“供给侧”下种植业的PT-3D农场

刘兰

摘要：随着农业现代科技的快速发展极大提高了农业生产的效率，伴随着信息技术的发展，农业与计算机技术相结合成为农业现代化发展的趋势，也逐步成为热点研究课题。本文根据QQ农场提出了PT-3D虚拟仿真农场的模式，分析了其优势，然后提出了具体的实施方案。

Abstract： With the rapid development of modern agricultural science and technology， the efficiency of agricultural production has been greatly improved. With the development of information technology， the combination of agriculture and computer technology has become the trend of agricultural modernization development， and it has gradually become a hot research topic. This paper proposes the model of PT-3D virtual simulation farm based on QQ Farm， analyzes its advantages， and then proposes a specific implementation plan.

关键词：农场;PT-3D;个性化;绿色

Key words： farm;PT-3D;personalization;green

0  引言

随着农业现代科技的快速发展极大提高了农业生产的效率，伴随着信息技术的发展，农业与计算机技术相结合成为农业现代化发展的趋势，也逐步成为热点研究课题。我们通过对全国农业的研究，发现了农产品卖难的问题，而且出现农产品供需市场信息不对称，导致农民生产出来的东西供大于需，不好销售出去，增加了农产品的库存量。而且随着人们生活水平的不断提高，消费者的需求倾向于定制化与个性化，对食品的绿色健康要求也逐步提高。所以我们根据QQ农场提出了PT-3D虚拟仿真农场的模式。通过线上虚拟农场与线下实际农场相结合，减少种植盲目性，满足消费者的个性化需求，实现蔬菜种植业的零库存、高品质目标。

1  概述

1.1 PT-3D农场简介

PT-3D农场是以QQ农场为灵感，设计的一个虚拟仿真农场。它主要是是一个消费者在电脑上模拟种植，生产者在线下实际操作的模式：

線上：分为两个板块，一个是游戏板块，一个是消费板块。消费者在游戏板块体验种植乐趣，实时感受农场种植过程，同时线上种植信息会实时反馈到线下农场，为线下农场提供数据支撑;在消费板块消费者可以根据自己的喜好在商店中择自己所想要的农产品并进行在线购买。

线下：线下主要包括资源整合、订单接收、按单生产、物流配送、消费者反馈与改进几个环节。其中资源整合包含土地、技术、人员、资金，为农场初步经营提供物质基础。

1.2 主要板块

PT-3D农场主要包括订单平台、虚拟种植、信息反馈、实时监测等模块。

①订单平台：消费者在3D虚拟农场上提出农产品购买需求，生产者提供不同价位的周边土地供消费者选择，竞争购买。

②虚拟种植：消费者在3D虚拟农场上所购买的土地里，根据自身需求选择所要种植的农产品品种以及种子的品牌，并且根据农场上提供的化肥、除虫剂种类，选择自己需要的进行购买（农场上的种子、化肥、除虫剂等农业所需物品都是有标签以及相关简介的）。然后消费者根据生产者提供的技术指导，完成一系列的耕种、浇水、除草、施肥、收货果实。

③信息反馈：生产者在接收端根据消费者的种植情况，在实地农场进行实际操作耕种，并完成最终收货。保证实时配送，保证农产品的绿色、新鲜、健康。

④实时监测：消费者可以在3D农场上根据需要随时监控农产品的实地种植情况。

2  PT-3D农场发展背景及机会

2.1 PT-3D农场产生背景

随着农业现代科技的快速发展，虽然提高了农业生产的效率，但是由于农产品供需市场信息不对称，导致农民生产出来的东西供大于需，不好销售出去，增加了农产品的库存量。而且，相对于发达国家而言，我国订单农业发展还比较落后，但近几年国家日益重视农业的发展，提出了乡村振兴战略，[1]重视农业供给侧结构的改革。

①为了积极响应国家农业供给侧改革的创新，推动农业的结构调整，将农业和计算机技术相结合，改善原有的农业技术，提高农产品的生产率，以降低农产品的库存的目的。

②基于现在电子商务的快速发展，人们越来越喜欢进行线上交易，这样可以随时随地的满足自己的需求，节约时间成本的同时，还方便的自己。这样的PT-3D模拟仿真农场，辐射范围广，受众多，为顾客打造出一种新的购物体会与消费趋势，也同时有利于产品向省外推广。

③QQ农场是我们的创意来源。随着时代的进步，现在越来越多的消费者注重产品的健康与绿色，而他们的需求也越来越倾向于定制化和个性化。所以我们打算以QQ农场为背景，将实体农场基地经营和虚拟农场经营相结合，而PT-3D模拟仿真农场就是我们给消费者提供的一个平台，消费者在订单平台上提出自己的需求，在虚拟土地上进行模拟种植，农场经营者根据消费者的指示在实地上进行种植、除草、除虫、浇水、收获，并将农产品及时的运送到消费者的手中，同时消费者可以在PT-3D模拟仿真农场上进行实时监控，了解自己的农产品的实际情况。这样的PT-3D模拟仿真农场正好实现了消费者对农产品绿色健康的要求，同时这样类似于玩耍游戏的方式，不仅带给了消费者乐趣，还节省了顾客的购物成本，同时还很能切合“绿色”这个主题，让消费者吃上自己“种植”的放心农产品。

