文旅融合背景下图书馆新形象塑造策略探究

聂碧芳

摘 要：受国家文化和旅游部成立的影响，文旅融合的理念逐渐被提出，并对我国社会文化公共服务事业的发展产生了巨大的影响。在文旅融合背景下，图书馆发展过程中要注意把握文旅融合特色，构建全新的发展模式，逐步形成全新的发展形象，确保图书馆的发展能与时代发展需求相适应，得到受众群体的高度认同和肯定。本文基于文旅融合背景，针对图书馆新形象的塑造进行了探究，力求能为图书馆的现代化建设和发展指明全新的发展方向。

关键词：文旅融合;图书馆;新形象

文化和旅游产业融合是新时期我国经济发展的全新方向和重要的研究课题，文旅融合发展能突出我国文化旅游事业的发展特色，使人民群众日益增长的精神文化需求得到极大的满足。在文旅融合背景下，我国图书馆在寻求创新发展路径的过程中，应该积极探索大发展和大融和的理念，遵循时代发展的规律对融合发展策略进行创新，确保能将图书馆建设和服务工作向受众群体的生产生活延伸，对我国文化和旅游产业结构进行转型升级，真正发挥文旅融合背景下图书馆的重要作用，提升全民文化素养，为我国精神文明建设提供良好的支持和保障。

一、文旅融合背景

中国共产党2018年3月份召开的十九届三中全会决议成立文化和旅游部，并在综合分析我国当前文化产业和旅游产业基本发展情况的前提下，审议通过了《深化党和国家机构改革方案》，明确提出文化和旅游部的成立，主要目标是为了传承和弘扬我国优秀文化，彰显文化自信，对文化事业、文化产业以及旅游资源实施统筹性的开发和规划，确保能逐步增强我国文化软实力，提升国家文化的综合影响力，为文化事业、旅游产业以及文化产业实现融合发展奠定坚实的基础[1]。在此基础上，文化和旅游部针对我国文化产业和旅游产业的融合发展进行分析，做出统筹发展规划，不仅极大促进了我国经济社会的稳定发展，还为新时代图书馆文化产业与旅游经济的深入融合发展创造了全新的体制环境，图书馆与旅游经济的深度融合也成为新时期我国探索全新图书馆发展方向的重要选择。文化旅游背景的形成对我国图书馆的发展产生着重要的影响，在文旅融合背景下图书馆要想寻求全新的发展契机，获得广泛的群众基础，就要积极探索新形象的塑造，确保能融入基层群众生活，为我国公共文化事业的发展提供高质量的服务，促使图书馆的公共文化服务也能得到群众的认同和肯定，夯实图书馆持续稳定发展的基础。

二、文旅融合背景下图书馆新形象塑造策略

在文旅融合背景下，图书馆探索新形象的塑造应该把握文旅融合时代特色，构建全新的发展模式和服务模式，形成全新的发展路径，进而在社会范围内形成良好的形象，确保图书馆的发展能与文旅融合时代背景相适应，进而在现代社会展现出全新的生命力[2]。

（一）树立文旅融合新理念

文旅的深度融合对我国文化旅游产业的发展产生着政策导向和目标导向方面的影响，能助力我国文化事业获得全新的发展契机，逐步实现持续稳定发展的目标。在文旅融合背景下，公共图书馆要想探寻全新的发展道路，塑造新的发展形象，就要将文化事业作为核心，将旅游事业作为载体，把握文旅融合发展的基本规律，遵循“宜融则融、能融尽融”的发展理念，构筑全新的发展模式和体系，切实突出综合发展效能。基于此图书馆在发展过程中，应该明确认识到文化能为旅游的发展提供不竭动力支持，旅游能助力文化事业发展过程中综合影响力得到明显提升，两者融合发展能为图书馆的发展构建全新的文化旅游环境，助力图书馆新形象的塑造和新发展路径的探寻[3]。图书馆面对文旅融合发展的关键时期，要注意把握文旅融合的影响对发展理念进行创新，积极推进“全域服务”与旅游产业的融合，顺应时代发展要求为新时期社会文化旅游建设注入全新的活力。简言之，就是图书馆在发展过程中要把握文旅融合背景的影响，树立基于文旅融合的全新发展理念，构建创新发展模式和体系，在文化学习、文化体验和文化游览方面实现改革创新，确保能形成全新的发展效能，助力文旅融合背景下图书馆在发展建设实践中取得更为显著的成果，实现提质增效的发展目标，为我国文化事业的发展和国家文化软实力的逐步提升奠定坚实的基础。

