论新闻对社会发展的能动作用

吴可心

摘要：新闻传播业是国家文化事业发展的重要组成部分。事实上，新闻传播业的发展不仅仅能够促进我国文化的健康发展，而且对于促进我国社会的发展亦会起到一定作用。概括而言，新闻传播业发展对社会发展的促进作用体现的以下方面：一是新闻传播业对社会经济增长起到一定的发动作用;二是新闻传播业对具有一定违法性的社会行为起到一定的监督作用。

关键词：新闻传播;社会发展;能动作用

一、新闻媒介进步与时代划分的联动关系

从新闻媒介技术发展和人类历史来看：技术改变媒介，媒介促进社会发展。第一次革命文字的出现使人类离开了最初的人际传播，进入了书面传播阶段。第二次革命是18、19世纪欧洲工业革命带来的印刷业、出版业的工业化和机械化，这使得廉价“便士报”的出现。进入20世纪，随着电子技术的出现和发展，电报和电话等通讯工具实现了远距离点对点信息的实时传播。而收音机和电视的出现，则改变了以往通过文字来进行大众传播的时代。这些现代化的接受工具通过语言、声音和图像来进行传播，这被称为第三次革命。到了20世纪末，互联网的出现被称为人类通信史上的第四次革命。从人类发展历史来看，这四次新闻媒介技术革命直接导致了人类社会发展的几次重大发展。

加拿大传播学家麦克卢汉的媒介即讯息理论，强调了划分每个时代的一个标志。这个理论指的是：我们主要使用的媒介时代，真正有意义的并不是媒介所传递的讯息，而是这个媒介为这个时代带来的可能性。我们可以很明显的看到，每一次媒介形态的变更都能为我们的人类的社会性交往活动带来了极大的便利，同时也为我们的社会性生产活动创造了极大的可能性。

二、新闻媒介对社会发展的作用方式

（一）政治

互联网技术赋权将传统媒体的民主监督、权力转移到了普通公众的手中，普通公众通过网络可以直接对政府等公共机构进行民主监督，而政务新媒体的产生也间接优化了政府对公众的服务渠道。媒介也可以提高整个社会的民主政治水平，比如互联网的发展，使得更多的人能够参与政治参与、政治协商，同时也能够通过媒介去进行。

（二）经济

互联网普及和新技术革命带来了新的经济增长模式，如：知识付费、共享经济以及体验型经济。就知识付费而言，个人利用认知盈余创造自身的经济价值，为分布式生产的格局提供了新的经济增长点。在电商领域，电商行业运用智能设备，如：VR为消费者提供沉浸式的消费体验，从而进一步刺激了消费者的消费欲望。媒介的进步会使得信息的流动量以及流通速度加快，其中就包括经济、信息的快速流动亏损的市场经济变得十分活跃，这当然会促进社会经济的高速发展。

三、新闻传播业与社会发展的关系定位

随着经济社会的不断发展，新闻传播业发展亦进入了新的发展阶段。新闻传播业是国家文化事业发展的重要组成部分。新闻传播业的繁荣对于促进我国文化健康发展将发挥至关重要的作用。依据马克思政治经济学观点，经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础将起到一定的促进作用。具体而言，经济发展为新闻传播业的兴起和发展将提供必要的经济基础，这一经济基础是新闻传播业的兴起和发展的必要条件。与之相对，新闻传播业的发展亦为经济发展起到一定的促进作用。例如，新闻媒体是进行新闻传播的操作者，新闻媒体工作者在社会中获取各种各样的信息进行传播，其中就包括经济新闻。随着我国传媒事业的发展，社会对传媒的信任度不断增加，使得新闻传播的内容具有重要性。大众获取信息的途径大多是通过新闻传播，并且大众获取的经济新闻在促进个人收入和企业经济增长上发挥着重要作用。由此断定，新闻传播业与社会经济发展具有一定的辩证关系。

四、新闻对社会发展的能动作用

新闻对社会发展的能动作用具体体现的以下方面：

一是新闻传播业对社会起到一定的发动作用。随着市场经济的发展，新闻传播业逐渐走上产业化发展的道路。以往的新闻传播业单位的性质多为以获得国家财政支持的事业单位。随着我国市场经济改革的逐步深入，新闻传播业主体的事业单位性质逐渐淡化，其向企业转型的发展趋势愈加明显。新闻传播业主体逐渐成为市场经营主体，其参与市场经济行为，自主销售文化信息产品，自主承担经营风险，自负盈亏。由此决定，新闻传播业主体的发展同时，必然为市场创造一定的经济价值。其创造价值的方式包括生产与消费。在生产过程中，新闻传播业主体在生产相应的文化产品时需要雇佣相应的工作人员，需要采购相应的服务产品，需要通过相应的渠道将相应的文化产品销售出去。可以说，在生产的各个环节均有新闻传播业主体的资金投入，而这部分资金投入为其雇佣人员以及相应的服务提供者、销售服务提供者等市场主体的支出补偿了相应费用，为相应的市场主体的再生产提供了必要的资金来源。在消费过程中，新闻传播业主体作为一定的市场主体必然需要以特定消费行为支撑其正常的生产运营，进而为其他市场主体为其提供消费产品提供了资金补偿的可能。由此可见，在新闻传播业主体市场化过程中，其参与市场交易的行为可以带动文化产品的生产，同时消费其他生產生活资料，进而拉动社会经济增长。

五、新闻传播促进社会发展的未来走向

随着新闻传播业的不断深入发展，其对社会发展的促进作用愈发明显。在未来，新闻传播业将对社会发展的促进作用具体表现在以下方面：

一是新闻传播业有利于社会责任的培养。新闻传播业作为社会舆论导向的重要媒介。一方面，通过新闻传播业主体发布相应的信息，使得社会上的良好形象得以树立;另一方面，新闻传播业主体通过新闻信息的发布可以对社会人员的行为起到一定的监督作用，使得每个人更加注重良好形象的树立。

二是新闻传播业能够有效传播社会信息，提高民众的社会意识。人们的物质生活水平得到了极大的提升，开始转向对社会生活的关注。通过新闻传媒，人们可以了解到各类新闻信息。

六、结语

近年来，中国社会新闻媒介不仅在数量上呈喷发式增长，在技术上也日益成熟，这引起了极高的关注与讨论。新闻媒介通过议程的设置和框架的建构影响着人们理解客观世界的方式，从而就可以通过这个过程去凝聚社会共识，推动人们形成共同的社会观、价值观，最后推动社会的进步与发展。那么在形成这种共同认知之前，对当前这一正在发生的事实我们有必要考虑媒介是如何推动社会大众树立正确的认知的。

参考文献：

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