IP视角下历史文化名城旅游发展的新思路

胡孝祥 庾君芳

摘 要：历史文化名城旅游开发优势明显，同时也面临一系列的挑战和不足。旅游形象模糊，过度商业化，旅游资源破坏和浪费等问题，不同程度的制约着非一线、非省会历史文化名城的旅游的发展。以襄阳为例，将备受关注和热议的文创IP价值应用引入古城襄阳旅游发展中，借鉴以“故宫淘宝”为代表的IP运营成功经验，从挖掘古城IP内涵，打造强势IP品牌等方面着手，为我国历史文化名城的旅游发展提供新的思路和建议。

关键词：旅游IP;襄阳;历史文化名城;文化创意

《中华人民共和国文物保护法》规定“历史文化名城”是指“保存文物特别丰富，具有重大历史文化价值和革命意义的城市”。从行政区划看，历史文化名城并非一定是“市”，也可能是“县”或“区”。随着历史文化名城申报数量不断地增多，其重建与旅游开发成为各级政府以及社会大众关注的焦点。空借 “历史文化名城”头衔发展旅游的城市数见不鲜。一些历史名城自身优势利用不充分，文化价值挖掘不足，旅游业发展始终处于不温不火、市场知名度不高的尴尬境地，尤以非一线、非省会历史文化名城最为突出。

一、旅游IP概述

旅游IP是近年来旅游行业的高频热点词，目前尚缺权威定义。IP随着互联网的发展而诞生，最初的意思是计算机网络相互连接进行通信而设计的协议，即网络IP地址。如今，IP的概念使用非常广泛，涵盖文化、教育、科研、旅游、服务等各个领域，普遍接受的定义是指通过智力创造性劳动所获得的成果，并且由智力劳动者对成果依法享有专有权利，即Intellectual Property。……