中国传统水墨元素在产品推广系列设计中的应用

祁月菊

摘要：中国是四大文明古国之一，有着上千年的历史文明，渊源流长的中国文化感染着每一个热爱它的人，中国文化有过很多灿烂的时期，其中传统文化的水墨画极受人们的喜爱和推崇，水墨画被视为中国的传统绘画，是中国绘画的代表，它的意境丰富、色彩微秒，总能引人无限遐想，历经千年它依然在绘画中独树一枝，别具一格。现如今，水墨元素也越来越成为各种艺术设计门类所发掘和灵活运用的来源。本文以“杨家院子”为探讨案例，简单的将中国传统水墨元素做以分析，并将水墨元素的“杨家院子”产品设计推广到市场中，希望在继承传统水墨元素的基础上推陈出新。

关键词：水墨元素;产品设计;应用探究

水墨元素一直被很多人所喜爱，我也不例外，在做杨家院子的产品系列设计时，我首先想到并且尝试去做的就是，运用水墨元素去传达四季镇的风景的美，水墨所体现出来的意境和神韵总是令人神往，而四季镇就是人们一直向往的田园农家生活，很恬淡也很安静，总是会让人放松，感到轻松愉悦。把水墨元素运用到产品设计中，让设计出的产品被更多的人感受并且喜爱，精神层次有共鸣是我做這款产品的初衷，通过这篇文章表达出我的理解和研究将是我主要的目的，下面我将分为三个方面一一做出简单的阐述。

一、浅谈中国传统水墨元素产品在现当代的发展

中国传统水墨元素产品在现当代的各个行业中被广泛的传播和运用，水墨作为中国文化的代表符号被大范围的运用，琳琅满目的水墨元素产品展现在人们的视角之下，逐渐成为一种普遍现象。它们在受到了文人、艺术家热情欢迎的同时也饱受考验，传统的水墨元素在不断发展和革新的道路上也受到了其它外来文化的冲击，部分人认为固有传统的产品将会丧失个性化和过于守旧，无新鲜之感，更喜欢设计感强、个性化鲜明、视觉刺激的产品。水墨元素的产品也将在这其中面临巨大的考验，变革创新和一成不变使得水墨元素的产品骑虎难下，市场中出现了一批批变革中的牺牲品和守旧中的淘汰品，中国传统水墨元素产品需要在历史不断变迁的过程中寻求存在的价值和意义，并非为市场的变化而变化也并非在一成不变的过程中慢慢消失。

二、岚皋县四季镇“杨家院子”系列产品设计

四季镇位于陕西南端，镇内天坪村杨家院子依山傍水、古树清流，为全省农家乐发源地之一，特色农家餐饮远近闻名，先后被评为全国首批旅游扶贫示范村、全国农业旅游示范点。近年来，四季镇抢抓全市旅游扶贫统筹农村发展创新试点建设契机，坚持以发展乡村休闲旅游为牵引，强化规划、产业、资源和力量统筹，聚力打造“巴山样子.杨家院子”品牌，探索形成了旅游牵引、多业融合、区域联动的统筹发展路径。此次“巴山样子.杨家院子”及嘉瑞祥公司的品牌推广和塑造建立在“发展一个产业、带动一方经济、富裕一方百姓为前提”，用视觉传达专业的品牌推广的专业推广理念，以及巴蜀文化为根基，解决重产品、轻品牌、缺内涵的现象，着力打造地域农副产品新品牌，提升产品档次，增加产品的附加值，以更好的开拓市场，宣传推广当地文化。

（一）水墨元素在包装设计中的体现

包装设计主要是对产品的结构与外观进行设计，在现代化的设计之中，包装设计不仅可以保护产品也能够在外观上面刺激消费者的眼球，吸引他们的注意力，从而促进产品销售的目的。在包装设计中加入水墨元素的创意，这在设计中是很有创意的，水墨元素的特征是随意自然，这样的特质，很容易拉近产品与人之间的联系。诸如，陈幼坚先生设计的《鱼鳖丸》，其中的鱼鳖就是采用墨笔进行勾勒，很好的表现出了鱼鳖的层次感，是包装设计中的代表作品。在做陕西省皋兰县杨家院子的包装设计时，首先去实地考察了当地的特色农产品，有豆腐乳、野菜、蜂蜜、黑木耳等，针对不同的品种运用不同的包装方案做了一系列的包装设计，对豆腐乳加工厂进行了参观和数据调研，了解到他们的实际需求，他们需要对产品进行一系列的产品和品牌塑造，经过商量和探讨后确定了最终方案，运用传统文化元素中的水墨元素，进行绘制地方的风土人情，运用到了绿色、黑色、白色和土黄色进行色彩与色彩之间的对比效果，突出了乡村浓浓的人情味。运用水墨绘制的地方风景显得更加突出它们的主题“看得见山，望得见水，有浓浓得乡愁”贴合主题，更加展现出了中国水墨得独特魅力。水墨元素在杨家杨家院子得产品包装设计中得恰当运用，展现出了丰富浓厚的文化内涵，也增加了包装整体的民族情感，充分利用水墨元素深厚的文化内涵和鲜明的视觉冲击力，结合水墨元素对包装设计在现实生活的意义，通过图形、文字的笔墨展现，对水墨元素在包装设计中的应用做了深层的解读。以水墨画做产品的包装，不仅能够提升产品的意境美，也能给人一种高雅大气的感觉。

