别让“疯狂的球鞋”把理性踢远

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近日，一则“一双发售价为1299元的运动鞋，转眼间就能卖到9689元”的消息引发公众热议。有人惊呼：“10瓶茅台换不了一双鞋！”这样“疯狂的球鞋”不是个例，它已经形成了稳定的品牌商、散户、庄家和售卖平台的销售模式，其火爆程度令炒币、炒股等投机方式相形见绌。

时事鲜评

和普通运动鞋品牌产品相比，知名运动鞋品牌产品往往有着稳定的产品质量以及新颖的设计理念。但它风靡的原因，绝不仅止于此。

比如：市面上几款知名运动鞋品牌，其引导消费潮流的方法，无外乎打造联名款、限量款球鞋及其周边，或者与热门IP合作，通过预售、抢购等方式进行“饥饿营销”。通过这样的营销方式，那些深入人心的运动鞋品牌迎合了追逐“潮鞋文化”“饭圈文化”的人群需求，满足了他们对个性、时尚的痴迷。

追“潮牌”本身并无不妥，但“粉丝们”争相购买“潮鞋”，客观上为市场炒作提供了信心。实体店前买家排的长队，蜂拥而至的抢购，满足了人们对“潮鞋”无限商机的想象。在疯狂追逐限量款“潮鞋”的过程中，黄牛队伍应运而生，散户、庄家和售卖平台纷纷入场。至于炒作，無疑是哄抬价格的一条捷径。

人心不足蛇吞象，在“潮鞋”巨大差价的诱惑下，市场失去了理性。炒作不仅提高了普通消费者的买鞋成本，也造成了诸多市场问题：盗仿、诈骗现象愈演愈烈，也给品牌形象带来了负面影响。炒作群体囤积居奇的做法，对忠诚的消费者也是一种情感伤害。

如此一来，运动鞋便丧失了基本的使用价值，而沦为一种争夺定价权的战争。运动鞋寿命有限，穿几年就可能面临开胶、变形等质量问题，其炒作链条十分脆弱，不存在长期保值、增值的基础。随着某款“潮鞋”风尚的烟消云散，炒作者有可能血本无归。

无论是为了维护“潮鞋”普通消费者的权益，还是为了运动鞋品牌厂商的可持续发展，都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。很多人奔着一本万利的目的去炒作，只会令“潮鞋”市场产生更多泡沫，让问题的雪球越滚越大，等到雪崩那天，不会有任何赢家。

选自《中国青年报》