旅游与文化关系浅析

王漪铖

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的传承方式，而新时代的旅游者越来越多倾向于具有文化价值的旅游活动。本文通过挖掘杭州旅游文化，提升城市文化底蕴，以促进杭州文化和旅游的融合发展。

关键词：旅游;文化;旅游文化;杭州

一、引言

旅游与文化有着密不可分的关系。旅游是文化的传承方式，是保护和传播地域特色文化的有效手段。旅游业的发展脱离不了当地独有的自然和人文资源，这些独有的、美丽的自然景观和博大精深的人文文化，使游客们产生兴趣，然后被吸引，所以旅游文化的繁荣能促进旅游经济的发展，还能使我国各地区的文化得到传承，使中华文化在世界文化舞台上的地位越来越高。旅游文化是促进本地旅游业发展的重要保障。

二、旅游文化需求提升

新时代的旅游者越来越多倾向于具有文化价值的旅游活动。旅游者已不满足于欣赏好山好水好风光，而是倾向于通过旅游看民俗、看历史文化，看异地风情，来体验不同生活。据中国旅游研究院调查，2019年春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。旅游过年已成新民俗，而文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式。[1]同样根据中国旅游研究院调研数据，2018 年国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动， 37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。[2]

三、挖掘旅游文化

越来越多旅游活动体现出旅游者更加注重体验与分享，旅游者越来越追求个性化、特色化的文化旅游，越来越需求具有文化内涵丰富的高品质旅游。“读万卷书，行万里路”，文化是旅游的灵魂，因此要不断挖掘旅游文化，提升旅游文化品位、个性，体现旅游目的地的文化特色。

被誉为“东方休闲之都，品质生活之城”的杭州自古被誉为“丝茶之府、文化之城、旅游胜地、人间天堂”。杭州风景美，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，人行画中，城在景中。杭州文化深，世界遗产，三重瞩目，千年文化，余韵未尽。为了适应旅游者对旅游文化需要的新变化，杭州旅游一大特色就是挖掘地方旅游文化，打造优秀旅游文化线路，促进文化和旅游的融合发展。

四、打造特色文化的旅游专线

“七大古都”之一的杭州，拥有数千年历史，孕育了丰富灿烂的“良渚文化”、“吴越文化”和“南宋文化”，是一块名副其实的文化宝地。杭州以旅游资源为载体，建设多条具有特色的文化旅游专线。

1.西湖文化旅游专线

被誉为“东方文化名湖”的杭州西湖是世界遗产名录的文化景观类型遗产。西湖文化旅游，可以推出主题明确的三个专线。一是以灵隐寺、飞来峰造像、净慈寺等为主体，结合龙井茶园茶禅文化，融入林和靖、盖叫天等隐逸名人史迹，是修身文化专题旅游线路;二是将岳庙、于谦祠、秋瑾墓等连成线，是爱国文化专题旅游线路;三是整合西泠印社、浙江美术馆、中国印学博物馆等，是国画印学专题体验线路[3]。西湖专题文化旅游专线，让旅游者深入体验西湖承载的深厚而又丰富的文化与传统。

2.南宋皇城文化旅游专线

作为南宋都城、南宋文化的发祥地的杭州，近九百年的南宋遗韵，丰富的历史文化资源，形成南宋皇城文化旅游专线。南宋皇宫遗址、太庙等历史遗迹展现南宋皇家文化;南宋官窑遗址等造就南宋风情;南宋御街南宋美食体现的是古都商业文化;胡庆余堂、方回春堂等名医药馆集聚区，展现的是宫廷御医文化 [3]。此文化旅游专线，让旅游者有机会再次身临皇城，体验宋韵古风。

3.大运河文化旅游专线

大运河，跨越南北，穿越千年，是一种生活方式，更是一种文化符号。其文化的传承与保护可以唤醒集体记忆，大运河文化旅游线路可以让旅游者欣赏运河历史文化遗迹和体验非物质文化遗产的文化特色和内涵。[4]

4.良渚文化旅游专线

良渚文化被誉为“文明的曙光”，良渚文化遗址发掘关系到国家的起源。2019年7月良渚申遗成功，证实我们中华的文化博大精深，历史悠久，而良渚遗址群成为实证中华五千年文明史的圣地。良渚遗址凭借着高大的宫殿台基，完整的城墙遗址，庞大的水利工程，象征权力与信仰的精美玉器向世人呈现一个文明古国的物质文明和精神文明。良渚文化旅游专线，可以让旅游者去探索中华五千年文明史。

5.特色文化街区旅游专线

杭州市政府打造“创文化名城”，其中一项举措是将街区建设和历史经济文化相结合。如今，杭州每条街区都有自己的文化情趣，例如清河坊历史文化特色街区，它是杭州历史文化的缩影。街内有老字号药铺胡庆余堂、丝绸，古玩字画等;杭州素有丝绸之府的美誉，杭州的丝绸早在汉代，已通过举世闻名的丝绸之路远销国外，古朴典雅的丝绸特色街区，原是明清丝绸制作和交易的原址，现为文化、旅游、商贸为一体的步行街。

6.特色文化演艺旅游专线

夜幕降临，唯美的画卷在旅游者面前徐徐展开。大型山水实景演出的“印象西湖”呈现西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光意境;大型歌舞“宋城千古情”演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和许仙白蛇的千古绝唱，被誉为世界三大名秀之一。以美丽西湖历史为背景，选用中国武术，杂技，越剧，江南丝竹等表演元素，深入表现西湖的人文风情和魅力。让旅游者体验到白天观景、晚上看剧的文化之旅。

五、结语

在旅游活动中，旅游者向往的是特色文化的体验，这对于特色文化的传承和传输有积极意义。旅游能够推动文化的交流和发展，通过使用具有文化内涵的旅游资源，让文化随旅游业的逐渐发展而扩大影响。

参考文献：

[1]文化和旅游部.2019 年春节假期文化和旅游市场安全平稳有序运行[EB/OL]. （2019-02-11）[2019-08-05].http：//www.ce.cn/culture/gd/201902/11/t20190211_31443716.shtml.

[2]文化和旅游部.2018 年国庆假期旅游市场情况[EB/OL].（2018-10-08）[2019-08-05].http：//www.lvjie.com.cn/research/2018/1008/9276.html.

[3]浙江省人民政府.浙江省人民政府关于印发浙江省传承发展浙江优秀传统文化行动计划的通知（浙政发[2018]17号[EB/OL].（2018-06-11） [2019-08-07]. http：//www.lishui.gov.cn/sjbmzl/swgcbj/zcfg/201806/t20180611_3346034.html.

[4]李松柏.浙江文化對旅游发展的影响——浙江人文旅游开发的继承与创新[J].湖州师范学院学报，2010（2）：104-110.