2.2 运营情况

相对于发达国家而言，中国的订单农业起步较晚。起始于20世纪80年代的东南沿海地区。由于订单农业有效衔接了产销环节，改变了过去农民种植的盲目跟风现象，解决了农产品产销难的问题，因而备受农民欢迎。[2]近几年来，东北三省，中部地区的海南、湖南、安徽等粮食主产省的积极性也日益增强，对订单农业进行了大胆的探索和实践，并取得明显效果。

中国产业调研网发布的2015年中国农业科技市场现状调查与未来发展趋势趋势报告认为，近年来，我国农业技术高新化。高新技术在农业中应用越来越广泛，超级水稻、超级猪、克隆猪、克隆羊的培育成功等使信息技术在农业生产、流通决策中得到广泛应用。世界性的农业科技革命正在兴起，并推动着农业产业的革命，由此导致农业科技重大突破不断涌现。2014年我国农业科技进步贡献率达56%，主要农作物良种覆盖率达96%以上，农作物耕种收综合机械化率达57%，为粮食实现“十一连增”提供了重要支撑，2015年将强化农业生物技术、信息技术、先进制造技术、生态修复技术等重大前沿技术研究。

2.3 发展机会

2.3.1 政策方面

随着农业的快速发展，中共中央、国务院公开发布《关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》对深入推进农业供给侧结构性改革做出了全面部署，突出强调以农业供给侧结构性改革为“主线”同时一定要守住三条底线：确保粮食生产能力不降低、农民增收势头不逆转、農村稳定不出问题。

2016年3月，习近平总书记在参加全国人大湖南代表团审议时曾明确指出，新形势下，农业主要矛盾已经由总量不足转变为结构性矛盾，主要表现为阶段性的供过于求和供给不足并存。推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，是当前和今后一个时期我国农业政策改革和完善的主要方向。

2.3.2 经济方面

随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，人们不再是简单的只追求吃“饱”，而是要追求吃“好”。人们的需求也越来越倾向于定制化和个性化，消费者对农产品质量绿色健康的要求也越来越高。除此之外，随着互联网的快速发展，强大的通信能力以及电子商务系统便利的商品交易条件，改变了原有的购物方式以及市场营销方式，为消费者提供了一个全新的方便快捷的购物体验，同时能尽最大的努力满足消费者的定制化和个性化需求，实现农产品的绿色，健康和可持续发展。

2.3.3 社会方面

由于顾客消费结构的升级，以及顾客越来越注重养生的生活习惯，促使他们不再只注重农产品的“量”，而是更加的注重农产品的“质”，所以社会对绿色无污染的健康农产品需求量增长迅速。那么PT-3D模拟仿真农场这个平台可以为消费者提供这样机会，自己“种植”，吃上放心的绿色农产品。

2.3.4 技术方面

高效安全标准化的生产方式将在农产品生产上得到普遍应用，PT-3D模拟仿真农场上可以为消费者推荐使用无污染，无危害的化肥以减少对农产品和环境的污染，提高农产品的质量。同时该项目也会制定一个更加严密的农产品质量认证体系，以保证农产品的绿色健康。

PT-3D模拟仿真农场会培育出优良的品种和优质的种子以供消费者选择，这是保证农产品质量最重要的前提。而良种和优良的栽培管理技术配套是实现高产的条件，通过育种手段可以显著增加农产品中维生素、蛋白质、氨基酸、矿质营养等含量，也可以大幅度减少有害物质的含量。而抗病虫优良品种的出现也可以减少农药的使用，减少农产品中的残毒以及降低环境污染。

3  PT-3D农场创新点

3.1 销售模式的创新——从生产者直接到消费者

传统的销售模式都是由生产者到批发商到零售商，这样增加了流通环节，导致成本的增加。而我们的3D模拟农场模式通过线上平台实现农产品供给方和需求方直接的资源信息共享，消费者直接在平台上提出需求，并模拟种植，生产者接收需求并实际操作。这种由生产者直接到消费者的模式则可以减少流通环节，减少了中间商，可以大大降低成本，同时也可以满足消费者的个性化需求，减少多余库存。

3.2 私人个性化定制生产的创新

近几年来中国经济以GDP的高速增长为标志实现了迅速腾飞，人民生活水平发生了巨大变化，国家的整体实力蒸蒸日上;然而环境污染日益严重，连带出现了很多食品问题。俗话说“病从口入”，因此食品安全关系重大，绿色蔬菜更是得到人们的青睐。而且随着人们收入的大幅增加，人们更加倾向于私人订制的消费模式

