务;资本下注创业公司，等待新电商巨头的崛起;用户们则不停地在各个APP间切换，寻找最新优惠券。

争夺线上菜篮子

“在做叮咚小区的过程中，团队一直在认真思考和调研。通过不断跑社区，最后发现，买菜难是许多家庭在生活中遇到的最大难题。”叮咚买菜负责人表示，调研结果让公司决定，将业务重点转向生鲜电商。

叮咚买菜APP的创始人梁昌霖曾创办过丫丫网、妈妈帮。叮咚买菜的雏形在2014年7月诞生，彼时首个叮咚线下服务站建在用户家门口，是国内最早的社区前置仓。……