公益创新助力品牌塑造

钟正

提起在国内比较有影响力的母婴平台妈妈网，公益是其一步步成长、壮大过程中绕不过去的核心所在。

妈妈网成立于2004年，是专业的中国妈妈门户网站，以交流和传播婴幼儿养育知识、分享育儿心得和家庭生活体会为主要目的，是一个提供胎教音乐、婴儿幼教、儿童健康、儿童歌曲与准备怀孕以及婴幼儿妈妈们分享育儿经验的论坛。

创始人刘颖曾经提过一个比较感人的故事，那就是在妈妈网发展的早期，用户量迅速增长，妈妈们在社区里热烈地讨论各种话题，每天发帖数和回复数都越来越多，甚至挤爆了服务器。热情的用户在得知情况后，自发在社区募集款项，要集资给妈妈网购买服务器。虽然最终妈妈网婉拒了大家的资金，但这个事件却深深地烙在了妈妈网成长的过程中。从创业之初，妈妈网便被注入了互动、回馈的公益基因。

到今年已经有15个年头了，每年妈妈网都会组织系列公益活动项目，把公益项目的投入和企业品牌的塑造融为一体。从儿童成长、环境保护、孤寡老人、儿童教育、亲子互动等，妈妈网一直尝试从多方面、多维度举办公益活动，影响更多人参与其中。

2015年，妈妈网的公益步伐走遍全国，通过每月在各个城市站点举办特定的公益主题活动，与社会环境、当前热点积极结合，吸引更多家庭参与，传播公益理念。如2015年初，中国多个城市被雾霾严重笼罩，这也短时间内成为社会和百姓们高度关注和探讨的事件。……