大疆无人机凭科技硬核,垄断全球

2019-09-06 03:09:39 华声 2019年8期

张一弛

美国对中国大疆下手越来越频繁了。最近,美国国土安全部发布了一份“警告潜在数据泄漏”的备忘录,矛头直接对准了大疆。

早在2017年,美国陆军司令部就宣称:大疆无人机窃取数据。哪怕科研机构出了报告,证明不存在窃取数据的问题,美军还是坚持封杀大疆。可是制裁了一年,大疆市场份额居然又提高了2个百分点,占据全美市场的74%。因为大疆的产品太好用了。在被封杀的一年里,美军愣是没找到替代品。

2014年的大疆全年营收27.2亿元,2015年、2016年、2017年,分别是59.8亿,97.8亿,175.7亿,每年都翻倍增长。大疆无人机占领了消费级无人机全球85%的市场份额,之后一直处于市场垄断地位,难有公司与之匹敌。

大疆无人机短短几年内更新了十几代,成为中国70年以来诞生的唯一一家全球垄断巨头。

出新必颠覆,把自家产品逼上绝路

2003年,无人机掌门人汪滔进入香港科技大学电子工程系就读。期间,汪滔参加了两次机器人大赛,获得香港冠军和亚太区并列第三。他申请了学校的1.8万港币经费,奋斗5个月开发出可以令直升机在空中悬停的飞控系统。

2006年,还没毕业的汪滔就和三个同学来到深圳,在一间不足20平米的仓库里研发无人机——大疆诞生了。开发无人机门槛极高又没什么市场,但他们四个人硬是靠着两条强大的优势白手起家了:

一是做让人人都玩得起的低价。

2012年,大疆推出了“大疆精灵1”,让科技界眼前一亮。当时其他公司的产品价格在1.5万美元左右,而操作简便的大疆售价仅679美元,很快打开了市场,广受高校理工男好评。

二是出新必颠覆,把自家产品逼上绝路。

2014年,大疆推出了精灵2,跟精灵1相比,它拥有了强大的照相功能。成为了2014年美国《时代》杂志评选的年度十大科技产品里唯一的中国产品,而且评价极高。

2015年3月,大疆推出精灵3,这是真正意义上的一体式四旋翼无人机。在前两代产品中,大疆并没有搭载自己的相机,而且使用的是其他家的图传,在Phantom 3中,大疆研发了自己的相机,并开始使用自己研发的数字图传,加上3轴云台,大疆把无人机做成了集成度极高的产品。

然而,不到一年,精灵4的推出,又讓人惊杲。精灵4最大的亮点就是自动避障、指点飞行和视觉追踪,这三大创新功能把竞争对手的产品甩出几条街。

事实上,2014-2015年,除了大疆,整个无人机市场居然没有一个像样的产品。没有对手,大疆就把前一代产品当对手——距离精灵4的发布仅隔半年,大疆就发布了Mavic系列,继承了精灵4所有的技术并进行了升级,直接革了自己的命,精灵系列市场也被严重挤压。

暴虐同行,垄断市场

在成为无人机霸主之后,从国内到海外,出现了一大批号称“大疆杀手”的同行——然而,这些杀手们要么败于大疆,要么出局,要么苟延残喘。

美国的3D Robotics,曾被福布斯称为“大疆的强大对手”。2013年。3D Robotics拿到了3000万美元投资,估值达到3.6亿美元,美国第一世界第二。两年之后,3D Robotics无人机Solo面世,售价1700美元。结果四个月之后,大疆就发布了精灵3,比Solo便宜了整整700美元,而且是价格和技术双重碾压。

大量的Solo堆在仓库卖不出去,3DRobotics的资金链很快就崩了,不得不宣告结束消费级无人机业务,拱手把美国的市场让给大疆。

另一个对手——零度,更惨。2016年5月,大疆精灵4刚刚上市,零度就设计出一款“口袋无人机”DOBBY。俗称逗比。逗比一开始确实很牛,整机重量仅200克,可放入口袋,无需云台吊舱,整体好评率超过99%。然而,仅仅一个月后,大疆划时代的产品,御Mavic就将整机重量降低,折叠后只有550毫升的矿泉水瓶大小,而且丝毫没有妥协性能,飞行时长、拍摄图传、精准降落等等,全部完虐DOBBY。

后来,Dobby销售惨淡,零度资金链由此断裂。在2016年最后一天,零度宣布裁员百余人。

仅仅五年的时间,大疆凭借着技术上的碾压,实现了市场上的垄断。从去年的市场占有率看,在全球民用无人机市场大疆占了85%的份额,其他品牌通通被归到了“其他”。

掌握核心技术,扛住一切封杀

由于广泛涵盖于军用和民用市场,要对付大疆,对于美国而言,是一件很无奈的事情。

大疆无人机被封禁一年后,2018年5月,美国空军特种部队在采购时,用很小的字体悄悄地写了一段话:“由于作战任务紧急又缺乏美国本土的替代品。希望能特批采购35架大疆无人机”。迫于无奈,美军只能又用起了大疆。

美国空军一带头,美国的盟友们也踊跃跟进,美军训练的伊拉克特种部队愉快地用起了大疆。以色列军队也跟着采购大疆,据说一买就是一万架。连一向喜欢抵制中国货的印度,也跟着买买买。就说今年巴黎圣母院大火,中国大疆无人机飞越巴黎圣母院,获得了控制火势的必要数据,受到巴黎消防部门一顿猛夸。

大疆为什么如此硬核?源于它对技术和用户的极度敬畏。

在流量为王的时代里,死磕技术变成了费力不讨好的事。不少公司开始丧失对技术的敬畏,比如,腾讯游戏已经戴上中国游戏“王冠”,但他并没有接下推进游戏行业发展和创新的重任,一直深陷抄袭的争议中。

而大疆无人机,不断通过技术进步来拉升行业门槛,在短短几年内便更新了十几代,国内无人机行业虽然膨胀到上百家。技术陪大疆玩的寥寥无几。从2012年开始,大疆无人机从软件研发,到螺旋桨、支架、平衡环、遥控器,每一个零件都是自主产权,都是中国制造。正是由于掌握了这些核心技术专利,才让大疆在国际市场上更加游刃有余。大疆在核心技术上对美国没有任何依赖。

可以说,大疆是近年少有的,通过自主设计,努力成长为世界一流企业的中国公司。尊重技术,敬畏用户,在竞争中不断进化,这,才是一家伟大的公司的模样。

摘编自微信公众号“金错刀”