优化形象创意 丰富表现情趣

王妍

摘 要 一般公益广告是运用生动的艺术形象去展示平时生活里面的真善美，讽刺日常生活里面的假恶丑，使人们在不知不觉当中受到影响与教育。我们如果想更好的增强公益广告的宣传有效性，就一定要按照广告艺术的基本规律，进一步准确地掌握形象感染的生动性和宣传理论的严肃性之间的关联性；深入了解当代人们的审美趣味与接受程度，更有效的实现入眼入心的传播效果。

关键词 公益广告 创意策略 表现手法

随着现在互联网信息传播技术的快速发展，我们对社会主义核心价值观的宣传有了一系列新的要求；传统的那种高高在上讲课式的说教以及非常空洞缺乏内涵的标语口号，早已经无法适应现如今的社会特别是年轻人的接受需要了。所以我们基于此，对公益广告的传播就一定要结合各种各样适应时代特征、适应年轻人信息接收习惯的新媒体、新途径结合内容进行创新，深入把握公益广告的艺术表现以及创意手法[1]。

一、润物无声的形象创意

首先公益广告的基本观念就是通过广告传播的艺术形式与传播技巧，运用生动美好的形象去展示平时生活中的真善美，就能够提高精神生活中正能量。基于此种情况，显然生动的艺术形象是公益广告达到传播真善美的基础，并且非常重要的一点就是要利用生动的艺术形象去精心塑造，来达到感人心的目的。我们单独从艺术作品的审美规律进行观察，其任务并不是把思想观点直接表达在人们的面前，去说服受众，而是利用艺术形象的感染力去感动人心。恩格斯在评论小说《城市姑娘》时曾讲过；“作者的简介越隐蔽，对艺术作品来说就越好。”公益广告就是要利用艺术的影响力达到指引人、教育人的目的，只有那种可以为人提供就像真的处在所要表达环境里面，一切都像真实情境的艺术形象，才可以把它的影响力发挥到一个相对较高的水平，真正实现感动人心，深入渗透的效果。如果我们想要达到这一点，就要求公益广告相关的创作者扎根社会生活，懂得用艺术家的眼光去观察生活实践里面那种让人感到很新颖的形象以及具有独特色彩的社会情境，进而创造出令人耳目一新的艺术形象[2]。

二、情趣盎然的审美能力

要想更好的增添公益广告的宣传效果，还有一个不容忽视的问题就是他是不是可以获得广大人民群众的赞成与喜爱。要想实现这种目的，还一定要充分提高公益广告的审美情趣。人们在平时的生活里面因为受到了很多原因的限制例如工作艰辛、经济、人际交往等都会让大部分的人对自身的生活感到烦气和疲惫，使人们处在就像是在混日子的状态当中。这样单调缺乏味道的生活通常会使人处在厌烦焦虑的苦恼之中，所以就很难享受到丰富多彩的生活情趣。而有效处理这种困惑的方法就是审美活动，其包含艺术鉴赏与艺术创作，能够使人感到快乐高兴。公益广告假如可以让人们产生这种心理状态，那么它对每个人的精神生活就可以起到激发活力放松心情、滋养心灵的作用。当每个人在情趣的影响下产生这样的积极心态，会非常明显的提高接受教育、接受熏陶的热情与积极性，在这个时候外部的新鲜刺激就会给人留下深入人心的印象，而这种感官的放松和心理的满足能真正对每个人的行为产生良好的促进作用。

我们要注意的是，審美情趣是有高雅与低俗区别的。顾名思义，高雅的情趣为健康、文明、积极、向上的情趣，其肯定要适应现今社会所提倡的科学与文明的需要，也一定要适应社会主义道德观与法律规定。公益广告所要表达的应是我们的社会和每个人对幸福生活的向往与追求，应宣传乐观、积极的生活态度与坚忍不拔的生命观念。这就是美的情趣，同时也是其在宣传内容与方式方法上要十分注重的问题。低俗情趣就是那种会给人们带来不良诱惑，平庸鄙俗情趣，会让人生活在丑陋中，使人们精神颓废，不利于人们的身心健康，所以我们要用高雅情趣去抓住人们的眼球，更有效的实现传播正能量的目的。

三、时代精神的现代表现

公益广告的创意技巧与艺术表现还要求要深入表达出时代精神。大家都知道，各个时代都有从前人那里延续下来的文化传统、审美习惯，同时也有本时代所独有的新面貌与新创造，尤其是现在信息时代的今天。这就很完美的证明了人和动物是不同的，因为我们不是被动的受大自然的限制，而是通过自身的聪明创造展示着从大自然那里获得的自由。所以不管哪个时代都有体现特定时期的需要，都应用令人耳目一新的艺术形式去传播具有时代特点的精神品质。公益广告其实是市场经济的产物，自身就带着非常明显的时代特点。所以要想进一步提高公益广告传播效果就要用根据现代人的审美趣味与接受程度与新鲜活泼的表现形式向广大人民群众传播真善美。具体来讲有两个方面：首先是要充分注重将优秀传统理念用现代化的形式表现出来[3]。在广告的形式上要及时的更新换代，适应时代特点，并且要充分吸收中外传统艺术表现手段，结合艺术表现的时尚元素。其次是要充分注重现代高科技在实际生活里面的应用。这就是要关注伟大发明避免其缺乏时代感。

四、结语

公益广告不但能传播社会正气、培养人们的爱心、鼓舞人们的信念、讽刺各种对人民利益和社会正义不利的现象，同时还能对那些提供虚假信息、品位低俗的商业广告发挥纠偏和补正的功能，并且基于此种情况提高广告宣传的社会责任与道德格调。所以，它也是整体广告的传播里面必不可少的组成部分。显然提升公益广告传播效果的意义非常重要，同时期待更优秀的公益广告持续诞生。

参考文献：

[1]於贤德.优化形象创意丰富表现情趣——论进一步提升公益广告传播效果的途径[J].湛江师范学院学报，2015（2）：70- 74.

[2]蒋成贵.以公益广告为载体推进意识形态日常生活化建设研究[D].安徽：安徽大学，2013.

[3]丁茜.公益广告的思想政治教育功能探析[D].江苏：南京师范大学，2014.