新媒体语境下的体育新闻传播新格局研究

王磊

随着时代的发展科学技术的进步，新媒体迅速发展起来并在一定程度上消融了传统媒体“一统天下”的局面。新媒体有着传统媒体无法比拟优势，在体育新闻报道中，无界性使得体育信息的传播更具深度和广度，打破了传统媒体的时空限制，让无论身处何地的受众都能够借助即时通信工具和移动互联网络及时了解体育赛事。[1]真正实现了体育新闻传播途径的多样化态势。

一、新媒体语境下体育新闻传播的新特点

1.体育新闻传播主体多元化。纵观体育史，体育新闻领域向来是新媒体的试验场、竞技场。每一项信息传播的新技术发明，都立即被运用于体育新闻报道。新技术的发明，成为体育新闻发展最有力的引擎。[2]以往体育新闻传播主要以传统的广播电视媒体为主，受众由于欠缺专业知识和无法拥有媒体资源优势，而只能被动的接受信息。近年来科学技术迅猛发展，各种新媒体如雨后春笋一般迅速崛起，为体育新闻传播方式带来了巨大影响。在新媒体语境下的体育新闻传播，每个人可以既是新闻的发布者，也可以是新闻的接受者。从而形成了多元化的体育新闻传播特点。

2.体育新闻传播更加人性化。以微博、微信、博客、移动电视、网络视频等为代表的新媒体，在先进技术的夹持下，将文字、音频、画面等有机融合，实现了即时生动展现体育新闻传播的内容。在新媒体“去中心化”优势下，多种新媒体充分发挥自身优势，及时对体育赛事进行转播，扩展了体育新闻传播的范围，使传播方式呈现出多样化的特点，迎合了当下受众碎片化的阅读需求，有利于体育新闻影响力的加强，促进了体育新闻进一步朝着人性化的方向发展。……