（二）培育文旅融合新机制

对当前我国图书馆在文旅融合背景下的基本发展情况进行分析，能看出图书馆对文旅融合背景下发展机制和发展模式的探索仍然处于初级阶段，在实际发展过程中仍然具有巨大的发展空间，需要在图书馆的建设和发展实践中，综合解读国家层面、省市区层面以及图书馆自身发展层面的建设需求，为图书馆新形象的塑造培育文旅融合深度融合创新工作机制。在具体针对图书馆文旅融合新发展机制的构建和培育进行探究的过程中，应该注意对现行法律法规体系进行解读，在《中华人民共和国公共文化服务保障法》、《中华人民共和国公共图书馆法》等法律文件的规范和约束下明确图书馆文旅深度融合的发展态势和全新的发展要求，并按照时代发展需求进行适当的更新，确保能在图书馆发展方面实现对文旅融合的统筹协调，增强发展成效[4]。具体来说，在对文旅融合全新发展机制进行培育的实践探索活动中，图书馆要注意将文旅融合深化发展理念融入到文化政策制定、阅读推广策划、专项资金投入、创意产品设计、旅游服务和公共安全保障等不同的方面，增强图书馆发展的规范性和有序性，促进良好图书馆发展形象的树立。在此基础上，各地区图书馆在探寻全新发展路径的实践探索活动中，要对图书馆的实际发展需求进行明确分析，综合考察图书馆的经费能力和所在地区的文化特色等，有针对性的对文旅融合新发展项目进行规划，构建完善的管理和服务工作体系，促进机构重组、岗位设置、文化体验、安全管理等工作的贯彻落实，保障文旅融合背景下图书馆各项管理新措施能保持稳定运行，突出综合管理效能，为图书馆在新时代背景下新形象的塑造和全新发展模式的形成创造条件，切实提升图书馆的整体影响力，保障图书馆发展过程中能为我国文化旅游事业的发展做出巨大的贡献。

（三）開发文旅融合新路径

文旅融合背景的形成给图书馆的发展带来了全新的发展机遇，在图书馆探索全新发展路径的过程中，应该注意基于文旅融合的影响，构建全新的发展路径，形成新的发展体系，进而促进图书馆新形象的塑造，确保各地区图书馆能以全新的面貌展现在受众群体面前，彰显文化特色，为地区旅游业的发展提供良好的支撑。对于图书馆在文旅融合背景下对全新发展路径的探寻来说，图书馆对旅游相关要素的开发应该将文化作为核心，挖掘地方特色文化优势，促进民族、民俗传统文化在图书馆文旅融合发展模式下的有效传承和传播，进而使受众群体能基于图书馆载体获得全新的文化体验和旅游感受[5]。在此过程中，图书馆对全新发展路径的探索可以积极借鉴国内外图书馆的成功经验，如天津滨海新区图书馆、上海图书馆徐家汇藏书楼等图书馆在塑造新形象的过程中挖掘独特的旅游风光和文化资源，发展会展旅游模式，在为受众群体提供高质量文化体验服务的过程中，也借助旅游载体创造巨大的经济效益;吉首大学图书馆、海南大学图书馆也在文旅融合开发方面做出了相应的探索，如吉首大学图书馆就按照本地区旅游需求和旅游资源情况，从政治、经济文化、民俗习惯等角度建设馆藏资源，成为地区特色旅游景点之一;海南大学图书馆则加强现代信息技术手段的应用，构建信息化图书馆管理模式，建设旅游文献特色资源数据库，在突出特色的同时能为旅游开发提供便捷服务。在此基础上，图书馆也可以借鉴美国西雅图市中央图书馆的成功经验，在文旅融合发展中对图书馆文化创意产品进行设计和开发，综合创新服务模式，确保图书馆的文化旅游服务活动能得到群众的高度认可。如此，在图书馆的发展过程中就能整合新时代背景下云计算技术、大数据技术优势，对软硬件设施进行改进和创新，开发全新的发展路径，促进良好社会形象的塑造，保障图书馆在建设和发展过程中能展现全新的发展效能，形成特色发展模式和发展体系，助力图书馆在文旅融合背景下实现持续稳定发展的目标。

