浅谈新形势下地方科技类报纸的发展

胡安静

摘要：如今，随着我国科技事业的发展，众多地方科技类报纸因“专注”科技新闻报道，在媒体融合的环境中，逐渐找到了适合自己的发展路径。

关键词：地方科技类报纸;创新;媒体融合;机遇与挑战

一、科技类报纸的发展历程

科技类报纸是我国专业类报纸中的一种。我国独具特色的科技类报纸发展是伴随着1953年经济建设第一个五年计划开始的。1954年3月7日，国内诞生了第一张科技类报纸一北京《科学小报》。

科技报纸的蓬勃发展是在1978年的十一届三中全会之后。在同年召开的全国科学大会上，党中央发出了“一定要极大地提高中华民族的科学文化水平”的号召，以后短短两年多时间，全国恢复和创办的科技报就有30多家。

科技类报纸的发展在20世纪90年代后期开始呈现下滑态势。面对报业市场的激烈竞争，众多地方科技类报纸出现了发行量不足，报纸影响力减弱，甚至在科技类新闻报道这个方面不如其他综合类报纸的尴尬局面。

二、地方科技类报纸必须打破发展瓶颈

在科技类报纸的发展过程中，受到所处行业的限制，在内容制作中往往首先满足所处行业的自身宣传需要，因此，常带有明显的行业特征，从而降低了社会影响力，限制了读者的覆盖面。远离生活、关注某一领域高、精、尖问题的稿件，使科技类报纸在亲和力上丧失了与主流媒体竞争的优势。此外，科技类报纸与专业期刊相比，由于缺乏权威性的深入研究文章，又得不到专业人员的认可，陷入两难局面。

科技类报纸因为运营主体体制限制，办报理念、办报形式等逐渐跟不上报业发展过程中高度市场化的要求，直接导致发--行量下滑、广告投放率下降，尤其是在媒体融合的环境中，以单一的报纸打天下，已经不足以支撑自身的生存。

以上科技类报纸的生存特点，在地方科技类报纸发展中体现得最为明显。因此，未来如何发展需要打破以下瓶颈：

1.可读性弱

科技类报纸的可读性不强。仅从新闻五要素之一的时效性上来讲，地方科技类报纸大多以周报的形式出现，时效性根本无法与网络新闻，电视、广播新闻以及各类主流媒体相抗衡。

2.品牌度不高

在国内众多地方科技类报纸当中，很大一部分的读者主要是科研院所、高等院校、高科技企业以及各级政府科技主管部门的科技人员和管理干部。他们渴望通过科技类报纸获取国内外相关学科领域前沿的最新成果和信息;了解科技发展的动态和地区的科技政策、规章制度;知晓国家和社会对科技的需求，重点学科的国家中长期战略发展规划以及重大科技计划、重大科学选题、重大研究项目立项等相关情况。面对这些需求，打造“品牌”的地方科技类报纸少之又少。

3.运营压力大

近几年来，多家地方科技类报纸的发行数量一直稳定在一个极小的范围内，广告投放量很小。随着主流媒体以及各类新媒体对科技新闻报道量的加大，一边与科技类报纸抢读者，一边又将科技类报纸版面上的广告吸引过去，导致地方科技类报纸运营成本不断加大。

同时，在媒体融合的环境下，众多主流媒体甚至新媒体将资讯、服务、智库等多种角色集于一身，扮演泛传媒角色时，地方科技类报纸的发展迫切需要创新与转变。

三、新形势下地方科技类报纸突破发展的探索

（一）《北京科技报》由周报转变为周刊

《北京科技报》于1954年3月7日创办，2007年9月改版后，将报纸的定位确立为“中国人自己的探索发现类周刊”，由报纸转变为周刊，以杂志的形式出现在读者面前，内容涵盖天文、地理、生物、军事、技术、人类学、考古、健康、心理、行为、艺术等领域，报道一周以来世界和中国在自然科学和人文科学领域的新探索和新发现，将高深艰涩的科学技术与大众的阅读趣味结合到一起，吸引读者的阅读兴趣。

《北京科技报》用“市场两条腿”走路，在低成本运行的前提下，坚持市场定位不动摇，市场工程、政府工程两手抓，用政府的渠道做市场。在资金与扶持政策上积极争取政府的大力支持，通过举办各类大型科普活动增强报纸的品牌度;通过由综合类报纸内容向探索类内容转变，重点推出独家深度报道，突出本土化色，仿照美国《时代》周刊大图片封面样式，全彩轻涂印刷，聚合不同年龄、性别、文化层次和收入水平的学者型读者，成功解决报纸可读性差的问题。

（二）《上海科技报》借力新媒体发展

《上海科技报》创刊于1972年，作为身在中国经济发展最快地区的科技类报纸，《上海科技报》在利用新媒体技术方面凸显出优势。在新媒体迅速发展的过程中，《上海科技报》在网站平台、多媒体制作、视频制作等方面积累了经验。

在《上海科技报》借力新媒体的发展过程中，最具特色的就是建立了数据库和搜索引擎，以新媒体技术运用建立报纸自身的读者数据库，为读者和社会公众提供更具个性化的互动服务。这种科普搜索引擎定位于权威、精准，而非与百度等大搜索引擎竞争，为用户提供干净、权威、精准的信息搜索结果。

（三）《江苏科技报》整合全媒体优势资源

《江苏科技报》创刊于1983年，由江苏省科协主办。江苏作为教育大省、科技大省不仅有着丰厚的教育资源，还有着优良的科技创新氛围。在这样的环境下，《江苏科技报》一方面借助科学技术协会连接高校、科研院所以及科技工作者的优势，着力打造科技新闻，报道最新的科技事件，挖掘科技新闻背后的故事，以叙述性的文字内容，将发生在老百姓身边的科技事件通俗化，同时还在市场与科技成果之间搭建交流的互动平台。

2018年底，江苏省科协将新闻采编、影视制作、杂志编辑、网站运营四家直属事业单位“四合一”，成立江苏省科学传播中心。《江苏科技报》作为江苏省科学传播中心唯一的一份全国发行的报纸，在内容采编、运营等领域获得了极大的发展空间。

周刊化发展也是《江苏科技报》的又一大变化，通过创新周刊、AI周刊的运营，集合了江苏省内一大批专业化读者和稳定的专家顾问团队，报纸的品牌度显著提升。

四、结语

科学技术是第一生产力。科技类报纸尤其是地方科技类报纸，一直用独特的新闻视角关注着我国经济社会的發展。尽管它们在媒体融合发展中错失先机，但随着我国科技事业不断向前推进，科技类报纸正在奋力追赶，不断摸索适合自己发展的路径。未来，地方科技类报纸如何克服自身的缺陷，在媒体融合中、在市场化发展中持续良性发展，值得一直关注、探究。