在上海300米的高空，赴一场与书的约会

在离地239米的空中，集阅读、艺术展览、品牌文创、社交休闲等多功能于一体的朵云书院正成为上海新的文化地标。

编者按：

8月12日，位于上海中心大厦52层的朵云书院正式开业。在离地239米的空中、2000多平方米的空间内，朵云书院售卖1.6万多种、6万多册中外书籍。书店集阅读、艺术展览、品牌文创、社交休闲等多功能于一体，拥有独特的空中视野和“抬头看云、低头看书”的阅读环境。作为这一创意地标背后的主要规划者和推手之一，上海世纪出版集团副总裁阚宁辉通过文字，分享了他对朵云书院的定位和构想。

关于朵云书院旗舰店，对我来说，确实是一个难忘的经历。因为从萌生这样一个想法，到最后落地成为现实，我们作为亲历者，确实有自己独特、难忘的感受。朵云书院最早的形态和样本，是在离上海中心有相当距离的，充满历史文化底蕴的一个方位——广富林。那是6000年上海的一个标志性空间。而今天呈现在我们面前的朵云书院旗舰店，它跟广富林的朵云书院，形成了一种强烈的对比：上海不仅有着深厚的城市文化底蕴，同时也有着高扬的城市文化姿态。今天的朵云书院旗舰店，对上海人来说，今后将成为一个新的文化天际线。

我们能够为朵云书院旗舰店横空出世做出一些自己的贡献，与有荣焉。我们无数次经过浦西来到浦东，感受上海翻天覆地的变化。上海中心是上海最高最重要的城市地标，能够在这样的一个城市地标上，落地一家高品质的朵云书院旗舰店，彰显了上海的文化高度。上海以这样的方式把文化定位在C位，这个C位不仅是地面的C位，更是空中的C位。我为上海有这样的文化高度和文化气度感到自豪。

中国最“高”的书店

朵云书院旗舰店与众多新型阅读文化空间相比，有其共性的部分，但也有它非常独特的定位和个性。最重要的是，它是在中国最高的建筑里的一家高品质的书店，也可能是中国最高的书店。我们对它的未来的期许，就是这家书店不仅在物理的高度是最高的，同时也通过它的服务品质的精度、国际传播的力度，来体现出上海文化、上海出版、上海阅读的高度。朵云书院旗舰店的目标，就是追求阅读文化更有质量、更有高度的“国际化、品质化和生活化”。

中国的书店，尤其是近些年崛起的新型阅读文化空间都各有特色，各有定位，我也考察了很多。我觉得，有一个更加多样化、更加个性化、更加风格化的中国书店生态，是好事情。对朵云书院旗舰店来说，由于它是由上海世纪出版集团倾力打造的，由于它是在上海诞生的，因此它一定会呈现出自己的全新定位和文化品相：第一，它应该在推动上海的阅读文化生活方面，成为一个新的高水准的平台。我们准备创设“上海之巅”读书会。第二，我们希望这一家书店，能够为全世界到上海、到中国的客人提供一个最具标志性的“文化会客厅”。这家书店提供的文化服务、呈现的文化品相应该具有强烈的海派属性。第三，在为读者、为作者提供服务方面，这家书店应该呈现出与众不同的个性。朵云书院旗舰店精心制作了“有态度的书架”，并且在积极地酝酿创立常规化的文化单元和活动。所有这些，都为朵云书院旗舰店这样一个物理空间、这样一个固态空间，提供了生动鲜活的内核和元素。而这些，都将体现出上海这座城市更有活力、更具国际化的文化特质。朵云书院旗舰店，毫无疑问会成为上海乃至中国书业生态一个新的标本。我们希望中国的书业能够在未来有更加多样化、更具个性化的样本。我们在这方面愿意做出自己的探索和尝试。