三、文旅融合背景下图书馆新形象塑造实践成果

文旅融合背景下图书馆新形象的塑造需要从不同的角度进行探究，对图书馆综合管理和服务工作进行完善，确保通过树立全心的形象，提高群众对图书馆服务工作的认同度，为图书馆在现代社会的持续稳定发展奠定坚实的基础。在此背景下，我国部分图书馆已经基于文旅融合的影响在新形象的塑造方面做出了相应的实践探索，也取得了显著的成果，能为各地区图书馆文旅融合背景下新形象的塑造和新发展路径的探究提供相应的参照[6]。下面就选取几个经典案例针对文旅融合背景下图书馆新形象塑造实践成果进行解析。

（一）图书馆会展旅游

在我国改革开放呈现出深化发展态势背景下，我国图书馆在发展过程中受到社会经济环境的影响逐渐融入到社会图书馆事业发展进程中，对外交流逐渐增多，图书馆的发展理念和发展模式也进行了创新，特别是在文旅融合背景下，图书馆为了塑造全新的发展形象，探寻与时代发展需求相契合的发展路径，在会展旅游方面做出了实践探索，国家图书馆、首都图书馆、长春市图书馆、广州图书馆、四川省图书馆、甘肃省图书馆、深圳图书馆、杭州图书馆等就综合挖掘自身优势，积极举办了多种类型的国际会议和国际学术论坛，多种文化主题展览活动也得到蓬勃开展，为图书馆现代发展模式的构建和全新社会形象的塑造提供了良好的支持[7]。

以上海图书馆在会展旅游发展方面作出的实践探索为例，从2004-2018年，上海国际图书馆加强对国际会议和相关主题活动的重视，现有举办了上海国际图书馆论坛，邀请国际图联主席以及来自世界20多个国家和地区的代表参加论坛活动，为上海市文化和旅游产业的发展提供了良好的支持，上海图书馆也荣获“上海会议大使”的荣誉称号，塑造了全新的发展形象，得到上海地区群众和国际友人的广泛认可[8]。上海图书馆以会展旅游作为切入点探索全新发展形象的塑造，能进一步发挥图书馆作为文化和旅游融合发展助推器的功能和价值，对于上海地区都市会议旅游活动的开展产生重要的影响。基于此，新时期综合分析文旅融合背景，图书馆在塑造新形象的实践探索活动中，可以积极借鉴上海图书馆的成功经验，选取会展旅游的发展方向做出相应的实践探索，提升综合发展效能，构筑全新发展模式，为图书馆在现代社会实现持续稳定发展的目标奠定坚实的基础。

（二）民宿书吧

文旅融合发展对我国旅游业的发展产生了巨大的影响，体验式旅游逐渐受到广泛关注，我国在发展体验旅游经济活动的过程中，积极借鉴国外旅游住宿发展模式，形成了民宿发展模式，在发展过程中创造了巨大的经济社会效益[9]。图书馆基于文旅融合发展的影响，在构建全新发展形象的过程中，选取与民宿发展模式相结合的发展路径，构建了民宿书吧，以旅游经济为载体塑造了全新的社会形象，对图书馆职能的彰显和服务效能的发挥起到重要的推动作用。