（二）水墨元素在平面设计中的体现

水墨元素运用在平面设计中又将是另外一种景象，它可以创造出一种全新的意境，同时也将水墨的符号表达运用的恰到好处，让人看到水墨和设计结合后所散发出来的独特魅力。我国著名的设计师陈幼坚先生就非常善于运用中国传统文化中的水墨元素。他设计的作品中既有水墨的韵味、线的洒脱之感，又有和肌理相互结合的感觉;他所做的设计作品中也结合了水墨元素的视觉特征，这让他的设计更加具有了文化内涵。除此之外还有著名的香港设计师靳埭强，在水墨元素的运用方面非常的具有代表意义，靳埭强的作品简单而富有深意就体现在水墨元素恰当合理的运用。 出色的设计师能够取得非常显著的成就，离不开他们天才的头脑，超前的思维意识，他们很明确传统文化的力量，所以他们在做设计的作品时一定有很深厚的文化作为其支撑点，而水墨元素就可以让他们运用的更加的自如，从而表现出设计的底蕴和水墨元素的无限魅力。在进行艺术创作的过程中，水墨艺术非常注重整体效果的连贯，用水墨元素在做产品设计的过程可以构现产品所表达的质朴与自然之感。在为四季镇杨家院子做宣传海报时，主要运用的就是水墨元素，黑色的毛笔字，与整体的水墨效果的乡村风景产生呼应，让整体的海报不仅有设计感也传达出绿色家园，风景美如画的强烈感受，试图运用亲切的氛围感，让人们通过视觉就能感受到杨家院子的舒适与自在，相信在城市生活快节奏的频率，突然慢下来享受清新空气和美丽的景色，会很打动人们劳累忙碌的心灵和身体，让精神得以短暂的休息和放松。

三、“杨家院子”产品设计中水墨元素的創新与升华

在现代设计邻域里，很多非常夺人眼球的产品设计除了产品自身的一个宣传价值外，同时还具有亲朋好友之间互相馈赠和个人收藏的用途。水墨元素自身带有文化与传统气息，用在产品设计上可以进一步提升文化和审美价值。将具有浓郁中国传统文化的水墨元素与海报设计有效地结合在一起，并从中加以创新。杨家院子的产品设计不仅具传统的意蕴，也很符合大众的审美，即有了中国文化的传承，也有了产品自己的独特风格，让产品设计更加中国化的同时，也让水墨画得到了创新和发展。在设计杨家院子这一系列的产品中，将水墨元素，进行提炼和创新，让杨家院子中的农副产品在这样传统而又现代的宣传方式中得到更多人的信赖和喜爱，打开产品销路，让杨家院子被更多的人了解，让杨家院子吸引来更多的游客参观，产品全方位的改造和提升，也带动了地方经济不断向前的发展。

把水墨元素运用在杨家院子的产品设计中，使得水墨元素得到新的和创新和传承，也使得杨家院子的产品设计更具有传统的意蕴。水墨画是很富有人性化特征的艺术，随着社会在不断的向前发展，全球开始经济一体化，将水墨元素融入到杨家院子的产品设计之中，让消费者的视野在各个方面得到提升和感知，通过这样子的传播方式，人们不仅接受了水墨元素，也熟知了杨家院子这个风景宜人的旅游景点。设计者通过笔墨间的留白，形成一种空间设计的新格局，它不会让人感觉视觉混乱和不协调，而是在看到留白空间后产生无限遐想，所以说合理的留白可以有效的影响到产品设计画面所传达的艺术性与艺术效果。产品设计中之所以会运用到水墨元素是因为它在追求传统中华文化内涵的同时也追求一种水墨元素风格的简约，强调水墨双色所营造的已经提升氛围，希望通过它来收获不同的文化体悟与经验，在黑白两色变幻莫测的氛围中感受水墨圈晕中的独特韵味，令人回味无穷。

四、结语

任何一种文化都不是凭空出现的，它是具有历史传承性的，是在岁月的积淀中逐步形成发展起来的，就中国而言，各种文化在这片土地上融会贯通，形成了强大的中国文化体系。中国的水墨元素恰当的运用到杨家院子的产品系列设计中，不仅为产品增加了亲切感，也拉近了传统文化和现代设计的距离，选择好的切入点，贴近设计主题的做产品的设计，相信越来越多的人会更加喜爱中国的水墨、中国的产品设计，这两者之间所产生出来的最终效果，就是设计者最好的创新，也是中国文化向前迈进的见证。

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