如何概括我对朵云书院旗舰店的文化定位？它是一个充满时间感的文化空间，同时也是一个充满空间感的文化时间。朵云书院旗舰店正是因为它所处的地理位置，拥有这样的一个物理高度，所以对我们团队提出了一个重大的考验，就是它到底有怎样的定位？它到底应该有怎样的文化取向？对于上海这座城市，或者对于日新月异的浦东来讲，它的价值是什么？我想这些都是我们要深入思考的东西。

第一，朵云书院旗舰店应该是一个充满书香气息，有丰富的阅读文化内涵的书店，这里能把全中国全世界一流的精神文化食粮呈现给我们的读者，这个是它首先要做到的。

第二，朵云书院旗舰店应该为文化传播、文化交互、文化消费、文化体验提供全新的平台。这项工作，我认为在当下互联网时代显得尤其重要。人们越来越多地希望能够体验多样化的生活。而朵云书院旗舰店作为上海一个新的具有标志性的文化空间，应该整合集成更优质的资源。在這样一个文化空间里，为读者为喜爱生活的人们，提供新的文化体验和消费方式。我觉得这是它一个新的努力方向。

第三，从朵云书院旗舰店所处的这样一个特殊方位来看，我觉得它也应该面向世界，面向未来，通过给人们提供一种特殊的书香体验，来不断创造惊喜和意外。

朵云书院旗舰店的整个动线，整个文化空间的营造，是匠心独运的。它从明亮的山水，到幽深的秘境，这样一个特殊氛围的营造，会给所有前来消费和体验的读者一种新的感受。这种感受，我形容它是最具时间感的文化空间。人们进来以后，体验以后，消费以后，走出这样一个空间，会感觉经过了一次精神的全新的淘洗。

朵云书院旗舰店有两个非常壮观的空中花园：南北各有一个，拥有无敌景观，可以饱览空中风景和黄浦江两岸江景。我们给花园定名为“好望角”。在“好望角”，不仅能尽享空中景色，也可以饱览纸上风光;不仅能够远远看到千姿百态的浦西，也可以近距离地感受日新月异的浦东。所以，在朵云书院旗舰店，人们会强烈地感受到历史与现实、今天与明天、自然风景与人文风物的交融，这里呈现给人们的是新天地、新世界。

我们希望朵云书院旗舰店能够达到这样一个文化效果——到这里来的读者和海内外朋友，能够在进入以后，离开以后，会对朵云书院旗舰店和上海留下深刻的印象。朵云书院旗舰店，可以在时间和空间的融合体验方面，为人们创造全新的惊喜，让人们对于上海这座城市的记忆，拥有一个令人憧憬的文化时空延长线。我们要朝这方面去努力。

朵云书院旗舰店有几个文化空间的特色板块：

第一个是我们与伦敦书评书店合作的专区。在原来思南书局“小而美”的样本基础上，这次进一步扩容。浦西已经有了思南书局的伦敦书评书店专区，浦东有了一个更大的伦敦书评书店专区，上海的读者可以在更多的场域接触到来自世界最好最新的人文社科类的图书。

第二个是朵云书院旗舰店特制的“有态度的书架”，我们已经邀请了一批文化艺术界的名人名家，为读者提供来自他们关于阅读、关于文化的一些价值判断的书单。这些书单，是由若干个“一个人的书单”共同组成的，然后以“有态度的书架”的形式呈现给读者。我们希望能够为喜爱阅读的读者提供多方面的参考和坐标，这项工作我们会持续地推进下去，让它成为朵云书院旗舰店开展阅读推广的一个王牌单元。

