社会分层视角下居民体育消费行为探究

于克巍 袁婷

摘要：本文通过以东莞麻涌、中堂等镇区为例，立足于社会分层的视角来探究居民的体育消费行为，以便为深入了解居民的体育消费行为提供可参考的资料。

关键词：社会分层;居民;体育消费

东莞麻涌、中堂等镇区属于珠三角的水乡片区拥有非常丰富的体育资源，故基于社会分层的角度来对居民的体育消费行为展开分析，能够更好的满足各个阶层居民的需要，从而促进体育消费更好的发展[1]。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文在研究的过程中以东莞麻涌、中堂等镇区的500名居民作为研究对象。男性有253名，女性有247名，年龄结构在20-65岁之间。

（二）研究方法

此次研究笔者综合采取了问卷调查、访谈、数据统计等多种方式。当然，整体框架主要是基于对相关文献资料的整理及分析来完成。

二、社会分层视角下东莞麻涌、中堂等镇区居民体育消费行为比较分析

（一）社会分层视角下，居民体育消费行为消费者特征分析

基于《当代中国社会阶层研究报告》所给出的分析结果，我们依照其收入降之划分为了五大阶层，分贝为上、中上、中、中下以及下，并紧密结合东莞麻涌、中堂等镇区的实际收入水平。上层收入主要占10.5%、中上层占21.5%、中层有35%、中下层有24%、下层有9%。东莞麻涌、中堂等镇区居民的整体收入水平不高，但人均的开支较大，所以在经济、组织、文化和资源方面主要偏向于中上层人群[2]。

（二）社会分层视角下，居民体育消费行为意识分析

所谓的体育消費意识，即指人们在进行体育消费时所表现出的心理状况。就此次研究而言，对于体育消费意识的认知，人们主要表现出了三大层次，分别为有、没有以及不清楚。对于上述调查结果，经过笔者的深入分析与探索发现，有清晰的体育消费人群通常是社会管理或经理阶层的人员;二在此方面意识较为淡薄的则通常为个体工商户或是基层的产业工人。至于根本没有此方面意识的人群则多为从事农业的劳动阶层或是城乡失业者。因此，要想切实维护体育产业的发展健康与稳定，关键仍是要大力开发这部分居民的意识。

（三）立足于社会分层视角下，居民体育消费行为动机分析

体育消费行为动机主要指的是广大居民积极参与消费活动时的内部心理动因。通过深入分析表1中的数据，能够清晰的看出调查地区居民的体育消费动机明确，目的较为合理[2]。

（四）社会分层视角下，居民体育消费行为购买力分析

东莞麻涌、中堂等镇区各个阶层的居民的体育购买力主要是以菱形的形式发展。通常一些国家与社会管理者基层、经理人员阶层、私营企业主阶层具有较强的消费意识和心理动机，购买力消费一般在200元以上;从事个体经商、专业技术人员的人们用于体育消费的在100元到200元之间;一些从事农业的劳动者阶层、无业和失业者因经济收入水平不高，体育消费意识偏低，在一定程度上影响了体育消费的购买力，一般消费在100元以下。通过全面了解居民体育消费行为的购买力，能够在一定程度上增强各个阶层的体育消费意愿，从而推动体育消费发展。

三、结论

总之，人们的经济收入不断提高，闲暇时间越来越多，这些便为居民全面了解体育创造了良好的空间，有利于激发居民参与体育消费的动机，从而促进体育消费发展。

参考文献：

[1]马纯红.社会分层视角下的都市职业女性体育休闲差异[J].求索，2018，No.307 （03）：114-121.

[2]张大千，白光斌.社会分层视角下青少年参与游泳训练的影响因素研究综述[J].体育世界（学术版），2018，No.778（04）：73-74.