平遥古城地域文化元素在包装设计中的运用研究

【摘要】现代包装在我们生活中占了愈来愈重的比例，使之相关产业蓬勃发展，在繁荣市场、美化公共生活中发挥了作用。我们面对商品，有了更多的选择。与此同时，人民对于产品的包装有了更加严格的要求。本文对平遥古城地域特色元素石狮子的包装设计进行研究，结合当今包装设计的发展背景和审美需求， 希望通过对平遥古城地域特色元素石狮子的设计研究，为我国传统文化与现代包装设计的融合提供一定的借鉴和参考。

【关键词】平遥古城、石狮子、包装设计

1. 研究概况

平遥古城是我国历史悠久的文化古城，当地的经济发展主要靠旅游业带动，平遥古城的传统文化气息十分浓厚，是我国传统历史文化发展的结晶。而平遥当地特色的民俗文化更是整个旅游文化产业中的灵魂与支柱，社会内容极为丰富，有很强的独特性。石狮子作为平遥古城极具特色的地域文化元素之一，具有传统文化底蕴，所以我们可将其与当代时尚流行元素相结合，打造属于平遥古城自己的旅游文创品牌。

石狮子是中国古代极具艺术价值和观赏性的雕塑品，大都以石材为原材料，狮子形象看起来严肃庄重，具有辟邪之意。 游者通过石狮子的新奇、独特的模样以及平遥古城独特的民俗风情和文化内涵来充实自己的内的精神世界，同时根据当地的风俗民情结合现代包装设计创造出全新的品牌设计。石狮子作为平遥的文创产品的其中之一，其产品特色丰富，产品设计深抓人心，其设计中可以大量运用古代石狮子纹样，发扬传统文化。 随着越来越多的消费者对我国传统文化强烈的认同感，同时也带动了旅游产品设计行业的发展，也暴露出了旅游文化创意产品行业的一些缺陷以及局限性。市场上的石狮子包装形式杂乱，品牌形象不统一，甚至都找不到完整的石狮子包装设计。旅游文化创意产品又有一定的独特性和不可替代性，一些商家占用这样的优势，在市场刮起价格战等一系列问题。

这次的研究不仅仅局限在传统狮子包装的范畴，这次我将用全新的理念，重新体会到石狮子的文化，不仅让石狮子使更多人了解，更加热爱中国的传统文化。与此同时更好的促进平遥文创产品研发中心的发展，保留平遥的传统特色。积极将现代包装设计融入到传统文化中，使文创品牌设计具有双重结合性。

2. 平遥古城地域文化元素的包装设计应用

不同的人对待美学有着不同的认识，有着不同的审美取向，所以，这就要求我们设计师在产品包装设计的过程中要求同存异，尽可能的引起消费者精神以及心灵的共鸣。从视觉传言方面来看，避免运用复杂、晦涩以及过分突出个性的元素来进行视觉交流，由于文化的差异性、地域限制性和语言交流的障碍性，所以在做品牌包装设计的过程中要将产品的特性、文化背景和大众的审美尽可能结合起来，通过的“少”视觉语言来表达自己的主题内容和象征意义。创造出“简洁美”、“易读美”、“抽象美”、“结构美”的品牌包装设计。

优秀的包装设计是传统文化与现代设计的完美结合，在平遥古城石狮的包装设计中，狮子形象在生活的应用中，石狮的整体形象，昂首挺胸，十分凶猛。但是可以转化狮子“凶神恶煞”的形象，利爪变为垂帘，四肢融合为一体，最令人敬畏的牙齿也变得平滑圆润，这种石狮子的形象不再是传统文化中的一种“守护神”的象征，更多的成为了一种代表性符号。

在产品的包装设计中，我们可以采用“古城”的形象与狮子造型相结合，也是平遥相应的地方文化特色，还可以加入月亮、祥云、灯笼等中国传统元素来展现地域的魅力。红色是中华民族的民族颜色，我们可以把红色作为产品包装设计中的主体颜色，合理的与色彩搭配来达到在画面中和谐统一。旅游产品构图可以采用以中心轴为中心的左右两侧的同构组合形式。体现了本产品静态、稳定、庄重的情感特征。在图形设计过程中，可以将图形与背景的差异拉大会使观者把眼球聚焦到图形上，用“无”来突出“有”，形成虚拟与真实结合的视觉感觉。

“嗷呜”石狮子除了运用传统的造型和配色之外，我们在此次的包装设计中大胆创新，将石狮子运用到不同的风格系列中。在卡通风格系列中，将石狮子的造型与当今时尚卡通造型相结合，运用全新的卡通配色，突破传统的束缚，使消费者在视觉和感官上都耳目一新。在小清新风格系列中，石狮子清新秉承着清新淡雅，自然优美的特性，向消费者表达了个人憧憬的美好意境。在喜庆风格的系列中，石狮子是生命、活力、朝气、热情的代表。红色是中国传统文化的代表色，象征着吉祥，也传递着喜庆的气息。黄色则代表着富贵、荣耀的代表，运用红、黄两种色彩为主色调，以此突出独特的传统文化魅力。

3. 结语

在当今的包装设计中，我们仍然可以看到并与人们产生精神共鸣。面对全球设计浪潮，作为现代包装设计师，在外来文化设计理念的不断冲击下，我们应该学会中西文化的融合。我们不仅要跟上时代的步伐，还要研究先人留下的宝贵财富。将民俗风情特征与现代包装设计相结合，在在继承传统文化底蕴的的同时，加入新时代的新形势。成为文化创意品牌的完美典范。

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作者简介：张红，生于1997年，山西太原人，2019级江西科技师范大学设计学研究生，研究方向：视觉传达设计。