第三个是朵云书院旗舰店与著名的互联网文化品牌豆瓣做了一次深度合作。我们把豆瓣阅读的高品质的影响力，用线下豆瓣高分图书专区形式第一次在实体书店呈现出来。这个专区集中了近千种豆瓣高分图书，还动态地向读者推荐来自“豆粉”对这些书的精彩书评。这样一个创新举措，得到了豆瓣团队的全力支持和高度配合。我本人为了这个项目，跟豆瓣的创始人阿北见过三次。我们围绕打造线下豆瓣高分图书专区，作了深入的探讨。我们认为，豆瓣一直以来比较理性、比较客观、比较优雅的阅读态度和文化主张，跟世纪出版集团正在全力拓展的新型阅读文化空间的价值定位是高度契合的。我们两家决定联手合作，把豆瓣在线上的文化影响力和世纪出版集团在内容生产这一块的文化影响力进行整合，利用上海中心这样的一个文化高度和文化平台，向读者第一次呈现豆瓣线下空间，这是一个创新项目，我们大家都觉得很有意义，我们也很兴奋。双方团队进行了紧张有效的磨合，形成了目前这样一个方案。我们希望豆瓣高分图书专区能够为中国书店业态提供一个全新模式。另外，世纪出版集团和豆瓣之间的合作，在线下的拓展和探索也会进一步展开。

呈现关于文化的上海样本

世纪出版集团关于实体书店的建设，实际上是有自己的传统特色的。我们目前已经拥有国内著名的“专精特”书店的几个老品牌：比如上海的外文书店、古籍书店、艺术书店，還有中国第一家沪港合作的书店——沪港三联书店。这些都是上海世纪出版集团多年来倾力打造的著名的“专精特”品牌书店。目前，根据集团“双轮驱动”战略的需要，我们提出一手抓精品出版，牢牢把握内容生产的生命线，一手抓阅读推广，全力打造文化服务的风景线，把精品生产和阅读推广结合起来。我们希望通过打造全新的阅读文化空间，为集团的精品力作更多地走向大众，为中外优秀精神文化产品更多地走向大众铺设更多的平台。这是世纪出版集团作为国内最重要的文化内容的生产商之一应有的作为和担当。因此，我们在原有的“专精特”老牌书店的基础上，这两年来加大了新型阅读文化空间的创建和拓展的步伐。从最早的思南书局快闪店这样的微型书店、袖珍书店、迷你书店开始，逐步落地思南书局概念店，然后又布局朵云书院广富林店，一步一步走到今天，实际上都是沿着把世纪出版集团的优质文化内容与社会优质文化资源高度整合，打开全新的文化格局的道路和方向展开的。

如果说我们现在做的这些产品或者这些项目有一些特色的话，我可以做这样的概括：

第一类是思南书局快闪店，是集团面向社会公共公众和读者做的“微而精”的项目，它具有快闪和即时性、专题性的特点，它已经从最早的文学版，做到后来的电影版、改革开放版、音乐版、亲子板，下一步要做校园版。同时“微而精”的快闪店项目，可能会进一步拓展出室内版系列，在上海更多的商区、园区、社区落地。现在我们正在做相关的设计方案。

第二类是以思南书局为代表的新海派书店，它的特点是“小而美”。“小而美”的思南书局，在风格和内容上更加体现出上海这座城市的海派风韵和国际化特色。

第三类就是中大型书店，比如说朵云书院广富林店，它是 “大而雅”的新中式书店。今天的朵云书院旗舰店，就是“大而雅”的朵云书院、新中式书店的一个升级版。

目前我们在三个层面都在展开相关的工作，无论是微型店，还是小型店，还是中大型书店。可以透露的是，随着朵云书院旗舰店横空出世，我们在更多的上海地标正在谋划设立新型阅读文化空间，未来将次第落地。其中就包括专业化、精品化的戏剧书店、诗歌书店、体育书店。当然比 “微而精”、“小而美”、“大而雅”更有文化容量和震撼力的特大型项目，我们也在积极谋划。

我们希望世纪出版集团能够通过多方面的努力，与社会各界加强合作，与来自海内外的同行加强合作，为上海，为今天和未来的读者呈现关于文化、关于阅读、关于生活方式的全新的样本，我们在这方面会做出持续的努力。■

（本文作者为上海世纪出版集团副总裁）