以浙江省丽水民宿书吧的建设为例，浙江省丽水图书馆人对文旅融合背景下图书馆的新发展路径进行探究，在不断创新实践的基础上，提出可以将书吧嵌入到民宿中、融入到旅游景点的设计和规划中，甚至将书吧向街头延伸，促进图书馆综合服务工作拓展和延伸，不仅极大促进了图书馆服务效能的发挥，还为浙江省丽水地区特色旅游开发模式的构建提供了良好的支持。云和县的漫享书屋——云上五天就是图书馆将自身发展与旅游民宿进行融合的典型代表，读者和游客在书吧民宿中能品味咖啡的香甜，能体验手工制作的乐趣，也能感受恬淡的阅读时光，民宿书吧新形象的塑造使图书馆服务工作得到受众群体的高度认同和肯定，也为文旅融合背景下图书馆对建设和发展指明了全新的发展方向，助力我国特色图书馆建设进入到新的发展阶段，对于文旅深度融合和发展起到相应的示范引领作用[10]。由此，文旅融合背景下，我国各地区图书馆在塑造新形象方面，可以选取民宿书吧作为切入点，对本地区特色旅游资源进行整合分析，探索与图书馆服务活动的契合点，进而选取合适的发展路径，积极探索图书馆全新社会形象的塑造，为各地区图书馆实现特色化发展和现代化发展提供良好的支持。

（三）文博展廊

文博展廊发展模式主要是图书馆在发展过程中对地区特色文博资源和旅游资源进行整合，并发挥文旅融合的积极作用，对相关资源进行集成化呈现，提高图书馆服务对于受众群体的吸引力，在服务旅游经济活动的同时，也促使图书馆传播特色文化和传承优秀文化的作用得到进一步彰显。在文旅融合背景下，图书馆发展方面与旅游经济中的文博展览有机融合在一起，能打造全新的图书馆发展品牌，构建多元化的发展体系，确保受众群体多元化的服务需求得到满足。

以河北省唐山市的惠丰湖景区图书馆文博展廊的建设和发展为例，图书馆在文博展廊的设计和应用方面，对展览服务进行强化，定期组织开展大型展览活动，并设置相应的专题展览，如专业展览、校园书画展，也尝试引入高端主题展，如全国摄影展、名家书画展，增强对游客和读者的吸引力，丰富展览活动的文化内涵，确保受众群体能感受到展览的价值，受到文化的感染和熏陶。在此基础上，图书馆文化展廊建设过程中，还对地区特色文化资源进行挖掘，积极探索文化与旅游的融合，展览了本地区特色陶罐、瓷碗等文物，并对“文脉薪传——周树宝捐献文物展”进行开发，设置专家文献服务室、对地方特色地域文化进行推广[11]。图书馆文博展廊的构建，进一步体现了文化和旅游的有机融合，对区域文化的发展和地区旅游经济建设产生积极影响，有助于实现文化产业和旅游产业的双赢。

结语：

综上所述，在文旅融合背景下对图书馆形象的塑造进行分析，积极探索全新的图书馆形象塑造策略，能展现各地区图书馆发展方面的特色优势，确保图书馆在发展和服务方面创造更大的社会效益和经济效益，形成全新发展模式，支撑我國社会主义精神文明建设的优化开展。因此应该加强对文旅融合图书馆新形象塑造的重视，并把握文旅融合的影响积极探索全新的形象塑造策略，为我国图书馆在现代社会背景下的高效化发展奠定坚实的基础。

参考文献：

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[4]单红波.公共图书馆与旅游融合的模式与路径研究[J].图书与情报，2019（03）：136-139.

[5]何容斌.文旅融合时代的图书馆创新发展研究[J].科技传播，2019，11（12）：178-179.

[6]韩凌燕.文旅融合背景下大庆市图书馆老年群体的创新服务思考[J].开封教育学院学报，2019，39（06）：243-244.

[7]杨娜.公共图书馆在文旅融合时代的使命与创新[J].人文天下，2019（11）：65-68.

[8]金龙.文旅融合背景下公共图书馆研学旅游服务创新策略[J].图书馆工作与研究，2019（05）：123-128.

[9]宋微.文旅融合空间下公共图书馆发展路径的分析与思考[J].兰台内外，2019（10）：53-54.

[10]鄢莹.公共图书馆文旅融合的典型实践与分析[J].图书与情报，2019（01）：111-114.

[11]王世伟.关于公共图书馆文旅深度融合的思考[J].图书馆，2019（02）：1-6.