内容付费不能只追求“抱款”

王石川

“中国有8亿多网民，付费用户增速之快，出人意料。”据报道，2018年，我国互联网相关文化产业继续保持快速增长，其中最突出的表现是用户付费模式的崛起。有专家认为，我国互联网文化产业已经从“内容免费+广告推广”模式进化为“内容付费+广告推广”模式，几乎与发达国家同步。

从音乐到影视，从综艺到文学……越来越多的用户愿意为网络上的好作品付费。截至2018年第三季度，某视频网站的会员服务收入高达29亿元，已经超过在线广告的服务收入。另一家视频网站日均付费用户增速已经连续4个季度超过100%。

付費时代呼啸而至，好内容变现越来越容易，愿意为好作品买单的用户也越来越多。对用户来说，付费可以获得独特而丰富的精神享受；对作者来说，内容付费也是一种看得见的回报。正如专家所言，“内容付费+广告推广”模式给优质作品以尊严，体现了创作的价值，对创作者来说是很大的正向激励。

从某种程度上来说，好的作品不仅可以收割流量，还能黏住用户，甚至能增加可量化的付费用户。从“爆款”到“抱款”——赚个盆满钵满，似乎是顺理成章之事。但是，评价方兴未艾的内容付费，不能只看用户的数量和增速，还要看这种模式有没有长久的生命力。

一项调查结果显示，当前80%的付费内容是网络小说，另外20%也多是各种“快餐文化”。这一数据或许并不准确，但不争的事实是，一些作品之所以有人买单，不是因为其质量高，而是因为作者名气大，或是平台的各种“忽悠”。再者，用户要先付费才能获得阅读资格，即便作品质量低下也无法退款。

在这个信息爆炸、碎片化阅读盛行的时代，为用户过滤掉杂质信息，提拎出各类有效信息，当然可满足用户的实际需求。然而，有些作者缺乏诚意，完全把内容付费当成商业行为，如此产出的作品还值得称赞吗？

内容付费，不能只输送价值，还应该输送价值观；不能只看重真金白银的回报，还应该重视用户的真实反馈。毕竟，内容付费不是单纯的商业行为，还带有精神和文化属性，这就要求创作者要有高的标准，致力于正向的价值塑造。文艺不能成为市场的奴隶，优秀的文艺作品应该既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上获得消费者的青睐。

内容付费的春天来了，但还没发展到黄金时代。越是众声喧哗，越应该坚守文艺的审美理想，保持文艺的独立价值。在追逐财富的热潮中，少一些浊流，多一些清流，别把内容付费做成一锤子买卖，别让内容付费成为收割用户的“游戏”。建立良币驱逐劣币的市场机制，让真正能温润心灵、启迪心智的作品传得开、留得下，让用户获得真正有价值的内容。