巧妙设计搭建，彰显品牌合一内涵

苏希玲

如何在一个统一的概念下，展示多个参展品牌，这对展台设计师来说是一个挑战。有时，设计师甚至必须设计整个展会现场。

虽是两个独立品牌，但仍然具有清晰的统一性：这就是访客在2018年汉堡海事展（SMM Hamburg）对罗尔斯？罗伊斯和MTU腓特烈的印象。SMM Hamburg是全球领先的航运业贸易展览会，而这两个品牌则分别代表一家领先的船用推进发动机和一家系统制造商。 380平方米的展区虽然在外观上划分成两个区域，但展台搭建商Bluepool展览公司成功地将这两个品牌都置于聚光灯下，亮点鲜明，线条清晰。在整个展区，多媒体投影设施都悬挂在天花板上。同时，因尺寸过大而难以在现场实物展示的展品和相关应用则通过大型LED屏幕展示。“这个展台结构成功凸显了参展商的一个基本特征，即在船舶推进系统中使用最具创新性的数字技术。”Bluepool展览公司董事总经理Frank-Dieter Keinath解释道。

站台上还展出了一台船用发动机和虚拟现实程序，向访客展示其工作原理。Bluepool展览公司负责整个增强现实区域的技术执行，为展会参观者带来独特的增强现实体验。 这家有名的展台搭建公司还成功设计了另一个电子元件的功能展示，通过可操作的桥式控制台来模拟船舶操纵技术。Frank-Dieter Keinath说：“这让访客可以把自己放在队长和副官的位置。很多参观者都非常兴奋。”此外，Bluepool展览公司还采用了其创新性的立方系统，在休息区设置了立方体座椅和立方体边桌。Frank-Dieter Keinath还表示，“所有的设计都是为了让参观者对参展机械巨头的创新技术产生印象。”

一组公司，四个不同的服務部门：这是美国参展商Sourceability公司在全球领先的行业展会2018慕尼黑电子展上的呈现效果。四个部门的展台以圆形设计为主导，其灵感来自四个品牌的圆形Logo。 “我们还将展商徽标和展台的整体设置联系起来，这又为我们策划出整个展台的设计理念：卷起帘幕，开始沟通！”该展位的搭建商Bruns展览公司设计师兼总经理JuliusKügler回忆道， “我们设计了四个圆形主题区和会谈区，由帘幕分隔，并将展位与过道分开， 因此帘幕也是该展区的一部分。”

Bruns展览公司全面负责了这个200平方米的岛形展台的设计、规划和建设。在帘幕前，观众们会看到一个带酒吧桌的开放区域，可以跟展商进行简短的初步会谈。精致的链式窗帘为展台内部提供了阴影般的一瞥，邀请参观者通过漏斗形入口进入四个圆形主题区域。核心品牌Sourceability的展区展示电子元件的采购和分销。第二个品牌Sourcengine则为此提供了一个电子商务解决方案。之后，在Surcle区，参观者了解了行业工程师的行业平台。第四区The Burn-In则为技术爱好者提供了一个全球性的内容社区。感兴趣的观众可以在两个会议室与展商进行进一步的会谈。展区的小吧设有饮品供访客享用。所以，在整个展台上，观众们从整体上了解到四种不同的专业服务，但仍然认识到这是一站式服务。

如果公司对现在所参加的第三方展会不满意，他们会如何做？ 参展商All For One Steeb公司的解决方案是举办一场自己的展览会。 这家总部位于乌尔姆的公司已经在2018年11月组织了自己的第三次内部展会，而不是参加汉诺威消费电子展Cebit。这家公司自办的展会名字是：Mittelstandsforum，地点是乌尔姆展览中心的Donauhalle厅和邻近的Hotel Lago酒店。 数字化是展会的主题。 该公司委托来自乌尔姆的Messebau-Süd展览公司来负责展会的组织工作。 “邀请的是附近的相关企业，”Messebau-Süd公司常务董事Petra Hospes-Weber回忆道。 她和她的团队将Donauhalle厅划分为十个工作区。 参观者依靠标牌被指引到不同区域，包括“数字化工作空间”、“客户体验区”或“仓储物流区”等。各区域内，有发言者详细介绍相应的产品和解决方案。

为了在不引起彼此干扰的情况下传递研讨内容，参观者通过无线电耳机来接收相应的内容，因此，他们可以在不同的主题区域自由行走并选择相应的频道即可。 整个展厅都彰显了参展商的独特设计。 为此，展台搭建商进行了精心策划：大厅采用该企业主题色——粉红色，用低调的LED照明。不同主题区的隔断墙也融合在整体设计中闪闪发光。 这些主题区都有顶棚覆盖，并有文字标志，帮助访客进行导航。 中间的四个主题区展示特定的应用程序。在展区更深处， 一个舞台、两个酒吧和洽谈桌恰到好处。Petra Hospes-Weber表示：“举办自己的展览会有很大的优势，所有的关注都在参展商身上。”