警惕社交电商裂变的传销风险

日前，国内电商智能导购APP“花生日记”因涉嫌传销，受到了广州市工商局行政处罚，罚款150万元，没收违法所得7306万元，共计7456万元。

这是我国社交电商领域的第二笔巨额罚单。2017年，社交电商“云集微店”因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。

不管是此前的“云集微店”，还是现在的“花生日记”，其营销模式与传统传销如出一辙，不外乎“先交入门费”“拉下线捞本”“按团队计酬”等老套路。即便在“社交+电商”模式的掩护下，这些基本的特征也并无变化。

据披露，从2017年7月28日起，“花生日记”开始收取99元的“超级会员”费用。这里的会员费，其实就是变相的“入门费”“人头费”。而与“入门费”相比，多层级的管理架构，才是网络传销的“命门”所在。根据行政处罚内容，在一年多时间里，“花生日记”通过设定“平台（分公司）——运营商——超级会员——超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，收取佣金4.5亿多元。

近几年，各种新经济业态纷纷涌现，社交电商进入大众视野。从分享至微信朋友圈的“砍价”模式，到之后出现的拼购，利用社交流量提高电商成交量是社交电商的核心价值。不过，新经济、新模式运营的前提，应该是市场诚信，是合法合规，而不是滥用互联网的名义，将现实中的传销模式搬到互联网上，以牟不義之利。

与传统的线下传销相比，借助互联网的力量，社交电商的分蘖显然更快捷，覆盖人群也更广泛，因此危害性也就更大。特别是，社交网络的交互性，以及电商平台的营销策略，具有很强的迷惑性，也每每成为网络传销迅速扩散的温床，也必然会出现各种扭曲和变异。

在中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领看来，判断披着“互联网+”外衣的“新模式”是否属于传销，可看其是否具备以下主要特征：是否需要交纳或变相交纳入门费；是否分层级，直接或间接发展下线；是否根据下线获利，上线直接或间接从发展的下线人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。

数据显示，去年我国社交零售用户规模高达2.23亿人，预计今年用户数将突破3亿，社交电商行业将迎来市场大爆发的局面。一个风口的形成，必定会有众多的追随者，类似玩法的玩家众多。淘宝、苏宁、小米、京东、国美……巨头们的触角已经伸到社交电商领域，各家凭借着自身优势抢占着社交电商的高地。社交电商行业发展如此迅速，随之而来的问题需要引起监管部门重视，尤其要将网络传销作为监管重地，重拳打击网络传销、维护网络的安全与秩序。 （综合《新京报》《重庆商报》《北京日报》等）