关于网络经济时代市场营销策略的转变探析

【摘要】随着网络经济时代的到来，人们的消费观念出现了巨大改变，导致市场营销也必须做出相应调整才能符合大众需求。在此之上，本文简要分析了网络经济时代市场营销的特点，并通过更新市场营销理念、改变市场营销环境、转变市场营销技术、合理设定市场价格等转变策略，进一步促进企业市场营销的发展，为企业提供更大提升空间。

【关键词】网络经济时代 市场营销 策略转变

前言：互联网技术的发展为我国经济带来了重大收益。因此，相关企业应当充分抓住网络技术为其带来的重大机遇，将网络技术充分应用在市场营销中，让网络技术发挥出最大作用，促使企业经济水平的提升。在网络经济时代的背景下，人们的消费方式产生了重大改变，而企业对此也需要积极转变市场营销策略，进而推动企业经济的发展。

一、网络经济时代市場营销特点

网络经济时代，市场营销出现了新的特点：（1）市场需求量增大且消费者需求趋于多样化，目前，随着经济条件的改变，人们可用于支配的闲散资金变得充足，导致人们消费需求由传统数量消费转变为个性化消费，进而促进消费平台市场营销策略的改变，网络营销平台是当代人主要消费平台，因此需要企业切实做好市场消费服务，满足人们的实际需求;（2）科技的进步致使各企业纷纷应用网络技术进行自动化生产，这样会造成产品同质化现象越来越多，也会增强企业竞争;（3）互联网技术的发展拉近了我国与世界的距离，促进全球经济化市场的形成，国际间贸易来往也逐渐使市场竞争趋于国际化。……