媒介融合背景下跨界主持现象分析

肖靓玥

摘 要：在媒介融合的背景下，主持人发展也需要不断适应社会化的需求，跨界主持是社会发展的必然趋势。现如今，越来越多的非专业主持人加入到主持的队伍中，播音主持专业经历着新的转型和发展。人们在享受跨界主持带来的红利和新鲜感的同时，更应该对其潜在的问题及发展契机进行客观的审视，正确把握其未来发展方向。

关键词：跨界主持;媒介融合;受众需求

乔·海瑞狄斯在《威斯特敏的树林》中说过，变化是生命的根本所在。很多事情是随着大趋势的变化而变化的，在媒介融合的背景下，跨界主持应运而生，这与媒介时代的发展密不可分。受众对多元化的需求、对新鲜事物的猎奇心理、对视觉表现及语言刺激的快感，都促进了跨界主持现象的不断升温。反观其带来的诸多问题，如语言表达不规范、随心所欲的情绪宣泄等，更需要客观冷静地思考和把控。

一、跨界主持现象的成因

在媒介融合的背景下，跨界主持的出现改变了单一的传统主持模式，受到大众的追捧。这种主持形式迎合了社会发展需求，多元化的特点与媒介融合的特征不谋而合。

（一）时代发展的需求，节目优化发展的结果

在当下媒介融合的时代，主持人在社会群体的立足点，不仅仅只是简单的念字发声，更多的则是对主持人综合能力的全面考察。跨界主持现象的出现恰恰符合“综合”的要求，因此，传统的播音主持专业受到跨界主持现象的强烈冲击。随着时代的发展，新形式的电视综艺节目不断涌现，在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》《我是歌手》等系列真人秀节目中，传统的主持人形象悄然不见了，取而代之的是一些跨界人员：演员邓超、黄磊，歌手胡海泉、古巨基……他们的出现使节目更具亮点，满足了受众对新形式的强烈期许，带动了跨界主持的快速升温。

（二）受众需求的改变

主持人是一档节目成功与否的关键点，受众在关注节目本身的同时，也被节目主持人所吸引，而传统的主持模式早已被受众所熟知。如今在互联网普及的背景下，媒体融合蓬勃发展，主持人和受众之间的互动率越来越高，对于具有猎奇心理、窥视欲和求知欲的受众来讲，跨界主持的出现满足了他们强烈的需求欲望。近期热播的一档综艺节目《偶像练习生》，节目主持人是当红流量小生张艺兴，一名专业歌手来主持一档电视综艺节目，这不仅对他个人甚至对整个节目来说都是巨大的挑战。但效果却非同凡响，张艺兴用他对歌舞的见解，以及本身所带有的独特魅力为节目带来了诸多看点，虽然没有专业主持人的播音功力，却以其超高的人气带高了节目的收视率，也使张艺兴有了一个新的头衔——呆萌主持人。由此可见，受众的喜爱不仅可以提高节目的收视率，还可以使跨界主持人有更多的机遇。

二、跨界主持的特点

新事物的出现总会产生不同的社会效应，跨界主持则是承担着双重身份、双重职业的特定人员所引发的新现象。其中，有令人称赞的地方，也有抨击批判的声音，客观地认知和分析才能使其发展得更加久远。

（一）优势所在

一是增强节目的影响力和亲和度。跨界主持人，多为某一领域的知名人士，他们自身就具有强大的影响力，再加上特定的主持人身份，可以让他们在节目中尽情展现自己的专业优势，摆脱传统主持套路的约束，使节目更加贴近受众，更具有亲和力。《最强大脑》的主持人蒋昌建，是复旦大学国际关系与公共事务学博士、副教授，他50岁跨界主持《最强大脑》，一鸣惊人，也因此被称为中国“最儒雅的主持人”。众所周知，《最强大脑》中的选手能力出众，节目请来的嘉宾更是智慧过人，但是网友却纷纷被50岁的主持人蒋昌建所吸引，节目中的蒋昌建以其独特的个人魅力获得了受众的一致认可，究其原因是他本身的文化素养以及质朴的主持风格让人感到亲切自然。专业主持人在主持节目过程中习惯利用自己的播音腔调，正是这种腔调拉开了节目与受众之间的距离，遭到受众反感。而蒋昌建作为一名跨界主持人，没有接受过专业播音主持训练，没有专业的约束更显得亲切自然，加之自身的专业优势和可信度，很快就得到了受众的认可。

二是契合节目内容的定位，满足受众多元的审美需求。与其说跨界主持人是非播音主持专业人士选择了主持，不如说是他們在发挥自己的优势迎接挑战。这些跨界主持人跨界的领域往往与他们本身所从事的行业有一定的相通性。影视演员张国立主持的《国家宝藏》，相声演员郭德纲主持的《欢乐喜剧人》，歌手胡海泉主持的《我是歌手》等，这些知名人士跨界转为主持人是因为他们所跨的领域符合自身专业特长，他们在自己所从事的领域具有一定的专业知识储备，这些是专业主持人难以达到的特殊领域和知识深度，所以让该领域的专家担任主持人，为观众讲述、传达他们的专业优势所在，更具有可看性和说服力。而满足受众多元的审美需求，更多地体现在综艺娱乐节目中，以浙江卫视《极限挑战》节目为例，节目中没有主持人串联节目进程，每一名参与者都是节目的主持人，他们的相互配合把控着整个节目的走向，而这些参与者中有演员、歌手，他们都有自己鲜明的个性特征、独特的风格表现，内容设置中的游戏互动和交流合作增强了节目的趣味性，嘉宾设置迎合了不同年龄段、不同兴趣爱好的受众的需求，增加了节目受众的广泛性。

（二）存在弊端

一是跨界主持人身份定位不明确，主持经验不足。一名专业的主持人不仅要具备专业的播音知识，还要有敏锐的政治敏感性，现场突发状况的处理、应变能力，以及独特的人格魅力。主持人要经过长时间的专业学习和实践积累，才能成长为一名专业主持人。而跨界主持人本身没有受过系统的训练，而且主持经验欠缺，很难找到作为一名主持人的准确定位，面对节目过程中的突发情况，难以应对自如，使得节目流畅度不佳，节奏感不强，更有一些人的语言规范程度亟待提高。湖南卫视推出的娱乐节目《创造101》由歌手黄子韬主持，在节目主持过程中，黄子韬的青岛口音十分严重，再加上他自身主持经验不足，导致节目效果大打折扣，遭到网友大力吐槽。主持人在节目中说话的语气、状态，与其本身性格特点有一定关系，专业的主持人能够进行合理调整，将最适合节目需求的状态展示给受众，而并非是随性而为，这也是主持人基本素养的体现。