3.3 消费者体验的创新

消费者可以利用闲暇时间在3D模拟农场上像玩游戏一样体验到自己所需农产品生产种植的全过程，并且实时监控生产情况，这是传统生产模式所不能带来的乐趣。

①3D模拟农场虚拟种植，消费者不用亲自到农场，自己在家就可以通过电脑模拟农场操作过程，如播种、浇水、施肥等，然后生产者根据消费者的操作信息进行操作，这样可以按照消费者的意愿播何种种子、施何种化肥、是否施加农药来操作，保证生产的产品绿色健康、并符合消费者的意愿。

②视频实时监测追踪农场作业情况的信息，消费者对于自己下单的产品进行监督，保证其绿色健康生长。

4  实施方案

4.1 线上仿真

4.1.1 平台搭建

PT-3D农场的首要任务是搭建一个PT-3D仿真农场的网页以及APP。利用互联网技术，通过小组成员专业知识的应用及指导老师的支持来进行一个初步的平台搭建;根据后期客户的需求与反馈来进行网站的维护及后期的改进。不足之处进行产品外包，交由校外专业人员及团队进行网站的改善及管理。关键需要以下几种核心技术：监控技术、追踪技术、通讯技术、信息共享技术、快捷支付技术。

4.1.2 前期客户吸引

网页主要以游戏的形式进行推广，在不同的季节进行不同的主题游戏比拼，然后通过网页广告、游戏广告等各种线上方式辐射全国，通过扫码的形式关注本网站或者注册app，将本网站或app推广给好友，好友注册以后将获得代金券奖励。

4.1.3 订单需求整理

通过前期游戏推广中消费者的喜好进行客户关系管理，了解到大众消费者的需求，再对平台上的商店货品进行存储、生产与进货。也了解到消费者喜爱在哪个时间段进行下单，那么在这个时间段中我们应加快对订单的处理，在其余时间段时，整理的频率相对要低一些。所有订单可以分为两种：一种是直接农产品购买订单，一种是线上虚拟种植，线下实体种植。在消费者下单后，根据其所属地区的不同，将同一地区的订单进行整理，集中种植、配送和管理。利用规模效益，获得价格优势，从而降低成本，提高消费者的满意度与忠诚度。

4.1.4 操作流程

消费者在线上的主要操作流程如图1所示。

4.2 线下种植

4.2.1 资源整合

①土地：土地承包;土地整合;农场合作。

②资金：银行贷款;股票融资;融资租赁。

③技术：互联网技术;农场技术：如有机栽培实践技术、病虫害的防治技术。

④人员：技术人员;管理人员;农场操作人员;农场研究人员。

4.2.2 订单接收

利用互联网技术，与线上的平台进行连接沟通，及时的接受到消费者在线上下的订单。其中订单分为两种订单：

①是消费者直接在平台上根据自己的需求进行农产品的选择，然后进行购买、下单。这一种订单是及时性订单，一般是当天下单，当天到达，保证送货上门，提供新鲜的当季农产品。

②另一种订单是消费者要根据自己的个性化、定制化需求购买土地，种子，进行线上虚拟种植，农户根据消费者的提示，进行实地种植。

这两种订单会采取分开接受的方式，保证第一种订单的及时，第二种订单的有效种植。

4.2.3 按单生产

首先，要确定是哪种订单，第一种是直接购买农产品;第二种是线上虚拟种植，线下实际种植订单。这两种订单要分开执行，面对第一种订单，要做到及时采摘、包装、配送，让消费者能快速的收到自己所想要的农产品，保证产品的新鲜。第二种订单，根据消费者的定制化、个性化需求，以及按照他们在线上平台上所做的步骤，进行实地的种植与养护。按照订单的先后顺序，进行订单的处理。

4.2.4 物流配送

选择合适的第三方物流公司，建立起长期的合作关系，在配送过程中要实时跟踪，在线上的平台上能反映出农产品在配送中的具体环节与过程，让消费者能够了解到农产品的具体位置以及基本情况。最后在货物发出时，应及时以电话或者短信的方式告诉消费者货品以发货，注意查收，让消费者具体了解到货物大概在什么时候可以收到。

5  结语

由此可以看出，PT-3D农场的建立可以积极响应农业供给侧改革的政策，推动农业结构的调整，提高农业科技水平。它可以实现农产品的绿色健康生产、订单化生产、实时监控生产，它将促进人民绿色健康生活水平提高、减少农产品库存。

参考文献：

[1]蔡宁，尚丹，王莹，张利娜，许皓月.“订單农业”经营模式在现代农场发展过程中存在的问题研究[J].河北农业科学，2018（5）：96-100.

[2]史开放.订单农业经营中的风险规避路径优化研究[J].粮食科技与经济，2018（10）：26-29.

[3]谢安琪.种植业类家庭农场经营效率研究[D].吉林大学， 2017.