习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶研究

摘 要：乡村旅游精准帮扶是习近平新时代中国脱贫攻坚的重要组成部分，也是实现脱贫的有效手段。文章首先介绍了习近平新时代中国脱贫攻坚的主要思想和乡村旅游精准帮扶的内涵。其次，文章以阿坝州壤塘县的乡村旅游自媒体营销模式为例，分析了乡村旅游精准帮扶的措施和问题。最后，得出了习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶实现路径。

关键词：脱贫攻坚;乡村旅游;阿坝州;壤塘县

贫困是制约我国全面建成小康社会的主要因素之一，从全国范围内来看，还存在部分地区、部分人口处于贫困中，因此以习近平主席为核心的党中央多次强调要打好脱贫攻坚战。2013年习近平主席到湖南湘西考察时第一次提出了“精准扶贫”的概念，新时代背景下，探索由粗放式扶贫向精准扶贫转变成为发展要求。我国部分乡村地区虽然处于贫困状态，但是却有丰富的旅游资源，如何借助乡村旅游实现精准帮扶是现阶段需要探索的问题。“十三五”期间，我国预计通过乡村旅游帮助2.26万建档立卡贫困村、747万贫困人口脱离贫困。本文以阿坝州壤塘县的乡村旅游自媒体营销模式为例，论述了习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶的内涵与实现路径，具有重要的现实意义。

一、习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶的内涵

（一）习近平新时代中国脱贫攻坚思想的主要内容

习近平新时代中国脱贫攻坚思想的根源在于“以人民为中心”，体现了中国共产党全心全意为人民服务的宗旨和以人为本的思想。其内容主要包括4个方面：第一，以维护人民的根本利益为前提。在脱贫攻坚中，脱贫的主体是贫困人口，只有切实维护人民的利益，才能实现脱贫攻坚的总目标，才能增进民生福祉。第二，充分发挥政府作用，才能实现精准扶贫。政府在脱贫攻坚中发挥着主导作用，制定相关扶贫政策并保证其落实，从顶层设计上完善脱贫攻坚任务目标和步骤，实现主动扶贫。第三，贫困主体要充分发挥主观能动性，实现自主脱贫。扶贫不仅在于扶智，更在于扶志，要加强对贫困主体的思想教育，提高其脱贫的意愿和自主性，才能从根本上解决贫困问题。第四，市场和企业的辅助作用必不可少。市场的参与可以打破传统的扶贫思维，带动扶贫模式的发展，而企业则可以带动贫困地区人口脱贫致富。

（二）乡村旅游精准帮扶的内涵

2014年8月，“乡村旅游精准扶贫”的概念第一次完整的出现在国务院发布的文件中。乡村旅游精准扶贫是以习近平新时代中国脱贫攻坚思想为指导，借助贫困地区的旅游资源优势，因地制宜，精准管理扶贫过程，最终帮助贫困对象实现精准脱贫目标的过程，是一种全新的精准扶贫模式。

二、乡村旅游精准帮扶措施与问题分析——以阿坝州壤塘县的乡村旅游自媒体营销模式为例

壤塘县位于四川省阿坝藏族羌族自治州西部，于1958年建县，行政区划面积6863 平方公里。壤塘县以藏族人口为主，同时有回族、汉族等多个民族聚居，农村人口超过3万人，被列为国家新阶段扶贫工作重点县是在2001年。壤塘县具有贫困人口众多、贫困程度高等特征，但具有生态环境优势，碧水蓝天、风景宜人，是发展乡村旅游的优势条件。

（一）乡村旅游精准帮扶措施

根据阿坝州壤塘县的具体情况，国家加大投入，通过乡村旅游精准帮扶壤塘县，帮助其改善居民生活条件，实施基础设施工程，促进第三产业的发展。同时，由于壤塘县的知名度较低，因此国家帮助其通过自媒体营销模式提高知名度，让更多游客到壤塘县旅游。首先，通过搜索引擎介绍壤塘县旅游景点，挖掘潜在客户。国家在对壤塘县进行乡村旅游精准帮扶的过程中，将旅游景点介绍、游记等内容加入到搜索引擎中，这样旅游者可以直观地看到壤塘县的风光地貌，吸引更多游客去旅游。其次，帮助建立四川省阿坝州壤塘县人民政府官方微博，通过文字、视频等方式介绍壤塘县的美景。微博是目前主流的自媒体之一，通过微博推送有利于实现精准营销。最后，通过微信公众号推送壤塘县旅游攻略。2017年我国微信月活跃粉丝数已经超过7.9亿，因此微信是目前重要的自媒体营销途径，通过微信营销将有利于提高阿坝州壤塘县的知名度。

