在最快的世界里做最慢的事

张君燕

在互联网高速发展的现代，整个地球都变成了“地球村”，各种事物都在高速运转，每一秒钟都有可能发生很多改变。互联网世界新的都城——杭州是由二维码组成的，超过98%的出租车，以及95%以上的超市和便利店都能在几秒内通过“扫一扫”付款。这里，是世界急速发展的缩影。

与此同时，在这个城市里，西湖畔的故事仍在流传，京杭大运河仍然承担着重要的运输作用。河道边的长廊后，穿过石桥，白墙黑瓦浮现，树木早已泛黄。杭州手工艺活态馆藏身其中，几十位非物质文化遗产的代表性传承人，在这个百里见方的旧工业基地，在大工厂标准化流水线之外，操持着自己的手艺。

一边是飞速前进的世界，一边是仍留在千百年前的传统手艺，在同一个空间下，它们以两种截然不同的速度前进着。这两者注定格格不入、背道而驰吗？它们能不能产生交点，甚至相互成全呢？

这是毕锦华长久以来苦苦思考的一个问题。终于，在30岁这一年，毕锦华决定辞职，投身内容创业的热潮。他决定把时下最受年轻人喜欢的短视频平台抖音与古老的非物质文化遗产结合起来。8个月的时间过去了，毕锦华平均每个月会在抖音上新开一个账号，平均每個星期他都有一个爆款视频在抖音上走红，平均每一秒钟都会有两个抖音用户给他的视频点赞——最古老、最缓慢的传统手艺在抖音这个平台上实现了难以想象的速度与激情。

刚辞职的时候，毕锦华没有找到合适的创业方向。直到有一天，毕锦华送父亲去学捏泥人。教授捏泥人的师父徐远渭，是衢州市非物质文化遗产项目传承人，捏泥人的手艺已经干了10年。为了观摩捏泥人的手法，父亲拍下了师父捏泥人的视频，只用15分钟，人物泥塑便“破土而出”，从最初的细泥，变成完整、精致的成品。

毕锦华看到这个视频，敏锐地感觉到这是一个机会。他想，在非物质文化遗产这个领域，还没有大的文创品牌，虽然很多人都尝试过，但是只靠情怀是很难坚持的，也许依靠新的平台会有新的机会。

于是，毕锦华把15分钟的视频剪辑成15秒。在这段15秒的视频里，泥塑大师高超的捏泥人手艺被完整地呈现出来。视频刚上传到抖音的24个小时，点赞数就超过了10万，账号粉丝涨到了2万，毕锦华加了1000个好友。这是毕锦华第一个“爆掉”的视频，很多人留言询问价格，询问是否可以买这些泥人，而这些流量给徐远渭带来了源源不断的订单。

拍摄泥塑大师视频的成功，给了毕锦华信心，他觉得用商业思维做非物质文化遗产项目完全行得通。他想找到更多的手艺人，拍摄更多的视频。他找到了国家级非物质文化遗产、油纸伞制作技艺第六代传承人毕六福;找到了竹编手艺人张心荣，他是视频拍摄中年纪最大的手工艺人，已经61岁了。在抖音“爆红”后，他们的订单一直都在排期中。就像毕锦华说的那样：“想要传承这个东西，仅仅停留在好看是远远不够的。手艺人需要活下去，只有带来收益，才能考虑传承。”

聚集上游流量，拓展下游订单，毕锦华与这些非物质文化遗产手艺人一起，走出了一条与以往不同的路。