四大核心能力，白岩松给传统媒体人指出路

白岩松

2008年的时候我碰见邓亚萍，那时候她退役了。

我问：亚萍，现在玩什么呢？还打乒乓球吗？邓亚萍说：不打了。我又问：为什么？邓亚萍说：出不了汗。

也是，我一想，退役之后谁跟她打？她说：“噼里啪啦，我不留面子，不可能留面子，也打不到哪儿去，从来出不了汗，所以现在改打羽毛球了。”

又隔了几个月，我碰到邓亚萍。我问：现在还打羽毛球吗？邓亚萍说：不打了！出不了汗。打了几个月之后，又没有人打得过我了。

这件事情很多年后，给我的思考是很大的。如果说乒乓球对于邓亚萍是传统媒体的话，羽毛球就是新媒体。那为什么由开始的手足无措，出很多汗，到几个月之后她又不出汗了？因为邓亚萍在做“传统媒体”的运动员时，拥有核心力量：脚步的移动、判断、灵活性、体能等。因此她更快地适应了羽毛球，并且重新成为业余者当中的羽毛球高手。

你只要核心力量强，你会成为新媒体当中更加如鱼得水的人士。那么对于传统媒体来说，核心力量是什么？我觉得，现在的时代需要“四个层面”的东西。

捕捉核心事实

——职业媒体人必备

第一个核心力量，就是一件事情发生了，你拥有比非专业人士迅速地提炼新闻核心事实的能力，捕捉核心事实的能力。

我们学新闻的时候，要用整整一个学期去讲导语，这就是迅速地把这个新闻最核心的东西提炼出来，就是5W+H（5W ： Who，What，When，Where，Why; H： How）。很多干新闻的人，说了半天，还没说到这件事的核心。描述了很多细节，但是我最想知道的，没有！

因此，媒体的核心力量，第一个就是要培训，一件事情发生了，突然把你扔到了这样的场景——比如，今天，台风要登陆，把你扔到了海边，你直播什么？ 你要知道在不同的时间段里头，核心的新闻事实是什么？没来的时候，是什么时候要来？来了的时候，登陆点在哪？风、级别是多高？造成的第一步的视觉感觉是什么？运行速度是多少？造成的第一波危害是什么？职业的新闻人善于迅速地把这些东西告诉大家。

写作

——“酒店病了，谁有药？”

第二个核心能力，写作能力。新闻需要浓缩和用最简练的语言，提炼事实的核心，同时，新闻重在表达。

“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”一个生僻字没有，意境传达了千年，到未来一千年依然会流传。20个字，浓缩的表达，我们今天无法平视，仰视都不够。

中国人对口才的最高评价不是喋喋不休，而是出口成章，文章的章。没有文字的写作训练，是很难成为一个优秀传媒人的。国外有统计，百年历史当中，单篇新闻的平均字数，是一个逐渐下降的过程，进入到推特时代，已经降到了700字以内，那对你的写作和浓缩要求是越来越高。

我们现在在手机上看新闻都是一拉几百米。为什么？标题党？因为都是要先看到标题，才可能往里头点击，先纵向滑移，然后才有横向的深入。标题党本身就是对写作有很高的要求。现在我们对标题的写作要求是高于以往的。因为在互联网时代这个标题本身必须精确、有味道、真实，还有人管着你：别标题党！你比如说前几天我改标题，就是曝光了宾馆的这个问题，那期我们用了很多很多的标题。最后，我给改成了七个字：“酒店病了，谁有药？”首先它让你一下就知道核心事实是什么？最重要的是要解决，知道谁有药！这七个字是符合互联网的传播规律的。

语言表达

——任何不以到达为目的的传播都是耍流氓

第三个核心能力，我必须加上新时代的要求——语言表达能力。

科技的进步一个重要的动力就是让人越来越懒。语言在人类的发展过程中，将扮演越来越重要的角色，大部分都开始用语言指令去完成。我虽然是一个连微信都没有的人，但我很快迅速地下载了讯飞。我现在的短信全是用嘴说，然后它变成文字，我写文章也是。用嘴比用手方便多了。

我发明了一句话比较“流氓”，但是它是规律：任何不以到达为目的的传播都是耍流氓。

习近平总书记为什么要提讲故事？讲故事与讲道理是对立的。讲道理，但是不入心、不入脑、不入耳，道理落不了地。讲故事是总书记了解传播规律，千百年来我们的道理不都是藏在故事里头讲出去的吗？

我认为，会说话由两个阶段构成。第一阶段，认真地、绞尽脑汁地想我打算说什么。绝大多数人停留在第一阶段。传媒人要有第二个阶段。我现在百分之六七十的时间难在第二阶段，难在哪呢？怎么说！2018年做上合峰会报道，隔一个礼拜世界杯要开幕，我就说俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，剩下都去了，你用几万字能把它说清楚？我们经常说，道理谁都懂。难的是接下来怎么把这道理说清楚。所以表达能力，是新时代媒体人的核心能力。

提问

——“非常感谢你的演讲”的启示

第四个核心力量是提问能力。我覺得我们现在的采访能力很弱，经常看到连线的时候“接下来把时间交给你”。说明他没的可说，他不知道该问什么。第二是不会问问题，啰啰嗦嗦说很长。世界银行年会上有一次有个外国记者向朱镕基总理提问，底下啰里啰嗦说了半天，最后问完问题了，没想到总理的回应是这样：非常感谢你的演讲，下一位。

采访就是传媒人的射击。玩枪，瞄准目标，九环十环，这是采访。为什么我对采访格外关注？因为只有会采访的人，才能够拨开迷雾去探求真相;才能读懂受众心理和社会心理，这一点极其重要。会提问的记者是了解公众和社会在关切什么的人，你的收视率才有可能提高。不会提问，可就意味着不回应公众关切，这才是大问题。

我觉得这是四个最根本的核心力量。我们谈什么都要建立在这四个核心力量的基础上，您这四个核心力量强，在新媒体里，你活得更好，挣得可能更多。如果你核心力量不强，那您就别抱怨新媒体抢走了你的饭碗，还能在传统媒体里呆着，就已经不错了。