（二）乡村旅游精准帮扶中存在的问题

在对壤塘县进行乡村旅游精准帮扶过程中，虽然采用了多种自媒体营销模式，但是依然存在着一些因素阻碍其脱贫致富。首先，壤塘县的基础设施需要进一步改善。要发展乡村旅游，首先应当具有良好交通、通讯等基础设施条件，但是壤塘县属于貧困地区且经济发展水品不高，因此对基础设施建设不够重视，所以发展比较缓慢。要对壤塘县进行乡村旅游精准扶贫，就需要增加投入，不断改善基础设施条件。其次，自媒体营销模式不够多样化。从目前的自媒体营销来看，壤塘县主要通过搜索引擎、微博、微信等自媒体进行营销，模式不够多样化，这些模式更多借助于文字和图片形式进行营销，视频形式使用较少。因此，在对壤塘县进行精准扶贫的过程中，还应当帮助其探索多样化的自媒体营销模式。最后，自媒体下缺乏互动交流。在自媒体营销过程中，与潜在客户的互动交流也很重要。但是壤塘县的总体发展水平还不高，对新媒体新技术的了解和应用程度并不高，因此容易忽视在自媒体下与潜在旅游者的互动。所以，在对壤塘县进行精准扶贫过程中，还应当不断提高自媒体的使用覆盖率，提高对自媒体功能的使用。

三、习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶实现路径

（一）因地制宜，提高乡村旅游帮扶的精准度

习近平新时代中国脱贫攻坚已经由粗放扶贫转变为精准扶贫，更加注重对贫困地区自身优势资源的利用，从而帮助其实现脱贫致富。因此，在乡村旅游精准帮扶过程中，应当充分了解贫困地区的具体情况，深入分析贫困地区的优势与劣势，尽力做到弥补短板，充分利用优势资源。在对阿坝州壤塘县进行帮扶过程中，就是借助其天然生态条件的优势，通过乡村旅游增加其经济收入，从而带动当地居民脱贫。同时，在通过乡村旅游实施精准帮扶的过程中，应当充分考虑贫困地区的整体发展情况，不可急于求成，要打牢根基，帮助贫困人口逐步脱贫并走上致富之路。

（二）不断丰富多媒体营销模式，提高乡村旅游品牌的知名度

从文中阿坝州壤塘县自媒体营销的案例可以看出，壤塘县主要借助微信、微博等自媒体模式进行营销，虽然取得了一定效果，但是营销模式不够丰富。因此，应当跟随科技发展潮流，利用游戏广告、微电影、短视频网站等更加丰富的营销模式，让人们加深对旅游地区的印象，提高乡村旅游品牌的知名度。在此过程中，应当分析不同自媒体营销的特点，针对消费者需求进行精准营销，从而提高营销效果。

（三）借助多方力量实现精准帮扶

从国家层面来说，应当对贫困地区加大政策倾斜和资金投入，帮助其完善乡村旅游基础设施，改善交通、通讯、住宿等方面的基础条件，这样才能吸引更多旅游者。从企业层面来说，应当充分发挥带头引领作用，带动贫困地区第三产业的发展，实现旅游收入的增长。同时企业还应当为贫困地区提供更多的就业岗位，帮助贫困人口增加收入。从贫困主体来讲，贫困人口自身应当学习更多技能和知识，不断提高自身素质，适应工作岗位的需求，从而实现自主脱贫。

（四）建立完善的乡村旅游精准帮扶管理机制

首先，应当制定完善的乡村旅游精准帮扶规划方案。从总体上对贫困地区的精准帮扶进行指导，约束相关人员的行为。同时，加强对贫困地区自然资源使用的规划，避免只追求经济利益而忽视生态环境的行为。其次，應当加强对乡村旅游精准帮扶资金的监管。在发展乡村旅游的过程中，必然需要兴建一些旅游项目和基础设施，国家会投入大量资金进行精准帮扶。因此，要充分保证项目资金的安全，保证资金合理使用。最后，建立完善的乡村旅游精准帮扶绩效考核机制。通过绩效考核机制对乡村旅游精准帮扶的效果进行评估，相关部门应通过定量和定性分析的方法，对帮扶效果做出客观公正的评价，对发现的问题要督促整改。

四、结语

习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶是一种全新的扶贫模式，具有鲜明的时代特征。探索乡村旅游精准帮扶的实现路径，打赢脱贫攻坚战是现阶段的主要关注的重点问题。本文通过对阿坝州壤塘县乡村旅游自媒体营销模式的案例分析，得出了乡村旅游精准帮扶的实现路径。应当从因地制宜、多样化自媒体营销模式、借助多方力量和完善管理机制四方面进行强化和完善。

参考文献

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基金项目：绵阳市职业教育研究中心，“习近平新时代中国脱贫攻坚下的乡村旅游精准帮扶研究——以阿坝州壤塘县的乡村旅游自媒体营销模式为例”，编号：MYZJ2018YB28。

作者简介：梁鑫鹏（1982.05-），女，汉族，四川邻水人，硕士，副教授，研究方向：经济管理。